新形勢下舞蹈文化產業發展再研究

唐敏

摘要：經濟與文化的融合一體化是當今世界全球化趨勢下的一大顯著特征，舞蹈文化產業作為正在迅速崛起的新興產業有著不同于其他文化產業的特殊性，通過研究舞蹈文化產業發展現狀，探索舞蹈文化產業發展的戰略，實現這一充滿魅力藝術學科產業化的發展與創新。

關鍵詞：新形勢 舞蹈文化產業發展 再研究

經濟與文化一體化是當今世界全球化趨勢下的一大顯著特征，預示著世界多樣文化的沖擊、碰撞和融合，作為一種新興的正在迅速崛起的文化產業已成為全球性的焦點問題，我國也早已確定了文化產業為國家發展戰略目標，進入經濟全球化時代后，面對激烈的國際競爭，我們應及時思索如何保護和發展極具代表性和特殊性的本國舞蹈文化產業。

一、新形勢下舞蹈文化產業發展概述

（一）舞蹈文化產業的特殊性

舞蹈文化產業是指從事舞蹈文化產品生產和提供舞蹈文化服務的經營性行業，從屬于文化產業，是文化產業的新生力量，它既屬于第三產業又屬于商業，它兼備了文化與產業的二重特征，具有一定的特殊性。如舞蹈用品經營業、舞蹈經紀業或文藝活動演出業，這些是可以實現產業化或部分實現產業化的，而作為其中非經營性成分的舞蹈教育業，則又不能實行產業化，因此舞蹈文化產業多指以文化企業組織的方式從事舞蹈產品生產和服務經營活動的文化娛樂業。

（二）舞蹈文化產業現狀分析

全球化趨勢預示著世界范圍內經濟的協調發展，被經濟發展帶動的舞蹈文化產業也得到了廣闊的發展空間，但是目前相關政府職能部門欠缺對舞蹈文化產業市場重要性的認識，舞蹈市場化的觀念比較落后，導致基礎硬件設施相對滯后，其市場運行服務體系也不夠完善，整個舞蹈業界對于市場缺乏培養和管理意識，只要加強與相關文化產業的融合及發展創新，提升產業集聚力與競爭力，充分對文化產業、產業結構以及文化市場研究，形成政府引導、市場參與、多方融資的創作機制，引導和培育舞蹈的消費群體，加強優秀作品的創作機制，注重投入與產出的效益比，并注重舞蹈文化產業產品的多元化與多層次性全面發展戰略，以滿足不同消費群體對舞蹈文化消費的個性化選擇，舞蹈文化產業的發展空間還是具備較大潛力。

二、新形勢下舞蹈文化產業發展策略

（一）健全市場體系推動舞蹈文化產業發展

目前中國舞蹈的市場建設還沒有建成，商業化體系不完善，由于絕大部分舞蹈產業的投資主體都是各級政府，在早期投資和創作之初就沒有考慮市場因素，導致了多數人對舞蹈文化產業的懷疑態度。隨著社會的發展變化，國家開始限制和整理直接的政府投資行為的同時大力鼓勵文化產業的發展，投資主體在投入之初更多的面對市場、考慮市場，同時也要求舞蹈的創作主體改變部分觀念，從創作之初就要仔細考察和分析市場，為投入的資金負責，真正的面對市場為觀眾服務，當創作者和運作者越來越懂得市場時，也就實現了舞蹈產業化發展的良好開始，如大型原生態歌舞集《云南印象》就是一個很好的成功典范。

（二）調動群眾消費促進舞蹈文化產業發展

從舞蹈大師賈作光先生說過的“群眾不跳舞、不愛舞，產業化就是空談”可以充分體現群體大眾參與舞蹈的重要性，強調了群眾的力量才是舞蹈稱之為產業的關鍵基礎，我們只有解放思想，轉變傳統發展觀念，積極探索大眾舞蹈的發展方向，完善舞蹈文化產業本身結構的規范性和合理性，結合市場深化舞蹈文化產業機制改革，轉變觀念積極發揮舞蹈文化產業的品牌效益，逐漸引導全民參與舞蹈，實現舞蹈文化產業市場空間最大化，學習借鑒國際寶貴經驗，在市場化運作中有效的控制成本，取得社會效益和經濟效益前所未有的成功。

（三）突出地域特色發展本土舞蹈文化產業

由于受到各種外來因素和其他相關藝術領域變革沖擊的影響，多地區本土的傳統舞蹈處于搖擺不定與再次定位的階段，迫切需要政府部門和群眾的大力扶持，以助舞蹈文化產業，使本土舞蹈再次獲得重生的力量。以突出地域特色的方式推進各地舞蹈文化產業的發展，在具體的推廣過程中通過媒介的傳播力量和巧妙的營銷手段擴大舞蹈產業的展示平臺，相關政府職能部門加強對舞蹈文化產業的重視度，有機的與市場結合對如何發展舞蹈文化產業從經濟學的角度用獨到的眼光和大膽的創新進行全面的科學研究。

三、新形勢下舞蹈文化產業發展的趨勢

進入21世紀以來，文化產業已是全球化進程中的大事件之一，大力發展文化產業并把其作為今后長期的國家發展戰略已成為我國提升戰略競爭的新形態，這一新興的產業已引發了發展潮流并出現了新的發展趨勢。而在研究文化產業時勢必也要涉及作為其分支的舞蹈文化產業，處在本世紀的偉大歷史轉折點，舞蹈文化產業面臨著新的風險和機遇，迫切需要完善舞蹈文化產業本身結構的規范性和合理性。結合市場深化舞蹈文化產業機制改革，通過打造舞蹈文化精品轉變觀念積極發揮舞蹈文化產業的品牌效益，形成舞蹈文化產業鏈構建和諧的舞蹈文化產業服務體系，學習借鑒國際流行做法在市場化運作中有效的控制成本，將開源和節流都做到極致，使得舞蹈產業在商業運營中更加游刃有余以獲得前所未有的成功。形成一個全面、系統而深刻的舞蹈文化產業發展戰略，從而把我國的舞蹈文化產業推向一個新時期。

四、結語

舞蹈文化產業作為正在迅速崛起的新興產業有著不同于其他文化產業的特殊性，面臨著在新文化構成中重新探索與定位的機遇與挑戰，在順應舞蹈文化產業發展潮流趨勢的新形勢下，我們可以通過健全市場服務體系形成高效的舞蹈文化產業鏈，打造地域舞蹈文化精品促進大眾經濟消費，實現這一充滿魅力藝術學科產業化的發展與創新。

基金項目：

本文為2015年湖南省情與決策咨詢研究課題《新形勢舞蹈文化產業發展策略研究》階段性研究成果，課題編號：2015ZZ160。

參考文獻：

[1]趙嵐.湖南舞蹈文化產業現狀及發展對策研究[J].企業導報，2014，（20）.

[2]陳玉.推進地域舞蹈文化產業的發展[J].芒種，2012，（18）.