當代包裝材料及設計研究

李正興

（綿陽師范學院美術與設計學院12級 四川綿陽 621000）

當代包裝材料及設計研究

李正興

（綿陽師范學院美術與設計學院12級 四川綿陽 621000）

包裝歷史悠久文化燦爛，每個時代都有不同造型設計的包裝，包裝代表這個時代的文化和風格，包裝不簡單的是商品的保護層，更多的是代表一個地域、時代的文化特征。包裝更多的是一門藝術語言能夠暗示消費者購買的欲望，包裝的每一個設計的細節都代表商品的內涵。包裝設計的視覺效果直接影響消費者對商品的認知，包裝是一門綜合交叉的學科，經濟的發展包裝設計會越來越完美。

包裝 造型設計 文化內涵 視覺效果

隨著社會的發展經濟的加強包裝不管是從工藝還是從材料上都有很大的進步，包裝代表一門交叉學科。中國對包裝的重視相對比較晚，西方國家重視得比較早，很早就把包裝當一門單獨學科發展。隨著經濟的全球化，各國的文化相互交融，包裝也進入全球化。以前某一地域的包裝在現在的經濟大潮中已經適應不了。我們必須改變思維方式，設計出更好的包裝讓中國的商品走向國際舞臺。

一、包裝材料

包裝工業在新材料新工藝的發展上突飛猛進，不再是很單一的紙、木、玻璃等，塑料和復合材料的出現讓包裝的材料和工藝更上一層。以前基本都是硬包裝，現在生產方式靈活可以制造出許多占用空間少，耗材消耗低的各種軟包裝，還可以制造出形狀各異的瓶、罐、收縮膜、拉罐等形狀的包裝。因為材料的不同造型也就不一樣，造出來的包裝美觀、材質輕，便于攜帶等特點。

包裝材料的更新讓商品運輸得更遠，到達的地方更廣。20世紀90年代初到2000年，世界各國包裝合成材料發展很快，中國在這一時期的包裝增長速度是以前的2倍還多。也在這一時期中國的商品銷售增長比以前的任何時期都要快。近10年來我國包裝在復合材料的增長率會超過10%以上。

包裝的材料現在看來大部分還不是很環保，特別是塑料材料的大量的運用給我國的環境造成了很大的污染，特別是很多包裝都是一次性使用，用完了之后就丟棄，這將造成塑料殘留物占據本很緊張的土地資源，使土地和水都受到污染。現在包裝需要解決的環保問題在我國包裝界日益重視，也是我們需要急需面臨解決的問題。近日在西方發明了一個紙的包裝，這個包裝非常的環保，拉力很大，可以重復使用能溶解于水。可是這種包裝技術含量很高所需成本也很大，很難普及。目前國內廢聚酯包裝制品的回收利用技術的推廣與應用還處于起步階段，要解決這一難題還有很長的路要走。

二、包裝造型

在這里的造型是指包裝立體造型，如裝液體的瓶罐筒等，裝固體的各種樣式紙盒，復膜盒等。造型的設計除了實現保護，運輸與儲藏產品的功能之外，主要的還是要運用各種視覺要素，構成所謂的造型語義，即通過造型的樣式，色彩與肌理，給消費者關于產品的一定信息，吸引他們對產品產生購買愿望。

包裝造型一般是抽象的，它是一種直接性的視覺語言，但人對它的語義的認知，卻具有一定的暗示性。

通過包裝造型形態，首先可以暗示產品的功能與用途。包裝造型上的體量感，由于產品性質方面的關系，以及因人體工程學方面的原因（如何搬運攜帶與使用）對包裝造型的影響，都可以使人對包裝內產品性質產生聯想與認定。比如，同樣是家化產品，香水瓶的造型與家庭廚房洗滌劑瓶子的造型具有完全不同的性質。后者流線型的外形處理，方便消費者攜拿的瓶頸，穩定度瓶底，大的容量（500-900克），可以使人明確無誤的了解到產品的性質。再如，同樣是酒瓶，一些白酒酒瓶的造型運用了許多可以折光的凹凸圖紋，表現出酒的晶瑩透明，暗示著酒質的醇凈；而黃酒酒瓶常常是造型穩重，使人聯想到酒質的溫厚。

通過造型形態，還可以暗示包裝內產品的價值與檔次。包裝外部造型的氣質，性格，顯示產品的本質檔次與格調。男性化妝品與女性化妝品在包裝造型上的線形處理，顯現出兩性在審美品質上絕然不同。

在生活中我們常常看到兒童誤食包裝里的東西，如將非食用性的洗滌用品當做汽水，糖果來吃。究其原因一方面是小孩不懂文字，更重要的一方面是他們沒有生活經驗，不能通過包裝的造型，色彩來了解里面的內容。因此，對造型語義暗示性的認識知，與消費者特定的社會生活環境與經驗有關系，造型語義的形成和發展與一定社會文化歷史的發展也有關系。對造型語義的具體內涵與發展淵源進行研究應當是一個好的設計師的重要課題。

在設計包裝造型時，材料的作用不可忽視。各種材料的對比使用，可以對造型產生相當的影響。如運用了壓力克材料做成的瓶身與鍍銀的瓶蓋在材質上的對比，可以讓包裝更加晶瑩透明，顯現出一種高貴氣質；而運用各種復合的肌理表現的鐵盒，則體現出一種超過包裝本身意義的神秘感；而運用塑料制成的兒童用具包裝，其可愛的動物造型和光滑柔和的質感可以贏得特定消費者的好感。

三、視覺要素的編排組合

包裝設計者為了取得最好最強的視覺效果，是包裝在競爭中掙得上風，常常運用各種方法將各種圖形文字有機的組合起來，是包裝設計在編排上具有與其他平面設計不同的特點。

由于包裝本身立面尺度上的有限性，包裝必須盡可能地利用一切編排手段，將各種視覺要素與信息合理而有競爭力地展示給消費者。在編排的方法上，設計這主要從以下幾個方面來分析和思考畫面上的各種視覺要素之間的關系。

1.形的組合

這是最基本的將不同要素進行編排的方法。其方式主要是聯合與復疊。

聯合就是將圖形文字等要素以大小不一的方式并列為一個或幾個群組，是畫面錯落有致，疏密得當。復疊就是將部分要素放大，通過互相復疊，讓畫面上的圖形文字有更多更大的展示空間，同時使畫面結構更緊湊。

在包裝上每個視覺要素都是一個形。在聯合與復疊時，圖形文字要素有一個完形與破形的問題。完形是相對于破形而言，指的是文字圖形不被其他要素所覆蓋分割，有一個完整的形象。主要用在企業品牌標志等要突出表現的要素。破形可以是通過復疊實現，也可以“出血”的方式具象（出血時個設計，印刷方面的術語，指的是圖形文字超出包裝立面的邊緣線）。破形的形象可以是產品等重要的視覺要素，但也可以是一些次要的信息。完形與破形可以靈活地加以使用，豐富設計的視覺效果。

2.組織層次與織體

層次是在“組合”基礎上對畫面各個要素的進一步概括和統一。

我們這里將層次與織體的概念，實際上講是一種分析與組織畫面的方法。將畫面分層次，具體來講，也就是將要素首先以“組合'方式組織起來，形成基本單元，然后將他們按照肌理色彩形態來加以區分，分成不同的層次加以處理。層次可以是兩層的，也可以是多層的。通過層次的組織，在此基礎上構成豐富而組織合理嚴密的畫面織體。

織體是更高意義上的畫面要素的形式組織。音樂作品的織體，是指作者將不同的音樂表達要素--旋律，音色，組合成具有內在邏輯，結構嚴謹而龐大的體系。包裝畫面上的織體，就是有效的組織畫面上復雜的要素，是各個層次在造型色彩肌理上組成堅實而熔鑄于一體的畫面。

世界本身就是一個按照不同空間尺度與能量組織起來的復合體系。

包裝設計上的層次組織，要表現視覺上的沖擊力，形象的豐富性；要呈示織體的流暢性，設計風格的特殊性；還要注意視覺密度的控制，色調的處理和各種肌理的對比等問題。

包裝設計由于一般畫面尺度的狹小，一般不要組織太多的層次，因為這會使畫面顯得過于瑣碎。

這里還要提出的是視覺密度的概念，這是包裝設計的與眾不同之處。

視覺密度是指畫面上圖形文字（信息）的密集程度。不同的包裝具有不同的密集程度。食品類，玩具類，文具類包裝往往具有非常高的密度，各種信息以最大化的形象展示在主立面上。二年化妝品的包裝則一般是密度最低的設計之一。

3.組織動勢與視覺流程

任何物象，任何在畫面上的要素都具有一種力動感。他們存在于形態的延伸，展開趨向中，表現在要素與要素之間的平衡，對抗與沖突的關系中，這既是人們對客觀事物及其運動規律的一種心理聯想，也反映著他們在認識，解讀畫面過程中先后緩急對的運動過程與規律。入畫面上的形體及其走向，肌理的疏密，色彩明度，純度等方面的變化都會產生一種力，引導人們的視線流動，從一個點轉向另一個點。這就是所謂的動勢。

動勢主要分三種形式；流動力，張力與重力。流動歷史要素形象向一定方向伸展流動產生的視覺感覺。張力是要素由于形體造型向四周張溢城產生的視覺力量。重力上由于要素的色彩肌理上的不同產生的或重或輕，或向前伸或向后縮的感覺。

各種動勢在畫面上常常是復合的出現，互相呼應，支撐，取得平衡。在設計中總有一個主導性的動勢。設計師要根據傳達內容規定的要求，將各種要素及其動勢關系處理好，使他們組成主次，先后關系明確的畫面機構，引導消費者在辨識，解讀畫面的時候，有一個從起點到高潮，轉折，最后到終點的有序過有時也可以略有變化，這也就是所謂的視覺流程。

包裝設計中的動勢處理根據需要而定。有的包裝需要穩定，典雅的視覺感受，有的則需要活力，動感四溢。

4.幾種基本的編排方式

對稱。這是最基本的編排樣式。常常用在比較典雅，莊重的產品包裝設計中。一般以中軸線為依據，文字圖形對稱的展開，放上一些非對稱的要素。

對稱方式在編排是要注意圖形文字組合后外形的左右上下的變化，要有一定的節奏感。

均衡。這是許多產品包裝設計都可以運用的最基本的編排樣式。這種樣式顧名思義就是將圖形文字按照其形態的大小，多少，色彩的明暗，輕重等關系在畫面上均，衡的進行布局。設計者要通過協調畫面各要素在主次，強弱上的差異關系，來取得視覺上的美感，與內容相配的邏輯性。

對比。這是運用互相對比的設計要素進行處理，配置的編排方法，在兒童用品，食品等包裝設計中運用的比較多。它可以使包裝具有一定的視覺的沖擊力。但在運用對比方法編排時，也要注意各個要素之間的協調、統一、做到張揚而保持有序，喧囂而體現章法。

四、包裝的風格與氣質

風格代表了設計者的個性。人們說設計作品具有風格，一般指作品具有鮮明個性的設計理念、特定的創作方法與體系、和與眾不同的視覺形象等一些方面。

風格是一種綜合性的要素，體現為一種完美的視覺表達語言及其內在的獨特結構。在包裝設計方面，風格指的是畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合表現并達到的和諧一致。如日本設計家設計的系列中國紹興酒包裝，將中國傳統的國畫作為插圖，通過經過處理的紅色調與小字體微妙的對比，顯示出一種和諧的風格。

氣質是包裝表現出來的與人的個性特征相聯系的視覺特征，或從審美的角度上講，氣質也是一種特定的個性化的美感。如作品能夠表現男性陽剛之氣的視覺美感，也能夠表達女性柔美之情的視覺美感。如“付特加'酒包裝，運用淺綠色作為底色，并與白色的圖形與紅色的文字形成對比，具有很強的柔性美感。

氣質與美感的內涵是非常豐富多樣的。對包裝設計而言，除了華麗、高貴、甜美、冷峻、成熟等不同的氣質與美感外，不同性別的美感，如男性、女性，不同年齡的美感。都有著完全不同的性質與視覺特征。

在設計時對風格與氣質的正確把握，是非常重要的，這是一個包裝設計是否成功的關鍵，也是一個好的設計師應具備的基本品質。

［1］葉勁松我國食品包裝及市場的現狀與發展 《食品機械》2002.04

［2］譚偉 歐盟包裝與包裝廢棄物指令敘評 《求索》 2009.01

［3］楊開富論富有時代氣息的包裝設計 《中國包裝》2007.05