臨時展覽展示設計初探——以汽車展廳為例

寇宇

摘要：展覽展示設計在商業(yè)展示中的應用頗為廣泛，并且對推廣企業(yè)品牌的形象有著奇特的作用，展示設計的強大作用亦體現(xiàn)于此。臨時展覽展示設計在商業(yè)環(huán)境中的應用由來已久，是設計人員對企業(yè)形象推廣的主要手段，企業(yè)利用展示設計作為手段，對品牌的推廣作用巨大。汽車臨時展位的展示研究對象是對汽車展品的空間進行規(guī)劃，它在汽車與人的互動方面產(chǎn)生巨大聯(lián)系，這使人們的消費思維不斷轉變，汽車的銷售通過汽車臨時展覽的設計也產(chǎn)生了一系列變化。

關鍵詞：臨時展覽；商業(yè)環(huán)境；企業(yè)文化；視覺元素

一、課題研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

（一）研究現(xiàn)狀

展示設計是在人類社會發(fā)展的進程中逐漸發(fā)展起來的，它以企業(yè)形象和企業(yè)的具體品牌為視覺符號，方便人們的了解與認知，通過一系列的展示手段包括利用空間、擺放、色彩、照明、圖畫等方法打造出一個個性化的展示環(huán)境，使參觀的人能直觀地感受到企業(yè)的文化魅力和內(nèi)涵。

（二）發(fā)展趨勢

近現(xiàn)代的展示研究設計最早是從1851年的英國開始的，那時的萬國博覽會從古老的貨物集市方式逐漸演變成今天的資訊傳播，經(jīng)歷了150年的發(fā)展。展示設計不斷成長吸收新的方法和表現(xiàn)方式。到后來展示的整體變?yōu)橐环N動態(tài)的表現(xiàn)形式讓人們來體驗，即展示設計由此成為一門全新的專業(yè)學科。它通過運用光照、色彩、物體、材料等表現(xiàn)手段來強化表現(xiàn)力。很明顯，這是展示設計發(fā)展的重要進程并且對今后的發(fā)展起到了深刻的影響。由于我國內(nèi)部展示設計參考國外設計思路不斷完善自己的理論成果，使這門科目從虛擬轉向實體，從屏幕轉向立體，從有限的轉向無限的。在信息化的當代，展示設計也隨之不斷變化。

我們每個人都活在不同的形形色色的展示環(huán)境當中，人們以各自不同的狀態(tài)來實現(xiàn)人們的社交與生活上的物質(zhì)精神需求。在前幾個世紀歐洲的展示方式還是比較落后的，有許多不合理的空間布置。當然，科學的進步也為展示設計提供了資產(chǎn)物質(zhì)的堅實基礎。

二、商業(yè)臨展空間的個性化

（一）商業(yè)臨展個性化空間的構成要素

在汽車商業(yè)臨展展示個性化空間設計的初級階段，設計師是根據(jù)企業(yè)需要展示的產(chǎn)品主體，對展示活動進行策劃和基礎的市場調(diào)查分析，提出臨展空間的設計想法和設計理念，最后由設計師將所有的資料進行整合，將臨時展覽空間的平面圖和立面圖以及照明系統(tǒng)配置圖等都在平面圖上展現(xiàn)出來，進行設計搭建階段的實施，由于臨展的時間有限制，所以要著重突出展出的整體效果。

臨時展覽空間個性化設計中的每一種元素都要擁有其自身特有的表現(xiàn)形式，突出自己獨有的特色。在空間策劃設計中，設計師要滿足人們審美觀的需求，將展示空間平面構成中的基礎設計理念巧妙地應用在商業(yè)展示空間個性化設計中，使得整個設計中的每一種元素都能夠和諧統(tǒng)一，可以讓平面元素更好地表現(xiàn)出商業(yè)展示的主題，再依據(jù)整個空間的布局和商業(yè)形象對這些平面元素進行系統(tǒng)性的應用，并通過色彩以及照明系統(tǒng)的輔佐，提升商業(yè)展示空間環(huán)境的價值，使人們的視覺感受與審美情感產(chǎn)生共鳴。商業(yè)展示空間的展覽是通過空間個性化設計吸引人們參與進來，實現(xiàn)視覺、感覺以及體驗的全方位的感受，使產(chǎn)品展示能夠更加深入到群眾中。其設計實施方法是采用圖像文字配合燈光音樂色彩等效果，使用高科技現(xiàn)代化技術和新型材料以及工藝，使數(shù)字化信息技術與靈活的展示設計空間相互融合，帶來了設計理念、實施方法、表現(xiàn)形式以及感受體驗的創(chuàng)新設計，使得整個展示空間設計更具有科技感時代感、新鮮感，增強展示空間的凝聚力和吸引力，滿足商業(yè)展示更加適合人們交流的需求。

（二）商業(yè)臨展個性化空間的特征

商業(yè)臨時展覽空間設計的宗旨就是在有限的空間和時間段中，使得觀看者能夠最大效率地接收企業(yè)想要向人們傳達的信息，整個設計也都是圍繞著如何提高商業(yè)產(chǎn)品展示活動的質(zhì)量和成功率而展開的。設計師除了要對展示空間環(huán)境進行設計之外，還十分重視對于展廳環(huán)境中的多媒體交互設計，將企業(yè)的核心信息以多媒體的方式傳達給消費者。

在商業(yè)展示設計中會引入許多色彩和平面以及立體結構的許多構成原理嘲，而在設計的實施中也會形成完整的法則。越是基礎的視覺元素，往往越會給人們帶來更大的視覺沖擊效果，適當?shù)囊曈X設計元素可以使整體效果更加豐滿，富有變化性和節(jié)奏感，展示空間的氣氛也變得活躍起來。商業(yè)展示空間個性化設計的目的并不是僅僅是效果美觀，而是能夠使來參觀的人們從心理和生理上積極參與到展示活動中，追求商業(yè)展示設計的多樣化、個性化，用具有功能性的設計元素呈現(xiàn)出現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品展示的個性化空間。

（三）商業(yè)臨展個性化空間的附加值

隨著人們對于生活品位的追求，在商業(yè)展示活動的過程中要有更高的要求，以人民群眾為基礎，在設計中重點突出展示的主題以及企業(yè)的文化，大力宣傳企業(yè)文化精神，使企業(yè)文化深入消費者心中，打造企業(yè)品牌形象，才能夠形成品牌效應。在商業(yè)展示空間的設計中力求給人們打造出一個休閑輕松的購物環(huán)境和氛圍，具有個性又親近消費者，給消費者留下深刻良好的印象，豐富了企業(yè)的形象，使人們產(chǎn)生心理上的共鳴，刺激人們的消費，促進了產(chǎn)品銷售。

三、汽車臨時展覽的設計應用

車展展廳是汽車文化的具體表現(xiàn)形式之一，汽車的形象是車展展廳內(nèi)的主角。因此對于車展展廳的空間設計要以汽車作為設計的主體，重點突出汽車的形象，車展展廳的形象要與汽車的形象相一致，相互融合、和諧統(tǒng)一，車展展廳要很好地襯托出汽車的形象，又不能搶奪了汽車的風頭。車展展廳外觀設計中建筑材料以及色彩燈光的選擇，廣告牌和家具設施等所有設計元素都要以汽車為中心，以重點突出汽車的形象為設計目的。

在本案的展廳設計中利用了吊頂和地面突出了汽車展臺，使人們能夠從各個角度全面觀看汽車，通過這些巧妙精心的設計將主展汽車的地位顯得更加重要，一定能夠吸引人們關注的目光。車展展廳是依據(jù)汽車的造型設計的，同時也是汽車設計風格上的一種延伸。

商業(yè)展示設計同時融合了藝術與科學為一體，通過現(xiàn)代科技手段將商業(yè)展示環(huán)境進行設計、實施的過程。通過精心設計使商業(yè)展位效果新穎突出，能夠吸引人們關注的目光，能夠突出企業(yè)特色并宣傳企業(yè)文化和形象，充滿個性化的商業(yè)展示設計可以激起人們的消費欲望。車展展廳是汽車品牌的現(xiàn)實載體，同時也是企業(yè)文化和精神的延伸，展廳每個細節(jié)都表現(xiàn)著企業(yè)的標志，形成了很強的品牌效應（如圖1）。

在車展展廳的動態(tài)展示中，使人們能夠感受到節(jié)奏感，并樹立了對品牌一個整體的印象。展示空間設計中要采用對比銜接等方法進行不同空間之間的處理，空間比較寬敞，能夠把大展廳分成多個不同的靈活性的小動態(tài)展示空間，設計時要使其相互融合相互滲透，顯現(xiàn)出鮮明的層次感。（如圖2）

展廳的墻面天棚和地面在涂裝和色彩上進行大面積的對比，突出汽車所要表達的特點，又避免了與汽車的正面比照。天棚采用白色圓形吊頂，燈光使用紫色柔光，與展臺的汽車交相呼應，充分是顧客感受到當代汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。車展頂面的空間設計中，往往是整個展廳的亮點設計，頂面天花的設計頂部的照明設施照明對象重點應在產(chǎn)品上，處理好產(chǎn)品與墻面的色彩和底圖關系，在大廳處的頂面造型是以圓為主要造型，燈光集中照射在產(chǎn)品處，色彩明亮，而休閑等待區(qū)的燈光就比較緩和也沒有過多的修飾造型，在頂面造型也運用了暗藏燈槽，高低劃分這樣的設計手法，局部的抬高或降低空間，在頂面借助顏色，造型加以改進給空間另一中方向設計（如圖3）。

車展的展廳以銷售和展示產(chǎn)品為目的，在墻面的裝修應盡量簡潔明快，在整體造型中還應考慮到窗戶、門和通風口的設計，開關的位置，門窗的大小與位置，都應根據(jù)展廳的使用功能來設計。展廳墻面采用淺灰色乳膠漆粉刷，為了突出汽車的展示，設計中墻面并沒有過多的裝飾，只有在大廳logo墻用文化墻和一些汽車產(chǎn)品的廣告標語進行簡單裝飾，墻面的裝飾材料與展示的汽車形成對比。與街相鄰的外窗，多半由玻璃組成，看起來顯得簡潔明亮，是一個展示非常好的櫥窗（如圖3）。

四、結語

臨時展覽展示設計是眾企業(yè)為自己做宣傳的重要途徑，汽車展廳尤其如此，所以汽車展廳必須符合室內(nèi)裝飾設計的基本設計原則。展示設計的布局不僅在于合理安排展示空間，而且要對空間環(huán)境要素進行分析和展廳的研究設計。現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)品展示不再能夠簡單地依附于一種展示形式，而是要通過個性化設計把展示空間變成一個舒適的具有企業(yè)品牌特色的空間，能夠宣揚品牌文化和激起消費者購買欲望的。在商業(yè)展示空間設計中要解決空間造型、色彩、燈光以及陳設等多方面之間的矛盾，使得各種設計元素之間和諧統(tǒng)一，風格一致，都是展示產(chǎn)品的延伸，是品牌文化的延伸，給人們帶來視覺上和心理上的強大沖擊力，增強了展示空間的凝聚力和吸引力，使參觀的人們能夠積極地參與進來，這樣才可以消費者對產(chǎn)品的了解更進一步，提高企業(yè)的品牌好感和形象，創(chuàng)造和提升該企業(yè)和產(chǎn)品的精神價值，達到提高商業(yè)展示空間的營銷能力。