數字互動雜志的發展歷程研究

趙星星

摘 要：數字互動雜志是移動互聯網時代的媒體新寵。本文將對數字互動雜志的發展歷程做初步探討。

關鍵詞：數字互動雜志；互聯網；發展歷程

本文是四川省教育廳青年基金項目“媒介融合時代數字互動雜志的生存和發展”課題（項目編號：12SB099）的研究成果之一。

2014年，“停刊潮”席卷了傳統紙媒，多家優秀雜志不得不艱難地宣布停刊。如陪伴80后成長的集體讀物《YES！》、擁有大量高端女性讀者的《心理月刊》、高端理財類雜志《錢經》等。與傳統雜志的窘境不同，數字互動雜志的發展步入了成熟期。2015年1月28日，中國最大的數字雜志平臺VIVA在京發布《暢讀中國新媒體行業報告》，報告指出伴隨著中國逐漸進入“全民在線”的傳播時代，通過無線智能終端閱讀數字雜志和深度自媒體的用戶已經超過1.3億人[1]。數字雜志從1994年誕生至今，曾經風生水起，也曾朝不保夕，幾經掙扎，終于邁入了平穩發展期。本文將對數字互動雜志的發展歷程做初步探討。

1 萌芽階段（1994—2003年）

1994年4月20日中國教育科研網（NCFC）與美國NCFnet直接聯網，中國從此步入互聯網時代。1994年3月《電子信息與通訊網絡雜志》通過CHINA-LINK電子信息網絡出版發行，標志著中國數字雜志的誕生。此后，國內的雜志紛紛效仿，開始傳統雜志數字化的嘗試，將紙版雜志部分或全部內容利用PDF等軟件進行簡單的數字化處理，再通過網絡發行，如《南風窗》、《三聯生活周刊》、《中國集郵》等。1997年3月，索易公司創辦了國內最早的數字雜志平臺，開始了探索數字媒體雜志化之路。網站定期連續從海量的互聯網信息中挑選一些相似的內容，制作成數字雜志。其內容多由簡單的文字信息、圖片和超鏈接組成，以txt、html、pdf等形式保存，通過郵件列表發送。這種運營模式簡單易操作、費用低，一時間國內數字雜志發行量猛增。但由于當時網絡并不普及，上網費用較貴，讀者少，再加上未能建立穩定的盈利模式，這類數字雜志日益沒落，逐漸淡出大眾視線。這個階段出現的數字雜志并不是真正意義上的數字互動雜志，僅是數字互動雜志的萌芽狀態。因為數字互動雜志絕不僅僅是簡單的復制雜志信息或采集網絡信息，而是要將其雜志和網絡特性、數字化技術完美地結合在一起。

2 迅速發展階段（2003—2007年）

隨著Web2.0理念的深入人心、P2P技術的發展，數字雜志破繭成蝶，發展成為集音頻、視頻、動畫、文字、圖片等多種表現方式于一體，具有多重交互的真正的數字互動雜志（常被稱為第三代數字雜志）。其全新視聽的效果和互動娛樂性，受到了年輕讀者的追捧，也得到了資本市場的青睞，數字雜志的發展進入了前所未有的繁榮期。2003年，制作和發行第三代數字互動雜志的大型出版平臺開始出現（如Xplus、ZCOM、POCO），并獲得迅猛發展。2006年，國內電子雜志平臺商有近三十家，大大小小的內容提供商有近兩千家。兩年間（2005-2006年）整個行業共獲得超過一億美元的風險投資。[2]2006年數字互動雜志收入總額為1億元，2007年數字互動雜志收入總額為1.6億元[3]。

3 停滯階段（2007—2008年）

2007年下半年，數字互動雜志從高峰跌落谷底，行業泡沫破滅了。之前風光無限的數字雜志出版平臺商或者茍延殘喘或者關門倒閉。ZCOM創始人汪東風悄然離開苦心經營了6年的ZCOM，轉行改做游戲，僅在微博中留下：“從事互聯網十余年，創業六載。沒有成功經驗，總結一些失敗教訓，分享以共勉！”讓人無限唏噓。XPLUS裁員并低成本運作，POCO已轉型做圖片興趣互動分享社區[4]。分析這一時期數字互動雜志跌落谷底的原因，第一，數字互動雜志徒有炫目的形式卻缺乏深度的內容。第二，每個數字雜志平臺的雜志閱覽器互不兼容，大大增加了用戶的閱讀困難。第三，沒有找到成熟的盈利模式，入不敷出，僅靠風險投資的資金苦苦掙扎。

4 成熟階段（2008年至今）

經過上一階段的洗牌，實力弱小的數字雜志平臺被市場淘汰，剩下的幾大平臺商開始拓展自己的發展空間，探索、嘗試新的盈利模式。如XPLUS不再只專注于數字互動雜志，2008年，推出了中國第一家《電視報紙》頻道，2009年，成為第一家全面覆蓋數字電視網，互聯網和無線網絡的“三網融合”的數字媒體傳播平臺[5]。POCO定位為都市生活原創分享平臺，內容版塊有攝影社區、美食社區、旅游社區、汽車社區以及手機拍客社區和電子雜志社區等，電子雜志主推平臺原創的《POCOZine》和《印象》[6]。ZCOM致力于成為世界上最大的中文雜志發行平臺，在其網站上除了可以訂閱數字互動雜志外，還可以訂閱各種熱門紙版雜志。ZCOM開發了新的盈利模式，為企業制作精美的電子期刊。除了原有的三大平臺外，數字互動雜志市場還出現了一匹耀眼的黑馬—VIVA，它迅速發展成為目前中國最大的數字出版與發行平臺，覆蓋所有主流的智能手機和平板電腦操作系統，集合了國內600家左右主流報刊雜志及圖書。截止2014年上半年，VIVA月活躍用戶超過3000萬[7]。其核心業務是手機數字雜志的出版發行。

此外，數字互動雜志的用戶群體增長速度驚人。據統計，VIVA在2014年全年新增用戶4000萬，實現累計裝機用戶1.5億的突破。[8]審視其原因，最主要是因為移動互聯網的快速發展，將我們的時間切割成一塊塊“碎片”，我們只能利用零碎時間進行見縫插針的閱讀。而相比其他媒介形式，數字互動雜志最完美的契合了讀者碎片化閱讀的需求，我們可以通過各種移動終端（包括PC、手機、KINDLE、平板電腦等）隨時隨地在線閱讀或者下載閱讀各種雜志信息，還可以在線評論與朋友分享，閱讀變得如此輕松和愉快。數字互動雜志如此受讀者歡迎也就不足為奇了。

2013年，我國數字出版產業整體收入達到2540億元，2014年數字出版實現營業收入較2013年增長24.7%[9]。顯然，數字互動雜志重振雄風、大展拳腳的時刻已經來臨。

注釋

[1]《暢讀中國新媒體行業報告出爐，超過1.3億人有在手機上看雜志習慣》，Viva，http：//www.vivame.cn/？dongtai_con/id/345.html

[2]霍瑞堅，《電子雜志風云2006》，《投資與合作》，2006年10期

[3]《2009中國新媒體盛典》，新浪財經，http：//finance.sina.com.cn/hy/20091117/10576975526.shtml

[4]李樂東、胡祥寶，騰訊科技，http：//tech.qq.com/a/20120710/000119.htm

[5]喜閱網（XPLUS），http：//www.xpluschina.com/navigate/about.shtml

[6]POCO.CN，http：//www.poco.cn/

[7]VIVA，http：//www.vivame.cn/？jianjie.html

[8]《去年底新聞客戶端用戶達4.95億》，新華網， http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2015-02/06/c_1114277205.htm

[9]《抓住機遇，趁勢而上，加快推進期刊業融合發展》，中國出版網http：//www.chuban.cc/cbfxyj/gzgg/201502/t20150225_164151.html