大數據時代下中國網絡自制劇研究

摘 要：美版《紙牌屋》的熱播，從生產、制作到播放，都是影視劇對大數據預測的應用，迎合了當下大數據時代的發展趨勢。在這樣的環境下，中國網絡自制劇在近幾年發展迅速，呈現出一定特征，也暴露出很多問題，而某種程度上這些又是受大數據時代影響的。本文在概述了大數據時代和美版《紙牌屋》的成功，將中國網絡自制劇引入這種發展環境，總結了中國網絡自制劇的特征、成敗，也為其進一步傳播發展提出了現實性建議。

關鍵詞：大數據；《紙牌屋》；中國網絡自制劇

2013年，由美國奈飛公司（netflix）自制的政治題材電視劇《紙牌屋》在其網站上全球首播，并引發熱議和關注。《紙牌屋》的熱播并不僅僅在于它由英劇改編而來的內容，而在于其制作和營銷方式是影視劇對大數據的第一次成功利用。那么在大數據時代的環境下，逐漸發展起來的中國網絡自制劇呈現怎樣的現狀和特征，又如何創新并利用網絡平臺的優勢更好地發展下去，這些問題都需要去研究。

一、 大數據時代對影視劇的影響

1、 何為大數據時代

“大數據的核心就是預測[1]”。所謂的大數據時代，簡言之就是將龐大的數據集合在一起，并對這些數據加以分析，進而得到最符合未來發展的預測。這意味著，當數據豐富、龐大到一定程度時，它就不僅僅只是結論那么簡單，以數據為點，可以向外發散、延伸到各個不同的領域，從而做出不同的預測，而這種預測可以將數據本身轉換為可被利用的經濟價值。

2、《紙牌屋》對大數據的應用

美劇《紙牌屋》的成功，不僅僅是因為內容本身所帶來的轟動，更在于它背后的奈飛公司利用大數據所作出的精準預測。美國奈飛公司擁有3600萬以上的用戶觀看資料，這一龐大的數字為奈飛分析和定位受眾的興趣點提供了強大的數據支撐。

二、 大數據時代下的中國網絡自制劇

1、中國網絡自制劇的現狀

中國網絡自制劇從2008年鳳凰寬頻的《yeah》開始初現端倪，此后優酷、土豆等視頻網站也紛紛有了各自的自制劇，比如《泡芙小姐》、《萬萬沒想到》等等，截止到2014年，以愛奇藝為代表的視頻網站，在自制劇的數量和類型上都有了很大發展。

2、中國網絡自制劇的特征

發展至今，不論是何種類型的中國網絡自制劇，都已經呈現出十分明顯的特征：

首先是成本小、門檻低。中國網絡自制劇的集數較短，沒有一線的明星，沒有絢麗的特效，也不需要找很貴的制作團隊，因此其成本較低。

其次是內容多樣、類型豐富。中國網絡自制劇已經從最初單純的喜劇類型向多類型轉變，內容也逐漸多樣起來，有以大熱網絡小說改編的《盜墓筆記》，也有繼承前代效應的續集，如《屌絲男士2》，更有迎合當時熱點的，如《花千骨2015》和《來自星星的繼承者們》等等。這些內容多樣的自制劇涵蓋了喜劇、愛情、古裝、科幻、驚悚等多個類型，迎合了不同觀眾的觀看需求。

再次是功能娛樂化、受眾年輕化、播放形式靈活化。中國網絡自制劇不論是何種內容，何種類型，歸根究底其功能還是以娛樂化為主。

三、大數據時代對中國網絡自制劇的影響

1、 大數據時代下中國網絡自制劇的傳播

首先，中國網絡自制劇應該準確定位受眾的需求，了解網絡用戶時下最為關注的文化熱點，并從這些熱點中尋求可被影視劇利用的資源。當下中國視頻網站，大多數都是綜合網站旗下的衍生物，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻都是相關網站的影視分支。

其次，網絡自制劇要想在播出后博得觀眾持續的關注并使播放量呈不斷上升趨勢，就一定要合理地制造話題，利用話題引發網友的討論，從而對自制劇進行有效宣傳，提高劇作知名度。

再次，網絡自制劇要想進一步傳播開來，必須與其視頻網站形成相輔相成、相互帶動的作用。大數據時代下的中國網絡自制劇，必須植根于網站后臺的大數據，在大數據的合理預測下不斷創新變革，以適應不斷變化著的觀眾審美取向。相對的，自制劇的成功也會帶動視頻網站本身的知名度和影響力，為網站增加新鮮的活力。而網站的成功也會為以后自制劇的熱播奠定基礎。

2、 大數據時代下中國網絡自制劇的成敗

中國網絡自制劇在近幾年的繁榮發展，得益于自身的不斷創新，并在創新中不斷迎合著大數據時代，但是在成功發展的背后也暴露出很多不足，這些都代表著中國網絡自制劇還處于一個緩步上升的階段，并沒有發展成熟。

從目前上線的網絡自制劇整體來看，類型已經逐漸豐富，內容為原創和改編并存，并隨著網站對自制劇投入的不斷增多，選用的演員也從以平民為主轉向平民和明星兼之，視覺特效也在不斷增強，這些都是中國網絡自制劇在發展過程中的成功之處。除此之外，部分網絡自制劇取材于已經走紅的小說，這也為自制劇奠定了觀眾基礎。而且很多自制劇受前一季熱播的影響，紛紛推出了續集，將觀眾的熱情拉長，也一定程度上為網站攬住了人氣。有些自制劇也算能恰到好處地切中熱點，和網站的獨播電視劇形成互補態勢，延長觀眾看劇的熱情。

然而不可否認的是，中國網絡自制劇快速發展的背后還存在很多不足。首先，中國網絡自制劇作為一個新興的影視劇類型，其監管和審核還并不成熟。這導致很多網絡自制劇質量并不是很高，內容狗血、粗制濫造。其次，中國網絡自制劇的類型還不夠多元化，一味側重觀眾審美也使其缺乏創作的靈魂。再次，中國網絡自制劇目前為止還只是停留在線上的層面，缺乏線上與線下的互動，這局限了受眾范圍。

綜合來講，在大數據時代的影響下，有《紙牌屋》的啟發在前，中國網絡自制劇的發展是迅速的，類型和內容在不斷豐富，制作數量和播放數量都大幅提高。但是迅猛發展的背后是質量的有待提高和文化內涵的缺失。中國網絡自制劇應該利用好網絡帶來的大數據預測，并找到觀眾需求和創作的平衡，增強人文內涵，加強線上線下互動，完善審查機制。只有這樣才能在影視的創作道路上越走越遠。

參考文獻：

[1]邁爾·舍恩伯格.大數據時代[M].浙江人民出版社，2003.

[2]單華.大數據營銷帶給我國網絡自制劇的思考[J].青年記者，2014，9：100-101.

[3]孫靜.劇集屌絲〈紙牌屋〉的成功逆襲——論“大數據”時代下的趨勢營銷[J].商業文化，P120.

注釋：

①[英]邁爾·舍恩伯格.大數據時代[M].浙江人民出版社，2003：16.

（作者簡介：山東師范大學傳媒學院研究生）