新形勢下做好新聞報道的思考

張志鵬 史昆

【摘 要】在新形勢下要實現新聞宣傳的最大效應，增強感染力、說服力、公信力，就要在提高輿論的引導能力、創新優化報道手段等方面下功夫。本文以柴生芳先進事跡報道為例，強調報道手法要變、典型宣傳要真、具體描寫要活、評論言論要深、新媒體助力要足。

【關鍵詞】新聞報道 典型人物 輿論引導 創新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

新聞輿論導向對人們的思想意識和精神生活有著重大影響。在社會主義市場經濟條件下和社會轉型期，人們價值取向多元多變，思想潮流交鋒交融。要實現新聞宣傳的最大效應，增強感染力、說服力、公信力，就要在提高輿論的引導能力、提高新聞隊伍的整體素質、創新優化報道手段等方面下功夫。本文以甘肅廣電總臺廣播新聞中心報道的“時代楷模”“全國優秀共產黨員”臨洮縣原縣長柴生芳的先進事跡為例，就新形勢下如何做好新聞宣傳工作進行一些思考。

一、案例概述

甘肅省臨洮縣委原副書記、縣長柴生芳因長期超負荷工作，勞累過度，誘發心源性猝死，于2014年8月15日凌晨在辦公室不幸去世。隨后，甘肅廣電總臺廣播新聞中心在近兩個月時間內通過消息、專稿、評論、專題、記者連線等形式先后共播發稿件40余篇，其中系列報道《夙夜在公 此生流芳——追記甘肅臨洮縣委副書記、縣長柴生芳》在中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》節目和甘肅電臺《甘肅新聞》節目中播出后，在聽眾中引起了很大反響。黨和政府先后追授柴生芳同志一系列榮譽稱號，中共甘肅省委追授柴生芳同志“全省優秀共產黨員”稱號，中央宣傳部追授柴生芳同志“時代楷模”榮譽稱號，中央組織部追授柴生芳同志“全國優秀共產黨員”稱號，中央組織部、人力資源和社會保障部、國家公務員局追授柴生芳同志全國“人民滿意的公務員”榮譽稱號等。可以說，有關柴生芳的系列報道達到了引導社會輿論、傳播正能量的良好示范效應。

（一）領導重視是重大典型報道成功的前提

當得知本地出現了柴生芳這樣一個為民、務實、清廉的基層共產黨員楷模人物時，甘肅廣電總臺以及廣播新聞中心領導高度重視，周密策劃，精心部署，數次修改完善報道方案，同時調集各部門骨干人員共同參與到報道當中，并進行詳細分工、協作，此外，還布置通聯部門設置專人收集聽眾反響、網民留言，使報道系統完整，形成有效傳播。

（二）扎實采訪是重大典型報道成功的保障

新聞工作者作為歷史的記錄者、先進文化的建設者和傳播者，要始終牢記歷史使命，深入生活，掌握第一手的新聞素材，才能創作出具有生命力和感染力的新聞作品。此次柴生芳先進事跡的采訪報道也是新聞媒體深入落實“走轉改”的一次具體行動，柴生芳生活、工作的雙聯村，地處臨洮縣的偏遠地帶，記者先后三次赴臨洮，采訪了縣委、縣政府領導、柴生芳身邊工作人員、縣直各部門負責人、普通干部群眾、上訪戶，以及柴生芳家人等40多人，錄制采訪素材近30小時。同時，記者還從臨洮縣廣播電視臺找到了柴生芳生前的部分同期聲素材。可以說，通過大量的采訪，記者得到了最真實、全面和生動、鮮活的第一手資料，為報道的成功奠定了堅實的基礎。

（三）文風樸實是重大典型報道成功的關鍵

新聞報道貴在語言清新、平實，既要思想深刻、富有新意，又要力求平實，讓人一聽就懂；既要實事求是、不夸大不掩飾，又要情真意切、深入淺出。一段時間以來，典型報道容易出現“高大全”的報道套路，因不容易出新導致傳播效果不佳。有關柴生芳的報道雖然主題重大，但每篇專稿的時間都不易過長，在系列報道《夙夜在公 此生流芳——追記甘肅臨洮縣委副書記、縣長柴生芳》中，我們把單篇時間設定為兩分鐘左右，爭取用這兩分鐘講述一個感人的小故事，例如：《群眾心中永遠的親人》《與上訪戶促膝而談的縣長》《一張捐款單的背后》《柴生芳的30本工作日記》《“摳門”的柴生芳》等，從題目就可以看出，每一篇都從小處切入，講述了主人公事跡的一個方面。在新聞類專題《今日觀察》特別節目中，則分別以《同事眼中的柴生芳》《群眾眼中的柴生芳》《妻子眼中的柴生芳》《記者眼中的柴生芳》為題，從不同角度，用平實的語言、敘事的手法，結合廣播的特點，把一個一心為民、敢于擔當、清廉務實、鞠躬盡瘁的基層黨員干部形象生動地展現在了聽眾面前。

二、思考與啟示

當前，不少媒體在典型人物的宣傳報道中不同程度地存在著樹立典型“模式化”、人物形象“完美化”、 先進事跡“浮夸化”的現象。在柴生芳先進事跡的主題宣傳報道中，我們力戒這三大誤區，堅持用創新思維審視新時期典型人物的宣傳報道，用創新的手段優化新聞報道，從而提高了輿論引導的實際效果。

（一）報道手法要變

在新聞報道中要“見人、見事、見思想”，要正確處理“宣傳味”和“新聞度”的關系。“宣傳味”濃而“新聞度”低，這是新聞宣傳中長期存在的老大難問題，也是廣大受眾對新聞媒體反映較為強烈的一個問題。新聞宣傳如果只有“宣傳味”而沒有“新聞度”，就會失去受眾；如果只強調新聞性，而不注重宣傳性，有時又會偏離正確導向。因此，提高輿論引導力，必須改進新聞宣傳的內容和形式，在正面宣傳中也要按照新聞規律的要求，將宣傳內容新聞化，正確處理好典型報道要貼近現實、貼近群眾的問題，使新聞報道特別是典型報道既有宣傳性，又有新聞性，使公眾在接受新聞信息、感受典型人物先進事跡的同時受到熏陶、得到教益。

（二）典型宣傳要真

任何宣傳報道要實現引導輿論效應的最大化，最重要的是吸引受眾，引起注意，深入人心。而吸引受眾的前提是真實可信。真實是典型人物的生命，典型人物只有讓人感到親切、真實才能打動人、影響人，那種對典型人物“高大全”式的包裝只能讓聽眾感到厭惡。在正面宣傳特別是典型報道時，尤其要通過細節、通過故事來打動人，要讓受眾感受到這個典型是一個活生生的人，而不是遙不可及的“神”。在典型人物宣傳報道中要還典型人物以平民本色，以平民的視角、平民的眼光來表現典型人物，這樣才能達到切實的傳播效果。

（三）具體描寫要活

典型報道的人和事表面看起來似乎與人們距離很遠，高高在上，不太親民，但其實這些人和事都是發生在身邊的真人真事，出現這種現象無非是媒體在報道時，記者沒有進行深入的采訪，照著現成的材料“想象”的結果。新聞報道與老百姓的生活息息相關，報道的大多是身邊人，宣揚的是身邊理，說的是身邊事，體現的是主流媒體的人文關懷，新聞宣傳要及時了解和掌握普通老百姓關心的熱點問題，特別是在典型報道中，要用老百姓的語言寫活人物、寫活事，才能傳遞出真實、可信的人物形象。

（四）評論言論要深

評論是媒體的旗幟和靈魂，是檢驗媒體輿論引導能力的重要標志。在進行典型報道時，也會有評論，這時要注意評論立意要有高度，思想要有深度，語言要有力度，要根據人物或事件的不同而采取不同風格來撰寫評論，盡可能做到莊重而不呆板、深刻而不深奧、易懂而不淺陋、犀利而不尖刻、平和而不平淡，既體現權威性，又起到引導作用。

（五）新媒體助力要足

隨著網絡和信息技術的快速發展，新媒體呈現出爆發性的增長勢頭，傳統媒體與新媒體的融合已是大勢所趨。借助新媒體進行典型報道可以形成合力、聲勢更大，進一步拓寬典型人物宣傳的滲透面，增強典型宣傳的影響力，在典型報道宣傳中可以嘗試多平臺、多落點、多形態的傳播方式，還可以嘗試開通“網友留言板”以及利用微博、微信等吸引聽眾參與討論，進一步優化傳播效果。

總之，在今后的新聞宣傳工作中，要唱響主旋律、凝聚正能量，必須去適應社會信息化持續推進的新情況和輿論工作新要求，不斷深化傳媒領域改革創新。新聞媒體要在新聞報道過程中體現正確輿論導向、堅持社會效益第一的原則，在典型報道中，創新報道手法，貼近百姓生活，只有這樣，才能不斷增強媒體綜合實力和核心競爭力。

（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺）

（本文編輯：呂曉虹）