足球賽事海報中多模態隱喻的映射方式研究

□張辛未 趙秀鳳

足球賽事海報中多模態隱喻的映射方式研究

□張辛未 趙秀鳳

近幾年在國內新興起的足球賽事海報，廣泛使用圖文多模態隱喻，宣傳賽事，提振士氣。足球海報中的多模態隱喻在模態類型和映射方式方面具有明顯的特征。本文基于馮德正（2011）對多模態隱喻映射分類和方式的研究，對86幅足球賽事海報中的多模態隱喻進行系統地分析統計，并結合海報的微博轉發量、點贊量和評論數等數據，總結出足球賽事海報這一語類中最有效的多模態隱喻表征方式。本文采用定量研究方法考察隱喻映射方式，豐富了多模態隱喻研究，同時為海報的設計和賞讀提供一個新的視角。

多模態隱喻 足球賽事海報 映射 隱喻表征

一、引言

足球作為世界第一大運動項目，其賽事海報有著悠久的歷史。足球俱樂部通過圖文并茂的賽事海報，與本隊球迷進行良性互動，形成獨特的俱樂部文化和足球文化。前不久，我國成立了足球改革專項領導小組，中國足球事業正迎來一個嶄新的春天。中國足球超級聯賽（簡稱中超）的各個俱樂部更加重視球隊的全面發展，其中足球賽事海報得到了前所未有的關注。從2012年7月18日廣州恒大隊發布自己的第一張賽事海報開始，中國足球俱樂部于近兩年逐步形成了發布賽前海報的慣例和風潮。足球海報是足球文化的重要組成部分，在內容和形式上逐漸形成了一定的語類特點，其中之一是巧妙使用圖文多模態隱喻，在宣傳賽事信息的同時，提振本隊士氣，提升比賽關注度，滿足觀眾對娛樂性和話題性的需求。……