讓獨一無二的設計成為自己的名片

摘 要：在IT領域，蘋果公司的產品具有工業美感。在硬件上，顏色、形狀、材質等都不同于大部分電子產品，配合獨特的軟件設計及優越的用戶體驗，蘋果公司的產品自成一格，這種先進的工業設計助力其在商業上的成功，并給工業設計領域帶來啟發。

關鍵詞：蘋果公司；產品；系列化；工業設計

蘋果公司的“Designed by Apple in California”系列的小清新廣告一度在電視上頻繁出現，不同于普通廣告著力突出產品，蘋果公司新廣告的主角都是人，展現的是一幕幕生活的片段，而Iphone、IPad、MacBook等本應為主角的產品反而藏在演員的手中、身后桌子上等不起眼的地方，感覺不到商業的味道，卻能深深觸及人的內心深處。然而，僅僅是一個側面，一個輪廓，一個尋常的畫面，你依舊可以一眼認出是什么產品的廣告，這就是蘋果公司獨一無二的強大設計，作為世界上最為偉大的品牌之一，它牢牢占據著消費者的心智，有著屬于自己獨一無二的“名片”，不管從品牌的命名、產品的設計理念、系列包裝設計的整體感以及一如既往的優越的用戶體驗等等都保持了高度的一致性，值得我們去借鑒。

就目前來看，能夠成為“名片”的設計不多。汽車領域由于產品單一反而更容易出現，比如寶馬公司的雙腎型進氣格柵，大眾公司的全系列橫向前臉等，你會發現從A級、B級到C級車，雖然大小、排量不一樣，但是他們都很神似，尤其是大眾公司，有人吐槽他們只有一款車——Golf，剩下的產品都是通過把它拍扁、拉長等等改造出來的。然而，在IT領域，由于產品多元化，把不同的東西做到同一種風格就太難了，藍色巨人IBM也僅僅是在筆記本領域做出了ThinkPad這一系列產品。與此對應的是蘋果公司，他們的產品非常重視細節，從手機、MP3、筆記本、臺式機到一體機，全都有明顯的符號特質，如果物以類聚的話，他們一定能在眾多的電子產品中歸于同一類。

“物以類聚”首先體現在產品的顏色，這也是蘋果公司驚艷的地方。電影《律政俏佳人》中有這樣一個場景：法律課堂上當所有人掏出黑色的方方正正的筆記本電腦的時候，女主人公淡然的拿出了粉紅色的像玩具一樣的蘋果公司IBook筆記本，當時的反差是多么的明顯。和電影中的女主人翁一樣，蘋果公司一直奉行“走自己的路，讓別人說去吧。”1998年彩色半透明外殼的Imac G3，2006年的純白色塑料殼的MacBook，以及現在的銀白色MacBook Pro，蘋果公司給暗色調的個人電腦設計增添了亮麗的色彩，而且，這種亮麗色彩的設計也延續到了其他產品。例如，大獲成功的Iphone與IPad，而且IPod音樂播放器更是出現了五彩的顏色。不過，在最新的Mac Pro主機上，蘋果公司卻選擇了黑色，但是他們的黑色不同于其他公司那種方方正正呆板的商業電腦主機，它居然是圓柱形的，這就帶來了蘋果公司第二個設計的特點，那就是形狀。

蘋果公司曾經因為一個新產品上過中央電視臺7點的新聞聯播，那就是MacBook Air，當時是世界上最薄的筆記本電腦，可見，蘋果公司的產品在外形上有其獨到之處。1998的Imac G3是一款經典機型，橢圓形的輪廓很是圓潤可愛，它一共賣出超過200萬臺，[1]而更令人驚訝的是它和上一代在配置上幾乎沒有差別，僅僅是造型漂亮就讓它取得了那么好的銷售成績。在外形上，Imac一直是蘋果公司工業設計的典型，它把主機集成在顯示屏中，各種外設接口在顯示屏的背后，鍵盤鼠標采用的是藍牙無線，整個電腦可以看到的唯一一條電線就電源線，反觀我們現在用的臺式機，巨大的機箱以及各種復雜的線路……顯得異常臃腫與凌亂。蘋果公司的另外一個經典設計就是Iphone。當第一代Iphone面世的時候，它的競爭對手諾基亞、摩托羅拉等還在設計各種各樣外形的手機，全鍵盤的、翻蓋的等等，但是N年后，再放眼全球，幾乎所有的手機廠商都把自己的產品做得像第一代Iphone那樣，大大的屏幕，沒有鍵盤。很難評價蘋果公司產品外形上的設計理念，有時他們很可愛，有時候他們很干練，有時候他們很簡約，但是不管怎樣，他們都有一種美感，就像它的廣告傳達的一樣，簡潔、安靜、唯美。

除了顏色與形狀，蘋果公司工業設計的另外一個特點就是材質。在整個IT領域，大部分產品的外殼都是塑料，塑料有很好的延展性，而且成本低廉，不過，追求極致完美的蘋果公司的大部分產品卻選擇了成本較高的金屬，尤其是銀白色的鋁鎂合金，諸如IPad的背面，MacBook、Imac的機身等等。銀白色的金屬不僅在顏色上迎合了蘋果公司的設計理念，整個產品顯得很精致，而且有助于IT產品散熱。例如，MacBook air就沒有風扇，完全是通過金屬材質的機身來達到散熱效果的。另外一個材質的精妙設計就是Iphone 4，前后兩面都是玻璃材質，中間的一圈是銀白色的金屬，這圈金屬不僅僅具有包裹機內零件的作用，而且居然是手機的天線，環形的框狀天線不僅能增強信號，而且不占空間，還有美觀的作用，難怪喬布斯在Iphone 4發布會上，把這個天線的設計作為Iphone的三大亮點之一進行推介。當然，蘋果公司也不是一直鐘愛金屬，最典型的就是1998的Imac，半透明的彩色塑料給電腦帶來了強大的時尚氣息。

如果說蘋果公司的產品在硬件設計上獨樹一幟的話，那么當你使用他們的產品后，就會發現，產品獨特的外觀設計同樣影響著他們的軟件設計，甚至他們的廣告。在操作系統領域，微軟毫無爭議是霸主，但是唯一能與其抗衡并且一步步蠶食其市場的就是蘋果公司的Mac OS。電影《硅谷傳奇》講述了微軟與蘋果這連個冤家與對手的故事，似乎他們的軟件產品也帶有那種戲謔的對峙，Windows的關閉按鈕在窗口的最右面，Mac OS的就在最左邊；Windows的工具欄在屏幕的最下方，而Mac OS就在屏幕最上面……關于這兩個操作系統誰好誰壞的爭論就一直沒有停止過，不過Mac OS的市場份額一直在擴大，Windows的一直在縮小，這在一定程度上或許說明了許多問題。其實在移動操作領域，蘋果公司的優勢更大，憑借著Iphone、IPad、IPod Touch，iOS已經在移動操作系統領域占據半壁江山。當你真正使用了之后就會發現，每個操作都很簡單便捷，緊緊用按壓、拖動、雙擊、雙指放大、甚至移動手機就可以，iOS真正是從用戶的感官享受出發來設計軟件的，其用戶體驗是超群的。蘋果公司的這種軟件設計，或多或少都影響了隨后出現的其他移動操作系統，諸如安卓系統以及中國的一些山寨手機。

蘋果公司取得的成果應征了在投資領域的這樣一句話：不要把全部的雞蛋放到一個籃子里。現代商業也是如此，產品越單一，風險就越大。可見，產品的系列化設計有利于企業在市場競爭中掌握主動權，延長產品的生命周期，使企業獲得較好的經濟效益。然而產品多元也會帶來設計理念的多元，所以在是否要維持產品的傳承性，是否要發展產品的特殊性等等幾方面就需要慎重、準確地去把握，才能發掘自己產品獨一無二的特點，把其中好的保存以傳承下去，做成一系類產品，并成為一種“符號”，以獲得消費者的認知。

參考文獻：

[1] [DB/OL]http：//www.duitang.com/people/mblog/16443179/detail/.

作者簡介：錢怡，教師，研究方向：藝術設計（平面）。