體育與傳媒的相互作用

楊琦

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 傳媒與體育的關系可以說是源遠流長，體育事業的發展離不開傳媒，而體育新聞也是傳媒人更愛報道的一個方面。因為體育本身就具有趣味性、娛樂性和觀賞性。體育新聞對于受眾來說更容易接受，不管哪個年齡階段的人都樂于去看體育新聞。所以說，體育離不開傳媒，而傳媒的發展更是離不開體育。

關鍵詞 體育 傳媒 關系 作用

一、體育對傳媒的影響

（一）體育對傳媒的運營影響

體育豐富了傳媒的內容，使其更具有生命力和吸引力，隨著觀賞或者直接參與體育活動的人越來越多，以及我們所倡導的全民健身，體育已經成為現代生活的重要元素之一。體育傳播提高了傳媒的整體水平。首先是一大批的體育新聞記者的應運而生。其次，大量的報道強化了媒體內部的組織協調能力與運作能力。每次的重要賽事，各家媒體都會精心組織采寫，別出心裁的尋找視角以策劃出精品，更加吸引受眾的目光。好的傳媒機構往往能因為報導體育信息而獲得豐厚的廣告收入，因此，媒介巨頭爭相購買體育俱樂部股權及電視轉播權，在壯大自身的同時，增強了與同行的競爭力。

（二）體育為媒體帶來的效益

奧運會期間，中央五套的收視份額最高甚至能達到34.7%。因為體育本身的無國界性和較高的欣賞性，讓體育依靠自身的魅力能夠引起很多國家、很多民族、很多層次等眾多領域的人們關注，并且會產生巨大的影響力。對體育的參與報道意味著能夠取得較高的收視率和更大的廣告市場價值，越是被觀眾所津津樂道的重大賽事越是能給傳媒帶來不可想象的經濟效益回報、強大的市場價值。正是體育和傳媒的有效結合大力的促進了體育的快速發展，傳媒業依托體育這個平臺，獲得了極大的經濟收益和廣大的社會影響力。也就是說體育幾乎是某些傳媒的衣食父母。

二、傳媒對體育的影響

眾所周知，傳媒最重要的功能之一就是輿論監督。傳媒通過客觀、真實、準確、及時的報道讓大眾在了解各大賽事進展的同時，也通過輿論來對賽事各個方面進行監督。首先，傳媒促使公平競爭的原則得到進一步的落實和提升。媒體把運動場上的每個細節如實的展現在觀眾的面前。一方面裁判更加規范，另一方面也促使運動員道德素質的提高，因為看著他們的不僅僅是比賽現場的人，還有電視機前的無數的觀眾。其次，傳媒為現代體育事業的發展提供了重要的經濟支持。大規模的廣告效應促進了體育報刊的發行，同時也加強了媒體自身的宣傳，為其提供贊助商。傳媒促進了人們對體育文化的理解和喜愛。體育運動通過現代媒體的介入，越來越多的人有了參與的可能。奧運會、世界杯期間看一場精彩的球賽，很多人可以熬夜不睡覺。大眾傳媒就是這樣通過日復一日的對體育的傳播，去深化人們對體育比賽及整個體育文化的理解和熱愛，在努力引起人們對體育明星熱情關注的同時，豐富了人們的體育知識，增強了對體育的興趣，影響著更多的人參與到體育當中去。傳媒也促進了體育市場的形成和發展，使體育多種功能得以體現。傳媒是體育宣傳的必要渠道，它將體育的風采展示給大眾，引起人們對體育的興趣，并使之始終保持。由于媒體的宣傳，渲染，越來越多得人關注體育，這些人順理成章的形成了體育商品的生產者和消費者，同時，體育彩票，體育競賽的門票，體育器材的銷售都需要媒體的大力配合。在媒介的宣傳、包裝下，體育事業得到了空前的發展，健身功能、社會功能、政治功能與經濟功能被盡情的挖掘了出來。傳媒加速體育產業化步伐，為體育的發展奠定經濟基礎。

三、體育傳媒的改善之處

我國體育傳媒的現狀，是由我國體育事業的歷史情況和當今社會發展和經濟狀況綜合決定的，具有相當的復雜性，雖然已經取得了重大的成就，但是針對體育意識的傳播上，仍有一些不足之處。雖然現在的體育新聞報道已經極大的娛樂化，但幾乎全部落在競技體育上，焦點仍然在競技體育中的明星，并極力挖掘明星的緋聞私生活等以吸引眼球，而事實上，真正的榮譽是屬于背后的整個團隊的。隨著全面建設小康社會的穩步推進，我們需要盡快改變這種不合理現象，把大眾健康體育的發展納入我們的體育建設計劃中。體育傳媒應當進行適當的改革和調整，重視對大眾體育的報道，推進大眾體育發展。中央電視臺目前對各種大型體育賽事的報道，體育傳媒如今已日趨成熟，從其對青少年的影響來看，應當更加注意其報道內容和報道方式，養成良好的體育鍛煉習慣，培養正確的體育意識，創造有利于青少年健康成長的環境。

四、總結

體育與傳媒是一朵雙生花，形影不離，相互促進，相互影響。二者之間的影響和促進作用是有目共睹的。作為從事體育工作和傳媒工作的人員只有了解和熟悉雙方的相關知識和技巧，充分發揮自身優勢，才能促進二者向和諧共存的方向發展。隨著當今我們電視、網絡的飛速發展，頻道轉播權也讓體育事業加速發展起來，使得體育文化、事業雙重發展，得到更好的市場經濟的效果。

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