在上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的那些年

呂長(zhǎng)天，國(guó)家一級(jí)美術(shù)師，上海市美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員。曾當(dāng)選中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)包裝裝潢設(shè)計(jì)委員會(huì)委員、上海市包裝技術(shù)協(xié)會(huì)理事和裝潢設(shè)計(jì)委員會(huì)副主任、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)包裝裝潢學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。1965年從上海美專本科工藝美術(shù)系畢業(yè)，進(jìn)上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司工作至退休。曾任裝潢美術(shù)室副主任、藝術(shù)委員會(huì)副主任、黨總支書記、副總經(jīng)理，上海市藝術(shù)系列高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格審定委員會(huì)美術(shù)學(xué)科組成員。筆者因《上海設(shè)計(jì)60年（1949—2009）·上海設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)》研究的需要，曾專門去上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司采訪了呂長(zhǎng)天先生，就他的個(gè)人工作經(jīng)歷、美術(shù)設(shè)計(jì)公司以及當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)環(huán)境、業(yè)務(wù)狀況、設(shè)計(jì)師等方面進(jìn)行了長(zhǎng)談。征得呂長(zhǎng)天本人的同意，現(xiàn)將部分談話內(nèi)容整理如下。

呂長(zhǎng)天與1979年之前的美術(shù)設(shè)計(jì)公司

呂長(zhǎng)天先生于1959—1965年在上海市美術(shù)專科學(xué)校學(xué)習(xí)，工藝美術(shù)系畢業(yè)，是首屆學(xué)生也是唯一的一屆本科生。美專與上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司、上海油雕院、上海中國(guó)畫院同屬于文化局，故分配到這三個(gè)單位的美專畢業(yè)生最多。呂長(zhǎng)天進(jìn)入美術(shù)設(shè)計(jì)公司后，主要從事商品包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)提及上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司成立之初的狀況時(shí)，呂先生說，解放以前，全國(guó)沒有什么像樣的美術(shù)單位，在上海，與美術(shù)有關(guān)的是廣告公司和出版社。1949年5月上海解放，集會(huì)游行需要搞美術(shù)布置，于是就把社會(huì)上的一些美術(shù)工作者召集起來，在新中國(guó)誕生之前的8月份就成立了上海人民美術(shù)工場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的負(fù)責(zé)人是市軍管會(huì)文藝處美術(shù)室主任沈柔堅(jiān)（后曾任市文化局副局長(zhǎng)、上海美協(xié)主席）。美術(shù)工場(chǎng)分為兩部分——繪畫組和布置組。繪畫組集中了好多畫家，如翁逸之、錢大昕、丁浩、蔡振華等，主要搞一些宣傳性的繪畫；布置組有周月泉、王如松等人，主要搞會(huì)場(chǎng)與展覽布置。1952年后，由繪畫組牽頭合并一些私營(yíng)出版社，成立了華東（后改為上海）人民美術(shù)出版社。美術(shù)工場(chǎng)布置組經(jīng)過擴(kuò)大于1956年成立了上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司，文化局美術(shù)處處長(zhǎng)克為首任經(jīng)理。這是當(dāng)時(shí)全國(guó)成立最早、規(guī)模最大的美術(shù)公司之一，原編制為兩百多人，忙時(shí)臨時(shí)工超過正式工，人數(shù)最多時(shí)總計(jì)達(dá)四五百人。2005年公司改制時(shí)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，全公司仍有180余人。公司原先在文化廣場(chǎng)，后搬到漕河涇，至今已有60多年的歷史。

長(zhǎng)天先生回憶說，半個(gè)多世紀(jì)以來，美術(shù)設(shè)計(jì)公司先后承擔(dān)許多上海以至全國(guó)最重要的布置。例如，在環(huán)境布置方面，有國(guó)慶節(jié)和“五·一”勞動(dòng)節(jié)集會(huì)游行、各級(jí)黨代會(huì)和人代會(huì)、迎接外賓、南京長(zhǎng)江大橋通車、全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)和上海藝術(shù)節(jié)等；在展覽布置方面，政治類的有首都的革命歷史、革命軍事、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等博物館，“一大”會(huì)址、韶山、井岡山、延安、雨花臺(tái)、西柏坡等紀(jì)念館，抗美援朝、一定要解放臺(tái)灣等展覽；經(jīng)濟(jì)類的有全國(guó)與上海的工農(nóng)業(yè)展覽、大慶與大寨展覽、廣交會(huì)等；科技類的有上海自然博物館、上海城市規(guī)劃展示館、上海科技館、中國(guó)航海博物館等；歷史類的有秦始皇兵馬俑博物館、中山故居、南京原總統(tǒng)府陳列館等；文化類的有魯迅博物館、中國(guó)美術(shù)電影展、法國(guó)250年繪畫展等；外事類的有外國(guó)來華展覽（有前社會(huì)主義國(guó)家與日本等國(guó)的展覽）以及我國(guó)的出國(guó)展覽。

美術(shù)設(shè)計(jì)公司是20世紀(jì)六七十年代上海市指定繪制領(lǐng)袖像的兩單位之一（另一家是上海市廣告裝潢公司）。每年油畫組都要去繪制人民廣場(chǎng)檢閱臺(tái)的巨幅毛主席像，尺寸與天安門上的畫像相仿。公司還辦過雕塑工場(chǎng)，成員是浙江美院的畢業(yè)生，創(chuàng)作過上海展覽中心等處的雕塑。公司出了不少油畫家、雕塑家，像秦大虎、方世聰、蔣昌一、周長(zhǎng)江、陳道坦、章永浩等，后來有十幾人到油畫雕塑院去了。

長(zhǎng)天先生認(rèn)為，當(dāng)時(shí)上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的包裝設(shè)計(jì)開展的很有聲色。公司成立之初就設(shè)立了包裝設(shè)計(jì)室。早期設(shè)計(jì)人員相當(dāng)一部分人是拜師學(xué)徒或自學(xué)成才。后來陸續(xù)從沈陽、上海等專業(yè)院校分來近20人，增加了大學(xué)生，充實(shí)了力量。“一個(gè)單位有這么多人搞包裝，在上海和全國(guó)都不多見。”先生如是說。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的美工很少，印刷廠的設(shè)計(jì)力量也有限，上海廣告公司主要從事外貿(mào)廣告，上海市廣告裝潢公司的包裝設(shè)計(jì)則以內(nèi)銷為主，因此美術(shù)設(shè)計(jì)公司就成了上海、北京等地很多進(jìn)出口公司設(shè)計(jì)包裝的首選單位。設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)應(yīng)接不暇，客戶往往要排隊(duì)等候兩三個(gè)月。呂先生舉了兩個(gè)他自己的設(shè)計(jì)案例。在1974年廣交會(huì)上，絲綢進(jìn)出口公司需要用領(lǐng)帶作為禮物送給外賓，但苦于沒有像樣的包裝，就與美術(shù)設(shè)計(jì)公司共同研究攻關(guān)，在呂長(zhǎng)天的設(shè)計(jì)稿中選中了一只塑料透明開窗包裝，做成后面貌煥然一新，在廣交會(huì)上大受歡迎。另一個(gè)是手帕包裝設(shè)計(jì)。原是“赤膊”包裝，進(jìn)不了高級(jí)大商場(chǎng)，只能等而下之在地?cái)備N售。紡織品進(jìn)出口公司最后委托公司設(shè)計(jì)出了大小不等的成套系列包裝。每盒手帕內(nèi)裝三條，提高售價(jià)4角。因?yàn)槌隹诹看螅瑥?978年到1980年三年就增創(chuàng)外匯150萬美元，這在當(dāng)時(shí)是很大的數(shù)目，為此榮獲了全國(guó)出口包裝一等獎(jiǎng)。這些作品現(xiàn)在看看很不起眼，在那個(gè)時(shí)候曾備受贊譽(yù)，是我國(guó)最早的領(lǐng)帶包裝和手帕包裝。

包裝設(shè)計(jì)室（亦稱裝潢美術(shù)室）為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)年還履行國(guó)際主義義務(wù)，為非洲新興國(guó)家設(shè)計(jì)包裝。該室20世紀(jì)60年代曾在上海美術(shù)館舉辦專場(chǎng)展覽。由于專業(yè)力量、業(yè)務(wù)量、沒計(jì)噴量在全國(guó)享有聲譽(yù)，各地紛紛慕名而來，派員工、學(xué)生前來實(shí)習(xí)。中央工藝美院的師生也到公司來實(shí)習(xí)，如標(biāo)志設(shè)計(jì)專家陳漢民、越南留學(xué)生等。90年代初包裝設(shè)計(jì)逐漸淡出公司業(yè)務(wù)，大都轉(zhuǎn)到設(shè)計(jì)、印刷一條龍服務(wù)的印刷廠去了。

公司的廣告事業(yè)

1979年，上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司正式設(shè)立廣告經(jīng)營(yíng)部門，開始從事廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作，與上海市廣告裝潢公司、上海廣告公司展開平等競(jìng)爭(zhēng)。前者在全市全國(guó)資格最老，系解放初期合并多家私營(yíng)廣告公司、進(jìn)行社會(huì)主義改造而成，于1956年成立，職工有好幾百，在全國(guó)規(guī)模最大，以內(nèi)貿(mào)廣告為主，“文革”前包攬了上海馬路上的大廣告牌。后者是1962年成立的上海廣告公司，只搞外貿(mào)廣告，屬外貿(mào)系統(tǒng)。

與以上兩家公司相區(qū)別的是，上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司屬于文化系統(tǒng)，歸市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)務(wù)上也與他們有不同的側(cè)重。“文革”前雖然搞過廣告類的設(shè)計(jì)，收些沒計(jì)費(fèi)，但從未經(jīng)營(yíng)與發(fā)布廣告、收過廣告費(fèi)。“文革”期間這些單位都受到?jīng)_擊，“四人幫”垮臺(tái)后，面對(duì)業(yè)務(wù)清淡的困境，看到其他兩家公司打算恢復(fù)廣告，美術(shù)設(shè)計(jì)公司也躍躍欲試。經(jīng)過激烈爭(zhēng)論，公司統(tǒng)一了認(rèn)識(shí)，認(rèn)為社會(huì)有需要，單位有條件，就得開拓廣告業(yè)務(wù)。經(jīng)上級(jí)批準(zhǔn)，公司于1979年正式成立廣告部門，開始經(jīng)營(yíng)廣告，走出了新形勢(shì)下關(guān)鍵而又正確的一步。

從此，上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司的廣告在艱難時(shí)局中起步，20世紀(jì)80年代通過兩個(gè)拓展取得了較大發(fā)展。一是拓展服務(wù)手段，從無到有，自力更生，較快地做到了各種廣告品種

戶外、商場(chǎng)、報(bào)刊、影視等應(yīng)有盡有，全套服務(wù)流程——市場(chǎng)調(diào)查、策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、媒介代理、發(fā)布管理等，均有專業(yè)服務(wù)。二是拓展市場(chǎng)范圍，從地域范圍上講，公司曾與上海的三個(gè)區(qū)屬機(jī)構(gòu)建立合資廣告公司，與市政、交通、園林等部門建立了良好的協(xié)作關(guān)系，把營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)推向全市全國(guó)，覆蓋了除臺(tái)灣外的各省區(qū)。從行業(yè)范圍上講，公司把服務(wù)對(duì)象從輕工、日化擴(kuò)大到汽車、航空、金融、房產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，提高了市場(chǎng)占有率。

連年拼搏出成果，美術(shù)設(shè)計(jì)公司在上海推出了最早的公交車車輛廣告、鐵路車廂廣告、客輪船艙廣告（車船廣告解放前有過，解放后絕跡）、電子翻牌廣告和飛艇廣告；配合浦東開發(fā)，合資創(chuàng)辦了浦東新區(qū)第一家廣告公司；還在全國(guó)最早發(fā)布了全運(yùn)會(huì)場(chǎng)館廣告。公司將廣告與美化城市相結(jié)合，在20世紀(jì)90年代初制定了南京路霓虹燈一條街總體規(guī)劃，落實(shí)了朱镕基同志“讓南京路的夜晚亮起來”的批示。同時(shí)還將廣告與精神文明建設(shè)相結(jié)合，發(fā)布了許多公益廣告。20世紀(jì)80年代末，公司擴(kuò)充了建筑裝飾業(yè)務(wù)，先后完成了人民大會(huì)堂上海廳、上海市府大廈接待廳、上海馬戲城、上海國(guó)際體操中心等項(xiàng)目，躋身于上海建筑裝飾企業(yè)30強(qiáng)。建筑裝飾與廣告、展示成為公司的三大業(yè)務(wù)。

在提及公司與國(guó)外業(yè)務(wù)聯(lián)系時(shí)，長(zhǎng)天先生認(rèn)為主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是去國(guó)外開展業(yè)務(wù)。公司早年曾派員遠(yuǎn)赴印度、埃及、加拿大等國(guó)參加國(guó)際博覽會(huì)的布置，近年則去過東南亞與歐洲一些國(guó)家布展，去過法國(guó)搞“中法文化年”的景觀布置。二是與國(guó)外合資合作，先后與兩家日商合辦過廣告公司與霓虹燈公司（已終止），聘用過外國(guó)專家來滬工作。三是參加國(guó)際交流，公司曾多次出席世界廣告大會(huì)，近年還選派優(yōu)秀業(yè)務(wù)人員出國(guó)考察學(xué)習(xí)。通過以上活動(dòng)，達(dá)到了擴(kuò)大視野、開拓市場(chǎng)、學(xué)習(xí)借鑒、促進(jìn)發(fā)展的目的。1992年鄧小平南方講話以后，整個(gè)公司所處的市場(chǎng)氖圍越來越濃，業(yè)務(wù)也越來越難做。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司采取了一系列應(yīng)對(duì)措施：一是更新經(jīng)營(yíng)理念，提高策劃創(chuàng)意能力。二是制定人才戰(zhàn)略，加強(qiáng)人才的引進(jìn)和培訓(xùn)。三是實(shí)行科學(xué)管理，在廣告行業(yè)中率先實(shí)施ISO國(guó)際質(zhì)量管理體系。

由于采取了一系列新措施，美術(shù)設(shè)計(jì)公司業(yè)務(wù)取得了與時(shí)俱進(jìn)的新成果，其中最突出的就是上海大眾的業(yè)務(wù)。公司為上海大眾汽車公司的服務(wù)始于1984年做的一塊80元的指示牌，后來發(fā)展為包括廣告、會(huì)展、裝飾等在內(nèi)的全方位服務(wù)。公司堅(jiān)持把“大眾”當(dāng)作上帝，精心設(shè)計(jì)，精心施工，做到客戶放心滿意。這種保持近30年的信任與合作，不僅在廣告界、在社會(huì)上也鮮有先例。公司的“大眾”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人深受客戶好評(píng)，還獲得了全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆３酥猓具€通過競(jìng)標(biāo)獲得世博局授權(quán)，承擔(dān)了上海世博會(huì)城市生命館和智利、希臘等共11個(gè)場(chǎng)館、2.7萬平方米的布展任務(wù)。最近還圓滿完成了上海電影博物館的建館布展項(xiàng)目。

呂先生還回憶起幾位設(shè)計(jì)前輩：張雪父、倪常明、蔡振華、丁浩。其中前兩位先生任職于美術(shù)設(shè)計(jì)公司。張雪父先生很敬業(yè)，他沒進(jìn)過專業(yè)美校，學(xué)畫于白鵝畫會(huì)。解放前曾在聯(lián)合廣告公司任職。美術(shù)設(shè)計(jì)公司裝潢美術(shù)室成立時(shí)他當(dāng)主任，設(shè)計(jì)室能辦好，和他分不開。他設(shè)計(jì)過“永久”牌商標(biāo)、“蝶霜”商標(biāo)（這是他用一根線條畫成的得意之作），還為中國(guó)綢緞、中國(guó)茶葉等設(shè)計(jì)廣告包裝。他是上海中國(guó)畫院畫師，國(guó)畫作品曾被作為國(guó)禮送給印尼蘇加諾總統(tǒng)。國(guó)畫更能有名有利，但他很盡心于包裝設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)，是多才多藝的高手。張先生在美專教課認(rèn)真，示范作品畫得很到家。有些老師上課，有事隨便走開，他不會(huì)，上半天課從頭到尾都在教室，一個(gè)個(gè)學(xué)生指點(diǎn)過來。他在“文革”期間挨批挨斗，后來當(dāng)校長(zhǎng)，非常盡心盡職。一般畫畫的人不大喜歡管行政，但他就能克服困難把美校撐起來。他曾被評(píng)為上海市優(yōu)秀教師，美校后來也發(fā)展成上大美院。張先生為人正派踏實(shí)，不搞關(guān)系，且慈眉善目，跟大家相處得很好。“我們讀書的時(shí)候，每年都去他家拜年。”長(zhǎng)天先生如是說。

張雪父當(dāng)裝潢美術(shù)室主任時(shí)，倪常明是副主任。倪常明曾就讀于老上海美專，他性格豪爽，嗓音洪亮，熱愛設(shè)計(jì)，事業(yè)心強(qiáng)。為了做好設(shè)計(jì)，他費(fèi)盡心思，不分上下班時(shí)間，回到家仍繼續(xù)工作。他收集的資料之多，難以有人與之相比，圖案文字、包裝樣本、火柴盒貼、郵票資料，裝了好多箱。當(dāng)時(shí)我們國(guó)家還處于封閉的狀態(tài)，他能收集到很多國(guó)外資料，實(shí)屬不易。他根據(jù)收集的少數(shù)民族資料，設(shè)計(jì)了一套十余張民族舞蹈郵票，他還設(shè)計(jì)過人民大會(huì)堂茅臺(tái)酒禮盒。他本來身體很棒，可惜未能高壽，很早就去世了。

蔡振華先生早年畢業(yè)于杭州國(guó)立藝專圖案系，曾任職于商務(wù)印書館。解放后在上海人民美術(shù)工場(chǎng)、上海人民美術(shù)出版社工作，后來又長(zhǎng)期當(dāng)上海美協(xié)的秘書長(zhǎng)，花了很多精力，大家都很稱道。他的夫人梁岳英，曾任美術(shù)設(shè)計(jì)公司裝潢美術(shù)室的副主任。蔡先生曾協(xié)助美術(shù)設(shè)計(jì)公司工作，如畫舞臺(tái)藝術(shù)電影《白蛇傳》的海報(bào)，畫得很好，既有民族氣派又有他的個(gè)人風(fēng)格，還指導(dǎo)過人民大會(huì)堂上海廳的設(shè)計(jì)。他在美校兼過課，教圖案、裝飾畫。他有資歷、有水平，待人循循善誘，是不可多得的良師。

丁浩先生也是解放前知名的商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)師，曾任華商廣告公司圖畫部主任。那時(shí)報(bào)紙上幾乎天天有他與龐亦鵬畫的美女廣告，其線條之流暢灑脫，無人能企及，每一幅還簽上大名（解放后就沒有廣告署名了）。解放后他進(jìn)上海人民美術(shù)工場(chǎng)、上海人民美術(shù)出版社工作，從事年畫、宣傳畫、連環(huán)畫、漫畫創(chuàng)作。后來到上海美專和上海輕專任教，擔(dān)任系主任。他對(duì)學(xué)生既嚴(yán)格要求，又親如手足，課后常與同學(xué)在乒乓桌上一比高低。

這批人除徐昌酩健在外，都已謝世。他們當(dāng)年都是上海美術(shù)界的中堅(jiān)力量，其共同之處在于：為了設(shè)計(jì)工作，基本上不分八小時(shí)內(nèi)外，幾乎都是上班忙事務(wù)或教務(wù)，下班繼續(xù)加班畫到深夜，把藝術(shù)當(dāng)作生命。長(zhǎng)天先生因此感嘆：“搞藝術(shù)如果不熱愛、不投入是成不了氣候的。現(xiàn)在有許多人來公司參觀，說好多公司垮掉了散掉了，你們堅(jiān)持那么多年，說明有凝聚力、生命力。我覺得這要?dú)w功于大家的齊心合力，踏實(shí)肯干，都在搞事業(yè)。”我們聞聽此言，亦無不感慨。