論融媒體時代駐地方記者站功能的再塑造

郭長江

【摘 要】在信息來源渠道多元化及受互聯網媒體不斷沖擊的今天，中央、省、市等駐地方記者站的一些原有功能在退化和萎縮，不僅影響了駐地方記者站的生存、發展和未來建設，同時也對塑造地方形象產生了重大影響。如何在現代傳播條件下對駐地方記者站的功能進行再塑造變得越來越迫切。本文從這一角度出發，對各級駐地方記者站如何明確功能定位，發揮自身優勢，更好地完成所服務媒體的各項新聞宣傳報道任務進行了理論探討。

【關鍵詞】融媒體 駐地方記者站 現代傳播條件 功能再塑造

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

在信息來源渠道多元化的今天，報紙、廣播、電視等傳統媒體都不可避免地受到嚴峻挑戰，特別是新出現的以互聯網為背景的數字化網絡媒體，不僅拓展了新聞傳播渠道，而且還正在扮演著輿論傳播的“搶眼角色”。與之相對應的，是一些中央、省、市等駐地方記者站正在經歷著新一輪發展、變革的選擇。傳統新聞媒體一些原有功能的退化和萎縮，同樣嚴重影響著駐地方記者站的頂層設計和戰略發展規劃。

一般說來，駐地方記者站不但有明確的工作目標和任務，還有正式的人員編制及與之相配套、相適應的服務及后勤保障系統。隨著傳統新聞媒體在現代傳播條件下的變化，駐地方記者站功能的再塑造變得非常迫切和重要。這是因為每一個駐地方記者站都是中央、省、市等傳統媒體派駐地方的一支固定的、重要的新聞宣傳報道力量，是傳統媒體不可分割的組成部分；每一個駐地方記者站都承擔著圍繞所駐地方黨委、政府中心工作、新聞事件、突發事件等新聞宣傳報道任務，并承擔著通過新聞宣傳報道樹立地方的輿論形象與對內、對外影響力的工作；融媒體時代下，駐地方記者站必須要在因地制宜、發揮好“灘頭陣地”作用的前提下，時刻為獲取“第一時間、第一現場、第一落點”的新聞資訊把握好所駐地方的新聞資源、地域資源和人脈資源優勢；駐地方記者站必須要按照傳統媒體的總體目標任務、規劃要求，保持與所在地方黨委、政府各種溝通渠道的暢通。正是由于這些客觀因素的存在，決定了每一個駐地方記者站必須要有新的、明確的功能定位，才能確保該新聞媒體在地方上的輿論影響力和正面引導力。

然而，隨著現代傳播條件的改變，傳統媒體一度對所駐地方記者站的功能定位出現了不同程度的模糊認識。具體表現在：傳統媒體的地方新聞稿源，由原來對駐地方記者站的高度依賴，向依靠互聯網等多元化供稿渠道轉移，其結果直接導致駐地方記者站發稿數量大幅銳減。相反，大量為社交媒體新聞“求證”的報道上升為駐地方記者站的常態化工作，駐地方記者站自身策劃、推出的獨具個性化的輿論監督類報道已風光不再，駐地方記者站在新聞宣傳報道中應有的功能受到沖擊、束縛和制約。

另外，近年來傳統新聞媒體的新聞宣傳報道思路也發生了一系列重大改變。曾經“形象高大”的地方新聞報道越來越少，新聞宣傳的重點和內容呈現出越來越明顯的“碎片化”“零件化”趨勢，即便是重點新聞宣傳報道的選題，也由單一的、有深度的地區性新聞報道，向多地方、多渠道的新聞匯集轉變，各類駐地方記者站的地域性、個性化報道越來越少，“拼盤”式的新聞宣傳報道對地方形象塑造難以形成合力和導向力。

面臨如此窘迫的現實，筆者結合多年來駐地記者站業務實踐以及現代傳播形勢變化的實際，就駐地方記者站的功能定位和再塑造提出一些粗淺的意見和建議。

一、各新聞媒體首先要對駐地方記者站設置明確的戰略構想、頂層設計及新功能定位，這是駐地方記者站生存發展的重要前提，也有利于記者站對地方形象塑造形成完整的規劃設計

中央、省、市等駐地方記者站均是各新聞媒體派駐各個地方的分支機構，立足地方的新聞宣傳報道是其首要的主體任務，也是其無法撼動的“第一功能”，必須得到進一步的明確和強化。明確的戰略構想、頂層設計及功能定位將直接影響到到駐地方記者站的工作目標和發展方向。不僅如此，它還對駐地方記者站的人才培養、計劃目標、業務培訓等工作都將產生深遠的影響，甚至直接影響到新聞媒體自身在地方上的影響力。因此，各新聞媒體在制定本媒體戰略發展規劃、年度新聞宣傳報道計劃等大型新聞宣傳整體策劃中，應該通盤考慮記者站的個性化特點，使之能夠融入新聞媒體整體報道常態之中，發揮自身特長，積極發稿，形成新聞合力，最終形成新聞媒體在地方上的輿論影響力。

以《做客中央臺》為例，該節目是中央電臺2002年創辦的，僅在黨代會和全國“兩會”期間推出的特別節目，節目的訪談對象主要為省部級官員。十多年來，習近平、李源潮、孟建柱、王樂泉等兩百多位時任地方、部委主要負責同志走進演播室，通過節目縱論國是、熱議民生，使其成為國家電臺最具影響力和權威性的名牌談話節目。它既是全國聽眾感受嘉賓獨特個人魅力的窗口，也是眾多省市、部委集中展示工作經驗、工作成果和改革探索的平臺。凡是走進《做客中央臺》節目直播間的領導無一例外地都對廣播媒體的影響力和社會輿論反響程度形成新的感性認識。同時，也對參與協調節目的駐地方記者站的職能有了更加明確的認識。歷年收聽調查數據表明，《做客中央臺》節目不僅屢次創下時段收聽高峰記錄，同時也是塑造地方形象的新的“制高點”，是中央電臺本部與全國40個駐地方記者站合作最為密切、影響力最大、輿論效果最為明顯的成功范例。因而，中央電臺駐各地記者站每逢中央和國家的重大會議、活動節點都會自然而然地把為《做客中央臺》節目服務作為重要的工作內容，納入各自的計劃目標，并以此為契機，積極擴大記者站在地方上的輿論話語權，并以此塑造積極的地方輿論形象。

二、突發性新聞事件報道將是今后一個時期駐地方記者站的報道重點，它將凸顯駐地方記者站存在的必要性和重要作用

事實證明，突發性新聞事件的報道將是今后乃至較長時期內傳統媒體與互聯網等數字化網絡媒體正面交鋒的“主戰場”。突發性新聞事件的突發性、不確定性，不僅受眾關注度高、影響大，同時也給處在突發性新聞事件最前沿的駐地方記者站提供了一個快速反應、及時整合其他新聞資源的空間，也有利于各級駐地方記者站搶占獨家話語權、迅速構建突發性新聞事件的前沿發布平臺。

小、快、靈，不但是駐地方記者站的組織機構特點，也是突發性新聞事件對其快速反應的一個必然要求。對它“第一時間”“第一落點”“第一現場”的要求，也是檢驗駐地方記者站能否快速進入臨戰狀態的一個標準。當今世界，誰掌握了新聞“第一時間”“第一落點”“第一現場”的新聞資源，也就意味著誰就掌握了“第一手新聞資源”，其在媒體間的話語權、輿論影響力也將隨之產生。

2012年4月30日早晨，寧夏回族自治區同心縣王團鎮寧固路發生一起重大交通事故，18人當場死亡，8人受傷。中央電臺駐寧夏記者站在第一時間掌握新聞信息之后，急令一個剛剛在附近完成采訪任務準備返回首府銀川的記者，立即帶齊裝備趕到現場進行報道，記者很快就將事故的現場情況，受傷人員的搶救、救援情況，事故的初步調查結果等新聞事實在第一時間先于自治區內外的其他媒體呈現給聽眾，受眾反響很大。類似的還有2014年1月5日上午，發生在寧夏回族自治區西吉縣北大寺的意外踩踏事故造成重大傷亡等突發新聞事件。這些突發新聞事件不僅彰顯出駐地方記者站的機動性、特殊性和重要性，也對各地區處置突發新聞事件的能力進行了全方位的展示。

事實上，無論哪一家媒體，在接觸到突發新聞事件的過程中，駐地方記者站無疑都是其最好的先頭部隊和快速反應力量。這是因為，在每樁突發新聞事件的背后，都必須要找到“核心現場”“核心當事人”等重要新聞要素。因此，一個負責任的、有著強烈新聞理想和目標的傳統媒體，要想拿出有分量的、能引領輿論的獨家報道，必須注重對駐地方記者站的日常性演練和應急發稿采訪裝備的配備，因為這是駐地方記者站展示媒體話語權的一個難得的絕好機會。

三、輿論監督報道是駐地方記者站的功能強項，是提高記者站持久影響力的利器

即便是在融媒體時代，新聞媒體的輿論監督功能不僅對促進地方政府科學、合理、合法的正確決策具有積極的現實意義，也能夠有效促進駐地方記者站整合有效的地區新聞資源，把握新聞宣傳報道主動權，擴大輿論影響力。駐地方記者站具有掌握地方新聞信息快，把握有效信息數量大，掌握的新聞動態相對全面等特點。因此，在執行輿論監督報道過程中，也同樣具有“近水樓臺先得月”的不可替代的優勢，無論是預警的輿論監督報道，還是常態的輿論監督報道，都應當是駐地方記者站經常留心和關注的報道重點。

在今年兩會上，新到任的國家環保部部長陳吉寧提到了騰格里沙漠污染抬頭的現象，涉及騰格里沙漠污染事件的其中一個主角——寧夏回族自治區中衛市，中衛市的環保工作再次引起輿論界的高度關注。中央電臺駐寧夏記者站記者迅速反應，在信息發布的當天就驅車到中衛市采訪涉及污染的企業情況，了解到該市正在制定計劃用3年時間對環保問題進行系統整治的方案。與此同時，記者還掌握了該市將馬上召開一個全市規模的環保工作會議，徹底切斷騰格里沙漠的污染源。經過連續幾天的采訪，記者先于其他媒體將涉及污染相關企業向全市人民道歉、中衛市市委書記嚴厲批評環保監管部門工作不力等新聞信息第一時間在中央電臺《新聞縱橫》節目進行了報道。由于這個輿論監督報道及時、準確、鮮活，既迅速回答了輿論界關注的問題，又對中衛市涉及污染騰格里沙漠的企業起到了“敲山震虎”的輿論監督作用。

事實證明，現代傳播條件下，依靠駐地方記者站做好輿論監督報道仍然是新聞媒體發掘獨家新聞資源，提高自身新聞傳播力的重要路徑和手段。

四、時刻關注網絡媒體動向，及時抓住“第二落點”，求證新聞事件真相，已經成為駐地方記者站的新功能，塑造地方形象的新亮點

近年來，對網絡媒體虛假新聞信息的“核實”報道，已經逐漸成為駐地方記者站的一項常態化報道。一方面它說明了新興媒體、自媒體對地方新聞無所不在、時刻存在、無孔不入的滲透和影響；另一方面，也迫使駐地方記者隨時準備出發，深入一現場，抓住“第二落點”及時發聲，發揮引導輿論的重要作用。

2013年元月，寧夏回族自治區同心縣公安局的一輛警車在執法過程中車牌掉了，經一些網絡媒體曝光和炒作后，在網民中產生了不良影響。中央電臺駐寧夏記者站記者迅速到達現場，不僅對該新聞事件做出了客觀詳盡的報道，還將當地艱苦落后的交通狀況以及自己采訪遇到的類似經歷在報道中有所體現，該報道不但對平息這起“負面新聞”起到了積極作用，同時也讓全國受眾尤其是東部經濟發達地區受眾對西部地區交通基礎設施條件的落后狀況有了基本的了解。

如今，網絡媒體信息傳播迅速，影響范圍大，所產生的輿論發酵效果也是傳統新聞媒體難以望其項背的，加上微博、微信等自媒體的介入，一定程度上會造成社會輿論話語權的不確定性，虛假新聞也趁虛而入，摻雜其中，對社會造成負面影響。而駐地方記者站快速反應，及時抓住“第二落點”，求證新聞事件真相，恰恰是一個新的優勢，表面看，這種優勢帶有一定的被動因素，但隨著新聞事實的不斷清晰，它所發揮的輿論引導作用卻是任何一家互聯網媒體都難以比擬的。因此，駐地方記者站對網絡媒體動態的關注也直接決定了話語權的掌控和媒體形象的塑造。

五、駐地方記者站要積極對接大型報道選題，主動出擊，彰顯自身存在價值

傳統的新聞宣傳報道思路已經遠遠不能適應現代傳播的要求，受眾口味多元化的文化背景，也迫使新聞宣傳方式必須深刻變革。隨著新聞界認真落實中央八項規定和“走、轉、改”活動的開展，新聞改革已經從濃重的宣傳模式，朝著接地氣、親和力強、平民視角等方向邁進。這也要求駐地方記者站更要注重改革報道形式，精選報道內容，創新工作思路，探索一些受聽眾喜愛的報道方法，滿足現代傳播條件下的新聞報道需求。目前，一些小角度、小切口、現場感強的報道方式正在成為新聞宣傳報道的“主角”，這些細小的改變，要求駐地方記者站必須以滿足受眾需要為最終目的，構建新聞個性化平臺，在做好“規定動作”的基礎上，努力在“自選動作”中尋找新的突破口。

“問真相”是中央電臺中國之聲《新聞縱橫》欄目里的子欄目，由于具有較強的輿論監督效果廣受各界好評。中央電臺駐寧夏記者站在多次分析研究欄目形態的基礎上，2014年12月推出了《賀蘭石急缺·“瘋狂的石頭”曝出壟斷亂象》這篇深度分析報道，深度剖析了賀蘭石資源稀缺的現狀，揭露了賀蘭石被地方主管資源部門壟斷經營后產生的亂象和真相。表面看，這是一個帶有明顯地域性的新聞選題，但由于選題角度新穎，采訪內容典型、翔實，該報道對于探討國有稀有礦產資源的保護、開發和合理利用都具有一定的借鑒意義。稿件播出后在當地和業界產生了較好的社會反響，也讓受眾進一步了解了寧夏當地的特色文化產品。

六、充分利用網絡平臺整合、挖掘地方的新聞資源潛力，努力將駐地方記者站打造成一個多媒體平臺

麻雀雖小，五臟俱全?；ヂ摼W等數字化網絡平臺的出現，迫使駐地方記者站著手建立自己官網的分支機構，這既是現代傳播形勢的需要，也是傳統媒體與互聯網媒體融合的大勢所趨。近年來的新聞實踐表明，駐地方記者站的網絡平臺不僅改善了新聞媒體發稿受限的狀況，也打開了一扇“網絡宣傳”的窗口。這些依托新聞媒體主網的分網已成功地將地方新聞、駐地媒體自采新聞相互融合，并通過網絡集納、分類傳播的形式，成為駐地方記者站新興的多媒體平臺。

2006年初，中央電臺駐寧夏記者站在地方黨委、政府和宣傳部門支持下建立起了中國廣播網（現為央廣網）寧夏分網。寧夏分網從建立至今，每天都更新新聞稿件，還獲得了寧夏回族自治區網絡年度新聞一等獎等多項年度新聞獎項。寧夏分網自主開辟的系列報道《銀川鐵警緊急馳援》、手機自拍報道《目的地——泰國清邁》、網絡幽默攝影大賽等地域性很強的專欄都產生了較好的影響力。除此以外，寧夏分網還開設了立足寧夏、著眼全國、針砭時弊的新聞系列評論專欄《老馬說事》，截至目前已刊發自采的評論稿件500篇，成為國內網絡平臺中時間跨度最長、涉及內容最豐富、刊登篇數最多、在地方上產生較大影響力的網絡新聞系列評論專欄。在這數百篇的新聞評論里不僅誕生了中國新聞獎網絡評論一等獎，還誕生了一些省部級新聞評論獎項，深受寧夏網友喜愛。有統計資料表明，央廣網寧夏分網的點擊人群涵蓋（包括香港、澳門、臺灣）的全國各省市區。

駐地方記者站建立的網絡平臺，加速了記者站傳統資源與互聯網資源的緊密融合，同時也鍛煉了一支集多種報道形式于一身的新聞宣傳報道隊伍，為構建網絡話語權，傳播新聞正能量發揮著越來越重要的作用。

隨著技術的進步和網絡新媒體的沖擊，要求駐地方記者站必須要在所屬新聞媒體的統一部署下，強化對自身功能定位的認識，適應新聞傳播規律的變革和要求。因此，駐地方記者站要在秉承傳統媒體新聞宣傳優勢的基礎上，運用互聯網思維方式，立足地方新聞資源，揚長避短，挖掘自身潛力，盡快適應現代傳播形勢發展要求，圓滿完成新聞媒體所擔負的各項新聞宣傳報道使命，不斷彰顯出自身存在的價值和社會影響力。

【本文為寧夏回族自治區2014年自治區哲學社會科學規劃年度項目“媒體傳播與寧夏地區形象塑造研究”（項目批準號：14NXBXW01）階段性研究成果】

（作者單位：中央人民廣播電臺駐寧夏記者站）

（本文編輯：劉園丁）