新媒體背景下我國體育賽事轉播權的保護研究

王言昭

摘要：通過文獻資料法、案例分析法和比較分析法對我國體育賽事轉播權的現狀進行分析，找出其目前出現的問題，尤其在新媒體背景下出現的壟斷經營、相關法律缺失、一些網站侵權等現象，最后對于出現的問題提出相應的對策與建議。

關鍵詞：新媒體；體育賽事；轉播權；法律保護

中圖分類號：G80-056 文獻標識碼：A 文章編號：1006-2076（2015）01-0030-04

Abstract：By employing the methods of literature review， case analysis and comparative analysis， this paper has analyzed the legal protection condition of sports game broadcasting rights in China and tried to find out the problems， especially the phenomena such as monopoly， lack of relevant laws， website infringement in new media age， and finally offer suggestions for these problems.

Key words：new media； sports game； broadcasting rights； legal protection

隨著體育的不斷發展，體育賽事得到了受眾越來越多的關注和參與，體育產業對于經濟的影響不容小視。據國家統計局國民經濟核算處統計的數據顯示：2008年北京奧運會的成功舉辦不僅對文化體育事業的發展產生了重大影響，而且對建筑行業、傳媒、能源、旅游、交通運輸等諸多行業產生了不同程度的拉動效果。2004年至2008年度，與奧運相關的因素共拉動北京GDP增長約1 055億元。每四年一屆的奧運會，其收入幾乎一半來自于電視轉播的費用。出售電視轉播權逐漸成為國際奧委會最大的收益項目。在1997-2000年這一奧運周期中，國際奧委會總收入35億美元，其中電視轉播50%，贊助36%，門票11%，特許權2%，紀念幣、郵票等1%。1992年，美國國家廣播公司（NBC）為獲得巴塞羅那奧運會的美國電視轉播權支付了四億一千萬美元。

可以看出，奧運會的轉播收入在不斷增加，因為體育賽事獨有的現場性，吸引著大批的受眾觀看比賽的現場直播，因此不論是奧運會還是職業體育賽事，體育賽事的轉播價值都在不斷攀升。

但是隨著電子技術的快速發展，網絡新媒體不斷應用于賽事轉播中，新媒體的傳播速度快、交互性強等特點沖擊著傳統電視轉播。……