從觀眾消費者角度對山東省兩支CBA球隊商業價值取向評價的研究

馬瀟曼　胡冰洋

摘要：以山東省兩支CBA球隊的商業價值量化評價為研究對象，運用文獻資料法、問卷法、訪談法等，通過觀眾消費者角度對山東省兩家CBA球隊價值、球隊價值取向評價、商業價值的理論內涵進行研究。在此基礎上構建CBA球隊價值取向評價指標體系，對指標權重進行分配，進而從觀眾消費者的角度對球隊的商業價值給予評價。

關鍵詞：觀眾消費者；山東省；CBA球隊；商業價值；評價

中圖分類號：G841 文獻標識碼：A 文章編號：1006-2076（2015）01-0034-07

Abstract：This thesis sets the quantitative evaluation of commercial value for two CBA teams in Shandong as the research objects. By adopting the methods of literature review， questionnaire， interview and mathematical statistics and from the perspective of spectator consumption， it studies the 2 Shandong CBA teams from the aspects of the value， the value orientation and the theoretical connotation of commercial evaluation. On the basis of that， the index system of value orientation evaluation for CBA teams is to be established， which arranges the index weight in order to evaluate the commercial value of the teams from the perspective of spectator consumption.

Key words： perspective of spectator consumption； Shandong CBA teams； commercial value； evaluation

山東省的體育發展在全國處于領先水平，特別是對三大球的重視程度也在穩步提升。作為國內影響力較大的CBA聯賽，經歷了18年的發展，社會關注度持續增長，品牌價值也快速提升。針對山東省CBA聯賽市場發展的現實需要，從觀眾消費者的視角出發，運用價值取向評價理論、球迷行為理論、消費者心理行為變化理論對山東省兩支CBA球隊商業價值取向評估進行研究，以其提升球隊的影響力，拓展籃球職業化道路和俱樂部的商業收益積累經驗。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

本研究以山東省兩支CBA球隊商業價值取向為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 本研究通過中國籃協網站、中國籃協資料庫、學術期刊網、超星數字圖書館、百度、EBSCO運動數據庫、Directory of Open Access Journals、High Wire Press—Search Results、Northern Light等網絡搜索引擎與北京體育大學圖書館、中國國家圖書館等信息渠道查閱大量關于體育營銷學、球迷行為學、消費者心理行為學、廣告學、價值哲學、價值評價論、運動訓練學等文獻資料。……