“噱頭新聞標(biāo)題”中的零度與偏離

○施　惠

“噱頭新聞標(biāo)題”中的零度與偏離

○施惠

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，出現(xiàn)了許多噱頭標(biāo)題，正偏離下的噱頭標(biāo)題或幽默風(fēng)趣，或設(shè)置懸念，或使用變異修辭，使新聞增色不少；負(fù)偏離下噱頭標(biāo)題或夸大其詞，或故弄玄虛，或使用黃色暴力吸引人，讓人嗤之以鼻。應(yīng)在尊重新聞事實的基礎(chǔ)上，適當(dāng)運用正偏離的噱頭寫標(biāo)題，不能為了吸引人而吸引人。

偏離理論 噱頭 新聞標(biāo)題

在網(wǎng)絡(luò)媒體盛行、信息爆炸的背景下，我們迎來了“快餐時代”，人們更多地通過網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀新聞。而網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞首先都以標(biāo)題新聞的形式出現(xiàn)，在閱讀新聞的時候，讀者快速翻看以列表形式出現(xiàn)的新聞標(biāo)題，篩選出自己感興趣的再點擊閱讀。正因如此，如何讓自己的新聞標(biāo)題吸引人成了新聞編輯者們的頭等大事，為此，不少新聞編輯的做法是——玩一點噱頭。

“噱頭”一詞源出于洋涇浜英語中的“shit”，“洋涇浜”是舊上海灘的一處地名，“洋涇浜英語”是指當(dāng)時的上海人說的一種蹩腳的英語?！皊hit”一詞原為胡說、謊話、大話、大便”之義，后引申為吸引觀眾的低級趣味的表演，引顧客上當(dāng)?shù)尿_局，以及各種華而不實、嘩眾取寵、引人發(fā)笑的手段。這一詞長期使用以后進入了方言，成為方言詞，現(xiàn)江蘇的大部分地區(qū)都有這一說法。而普通話又從方言詞中借用了它。《現(xiàn)代漢語詞典》對“噱頭”的解釋為：1.引人發(fā)笑的話或舉動；2.花招；3.滑稽、好笑。

噱頭新聞標(biāo)題實際上是對新聞內(nèi)容的一種偏離。……