插圖在現代媒體中的應用

摘要：插圖作為一種視覺藝術形式，對當今人類和會的藝術、文化、生活、經濟等諸多層面有著巨大的影響。縱觀歷史，插圖與書籍有著緊密的聯系，插圖長期以來都是作為附屬品存在的。在商業化高速發展的今天，插圖伴隨現代媒體的進步與發展，已逐漸深入到計算機網絡、數碼通信、游戲與影視、動漫原畫與場景設計等等。插圖已從過去的傳統書籍封面、內頁設計、報紙，雜志創作延伸到多媒體的范疇。實際上承載了商業活動中用圖形取代文字，并使人們獲得美的感受，同時又為商業帶來了巨大的經濟效益。本論文通過插圖在媒體的發展和運用，插圖服務于商業活動，那么傳播媒體是二者的橋梁，它們是相互依托相互促進的關系。

關鍵詞：插圖;現代媒體;商業、傳播載體

一、插圖的定義

插圖是一種大眾的藝術形式，借助傳播載體，其影響力遍及社會生活的方方面面。插圖還是一門綜合性藝術學科，通過對各種藝術形式、流行文化的借鑒吸收，形成了一種綜合性的視覺藝術形式。凡是書籍報刊中為了說明文字內容所使用的繪畫、照片、圖表、標志、裝飾圖案等非文字元素統稱為插圖。

插圖是指插賦予書籍文字內容中，對文字內容起到藝術修飾或補充說明作用的裝飾或圖畫。插圖可以分為寫實插圖、裝飾插圖、照片插圖等。寫實或裝飾是繪畫的形式風格，創作者可根據設計主題的需要運用素描、線描、黑白、彩色的造型方法繪制。如果以傳播媒體來劃分，可分為印刷媒體插圖和影視媒體插圖。此類插圖是運用數字技術制作的、發布于計算機顯示屏的數字圖形圖像。如果以功能屬性來劃分，插圖則有欣賞性的藝術插圖、流行性的時尚插圖、視覺傳達的信息插圖、技術表達的示意插圖和多媒體表現的綜合插圖等。插圖所采用的表現形式無論是照片、圖表、繪畫還是圖形符號，其基本功能都包括三個方面：文字內容的圖解例證、書籍設計的裝飾美化、讀者的藝術欣賞活動。一般意義的藝術插畫大凡有三個功能和目的：

1、作為文字的補充;

2、讓人們得到感性認識的滿足;

3、表現藝術家的美學觀念、表現技巧，甚至表現藝術家的世界觀、人生觀。

二、插圖在現代媒體的應用

插圖的應用領域是十分廣泛的，它在商業、科技、文化等社會生活的各個方面，它在現代媒體的應用基本都是與商業有關的，其實插圖本身就與商業息息相關。招貼插圖、產品包裝插圖、POP廣告插圖、繪本與小說的插圖等等各種形式，遍布于現代媒體領域。插圖在現代媒體的應用與一般意義上的藝術插圖有一定的區別。從兩者的使用功能、表現形式方式、傳播媒介等方面有著區別。插圖在現代媒體的應用對象大部分是商品。商業活動要求把所承載的信息準確、明晰地傳達給觀眾，人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此插圖在現代媒體的應用大部分為商業，并在商業活動中得到自己的發展。插畫藝術是一門藝術學科，它能感染人們的心靈，讓人們感受到美好的事物，能讓人們直觀的對其作出反應。一幅好的插畫，能讓人們感受到強烈的視覺沖擊。插圖也是現代社會中，處于主導地位的一種宣傳方式。它無處不在的對人們進行著直接或間接的感染，小到手中的宣傳單，大到街邊大幅的宣傳廣告，這些都是插圖在日常生活中體現出來的價值所在。

在信息時代中，大量的信息充斥著人們的生活，在生活工作上的時間分配還有人們對文字為載體的書本和文章的閱讀興趣卻在日益減退，插圖也就慢慢地占據了越來越重要的位置。由于數字技術的發展和網絡技術的進步，我們已經從“重文輕圖”到達“圖文并重”再到“圖多文少”，圖多文少的閱讀形式也開始被大眾所認同，也是我們所說的“讀圖時代”。在現在的報紙和網絡各種新聞中，圖片已經占據了大部分的版面，其中也不乏插圖在新聞中出現，這些也是體現了插畫在現代媒體中的應用。

在現代刊物中，配著一幅漂亮的插圖封面，能很快地吸引讀者的目光，在最開始就吸引了人們想要閱讀它的興趣。在文章中間配上適合文字的插圖，不僅能使讀者們能夠更容易理解作者想要表的的內容，并且能讓讀者感到這本讀物的精致，也能使讀者們不會容易的感到疲勞和無趣，讓人有種眼前一亮的感覺。在繪本中，插圖就是占據著主要的成分，插圖的精致能讓人賞心悅目，心情愉悅，讓人有種身心“舒服”的感覺。配合“舒服”的插圖，人們能愉悅地閱讀完一本繪本。這就是插圖在現代刊物中的最大作用。

現代插圖由于媒體、內容、表現手法、訴求對象的多樣性，使每個人對插圖的審美標準也具有多樣化、多元化的特征。插圖設計作為視覺藝術中的一種形式，具體地說作為實用美術中的一分子，有著自身的審美特征。但最終完成一幅適合大眾的插圖就是一幅成功的插圖。一幅好的招貼插圖，可以讓許多想要參與這份工作的人們對其更加感興趣，也讓人們更于便捷直觀的了解你的招貼內容，不至于單調不吸引人們眼球。一個好的包裝插圖，可以令產品提升檔次，也可以使顧客眼球易于被你的產品吸引，讓你的產品在同類競爭者中更具自己的個性。

在“讀圖時代”的今天，圖片對于人們的吸引力處于越來越重要的地位，插圖也將會在這個環境中得到更快的發展。越來越多的插圖作家在今天涌現了出來，不同的風格，不同的色彩，不同的視覺感受，每天都在沖擊著人們的眼球。然而一個插圖的好壞取決于很多方面，但是只要是符合大眾審美的，能直觀表達要傳遞的信息的，吸引群眾眼球的，就是一幅好的插圖。當然，在插圖中也要不斷的增加不同的創意，在眾多的作品中脫穎而出，才能更加的突出其獨特的作用。而插圖作者一味的模仿別人的風格和作品，這樣的作品很容易就被埋沒在平庸的作品之中，使觀者感到審美疲勞，這就是一種失敗。

在現代生活中，國內的插圖藝術也得到了許多很好的發展，許許多多的插圖家涌現了出來，這也是插畫走向主流，受到越來越多人們喜愛的一種表現。在路上隨處可見的插圖形式廣告，也越來越多的浮現在我們眼前。公交車站，宣傳畫，公益廣告，車身廣告，無處不存在著插圖的影子。這些說明了插圖的確得到了很好的發展，并在現代媒體中得到了更多的應用。

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作者簡介：李萌，女（1991.8月），漢族，吉林省吉林市人，廣西藝術學院，13級在讀研究生，學士學位，研究方向：現代插圖研究。