從新媒體的蓬勃發展看電視節目的創新

馬牧青

摘 要：隨著移動互聯網的快速興起，用戶使用媒介方式的變化，使得傳統電視也都在積極的謀求融合和轉型，在電視節目上也在積極的與新媒體進行融合的探索。在這樣的大背景，大趨勢之下，我國目前的電視節目仍一直都在“引進”，因此在新媒體時代的號角下，在進入2015年電視節目將會呈現井噴之年里，我國的電視節目該如何創新，如何接地氣，如何“走出去”，是值得我們研究的方向。

關鍵詞：現狀；新媒體；融合；創新

一、新媒體的概念

在進入到正題之前，首先我們必須要清楚的知道，什么是新媒體，只有了解其本來的面目。我們才能深刻的理解它相對于傳統媒體而言優勢有哪些，它對電視節目的創新起著什么樣的作用。依據新媒體的定義我們都知道，新媒體是一個相對的概念，是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。是相對于報紙，廣播，電視等傳統媒體，利用數字技術、網絡技術通過互聯網、無線電通信網、衛星等渠道來傳播而的一種新的媒體形態。這么說可能過于寬泛了，在這里我想借用傳播學的一些相關知識，并且就自己的理解來解釋新媒體的“新”到底指的是什么了。我認為所謂的新媒體，就是拋棄了傳統的一對一，點對點的傳播模式，而是借用新興發展起來的互聯網科技以及衍生電子產品進行的一種大眾傳播媒介的一種載體，也就是一對多甚至多對多的傳播模式，這種載體有著許多種不同的具體形態。

二、新媒體環境下我國綜藝節目的現狀

（一） 我國綜藝節目的現狀

在新媒體的各種傳播渠道上，我們通過互聯網可以了解到很多國外的優秀節目，同時也了解到國外的一些節目制作上的先進。在綜藝節目制作上我國較其他發達國家來說起步較晚，因此在節目制作與創新上與國外的一些優秀制作團隊還是有著明顯的差距。在這樣的現實之下，我國在近幾年大力引進國外優秀節目的版權，通過引進國外先進的制作模式，為我國的綜藝節目注入了新的活力。然而，在引進國外節目的同時，國內在近幾年也掀起了一股綜藝節目的熱浪，繼《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《中國達人秀》之后出現了許多各種類型的綜藝節目，并且只要是引進的節目收視率都是異?；鸨?，但是久而久之便逐漸走進了一個誤區，那就是仿佛只有引進國外的節目版權，才能吸引觀眾的眼球，而國內的本土原創節目卻往往不受待見，甚至有些資金比較雄厚的電視臺或者衛視認為只要引進國外的優秀節目就能夠大賺一把，目前這樣的現狀無疑對我國的節目創新帶來很大的負面影響。導致我們不敢去創新，怕失敗，怕虧本。

（二） 新媒體環境下對我國本土節目創新的探索

其實從國外綜藝節目的發展歷程也可以看出，但凡是電視節目都會經歷三個過程，也就是引進到原創再到輸出的過程。我國綜藝節目在新的媒體環境下還處于節目引進的過程當中，這過程也是我國節目發展所必須要經歷的。國家廣播總局出臺了“限娛令”，被認為是我國電視綜藝節目從引進模式到原創興起的主要推手。這些相關政策的出臺也在給予了我們一個信號，那就是我國的綜藝節目已經逐漸向原創模式轉型了。在2014年我們也看到了許多優秀的我國原創節目，其中最閃耀的就是《中國好歌曲》，這個節目是我國本土原創的綜藝節目，并且也獲得很大的成功。同時還有中央電視臺的《夢想新搭檔》，這個節目開創了一種新的節目形式，那就是大型的公益類節目，通過不同的新媒體傳播渠道，以節目的形式呈現一種不一樣的公益宣傳，這樣的節目無疑是值得贊揚的。在公益節目當中同時還有《中國好聲音》與壹基金相互合作，讓好聲音的學員去各大災區進行慰問演出，盡管《中國好聲音》并不是中國的原創節目，但是通過與公益相聯合，使之完全具有了一種不一樣的呈現模式。我想未來我國正是需要這種創新型的節目形式下，才能真正迎合新媒體而走的更遠。

三、在新媒體背景下電視節目價值觀的體現

（一） 內涵提升實現價值引領

綜藝節目不僅要具有娛樂休閑功能，同時還應自覺承擔應有的社會責任，注重公益性，特別是在新媒體的傳播渠道下，怎樣去實現通過節目的創新來弘揚我國主流的價值觀，傳播社會的正能量。我們出行經常會在公交車上，地鐵站上，廣告牌上等等各種移動終端上都能看到許許多多的公益廣告宣傳。這些都能對我們的節目內容以及制作商有一些啟示，一個真正成熟的節目需要的不僅僅只是內容的新穎，形式上的創新，而更重要的是如何通過節目來達到一種價值宣傳的目的。中央電視臺的《出彩中國人》正是給予了許許多多真正想要實現夢想的中國人一個展示才能的舞臺，對于其價值內涵上以及節目形式創新上，這個節目是成功的，并且也代表了我國的主流價值觀的。江蘇衛視的《最強大腦》同樣也是給予那些有才能的孩子們一個展現智慧的平臺，節目不僅精彩，也能使受眾學到知識，達到一種寓教于樂的目的。

（二）要以中國式的表達弘揚中國文化

在新媒體快速發展的道路上，無疑也是我國文化輸出的一個契機。然而作為一個優秀的電視節目在文化輸出上起著重要的作用?！渡嗉馍系闹袊凡コ鲆詠砭褪艿礁鹘绲暮迷u，從節目內容上這檔節目正是貼合了中國的美食文化，中國素來都是“民以食為天”，食物對于一個中國人來說不是簡簡單單的維持生命的補給，而它更多的是提升到了中國人的一種文化價值的追求。

四、新媒體背景下電視節目如何應對

（一）融合新媒體

1、加強電視互動性

媒介理論家麥克盧漢曾把電視歸為“冷媒介”，并認為“最成功的電視節目是那些在情境中留有余地，讓觀眾去補充完成的節目”。因此，現如今在新興媒體的蓬勃發展的大背景下，我們需要加強電視與觀眾之間的互動性，讓觀眾去填補節目當中的空白。在這里我們不妨還可以引用我國傳統文化當中的“意境說”，也就是一個好的電視節目也就是看他有沒有意境。所謂意境就是古代文人常說的“留白”，就是在完成一部作品的時候，我們需要留給讀者一點遐想的空間，從而更增添了作者與讀者之間的互動。而放在電視節目上來說，我們如何把電視節目做的好看，做的吸引人，就是離不開受眾與節目之間的多向互動，讓受眾一起參與進來，實現雙向的融合，而不是停留在過去的，電視里放什么我們就得看什么，電視講什么我們就得聽什么，我們只能被動的去接受，而不能主動的去參與。

2、臺網聯動

在面對互聯網的沖擊下，在電視節目內容創新方面，積極與新媒體進行融合探索，與視頻網站、移動社交媒體等積極聯動，是節目內容更具吸引力。如天津衛視與新浪等聯合推出的《百萬粉絲》就是將互聯網社交媒體與傳統電視打通之下的產物。而諸如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等大型季播節目都在通過新媒體多渠道、多方式進行節目營銷和價值的釋放。

（二）內容融合

電視節目的創新歸根結底就是電視節目的內容好不好看，是否符合大眾的口味和審美。一個節目內容的制作不僅僅是整個制作的團隊的智慧，同時我們還需要將網絡的豐富資源融合進來。也就是時刻關注網上的資源，將網絡的資源整合到節目制作當中，這樣的節目才會更有看點。鳳凰衛視的《網絡天下》就將電視節目與網絡產生了很好的融合，節目的內容也是貼合平常生活，這樣能夠使觀眾在節目當中增添了更多的話語權。

參考文獻：

[1]張文俊.數字新媒體概論[M].復旦大學出版社.

[2]馬歇爾·麥克盧漢著作.理解媒介[M].商務印書館，1964.

[3]現代廣播（中國傳媒大學學報）[M].中國傳媒大學出版社.

[4]《傳媒觀察》期刊，新華日報報業集團.

[5]“習近平總書記關于文藝座談會上的講話”.

（作者單位：昆明理工大學藝術與傳媒學院）