從受眾理論角度淺析SM公司的傳播策略

作者簡介：李棟，研究方向：廣告傳播，學位：在讀研究生，單位：西南交通大學藝術與傳播學院。

摘要：二十年前，韓流漸漸飄入中國，中國人慢慢了解韓國。而今天，韓流之風越來越強勁，越來越多的韓國明星被中國人熟知，比如東方神起，比如李敏鎬，比如近期風頭正勁的12人男子組合EXO。而在這股南下之流中，韓國的SM公司可以說是最耀眼的，如果說現在中國哈韓族有十個人，那么喜歡SM旗下明星的至少有4個，據韓國文化部2013年的一項統計，2013年SM公司在文化產業領域的市場份額占到30.4%，遠超過第二位YG的8.9%。本文試圖從受眾理論的角度對SM公司藝人推廣使用的傳播方式進行分析，總結SM公司在藝人推廣方面的經驗和模式。

關鍵詞：韓流；SM公司；受眾

第1章受眾理論概述

受眾指的是信息傳播的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看有體現為具有豐富的社會多樣性的人。拉斯韋爾認為，大眾傳媒有向公眾提供娛樂的功能。而傳播學者D.麥奎爾等人通過對電視節目的調查，分析了各類節目提供滿足的不同特點，他們認為電視節目，尤其是電視劇和娛樂節目通過提供消遣和娛樂的形式幫助公眾逃避現實生活中的壓力，帶來情緒上的解放。

從受眾中心論的角度出發，SM旗下的藝人之所以能夠在中日韓等亞洲地區擁有如此眾多的粉絲，原因之一就是其滿足了各國歌迷的心理需求。……