經濟型連鎖酒店的品牌營銷

作者簡介：張曦文（1993.2-），性別：女，籍貫：遼寧省沈陽市，學校：遼寧師范大學海華學院，學院：管理系，專業：旅游管理。

摘要：隨著我國社會的不斷發展，經濟發展方式的改變，使人們越來越注重生活方式的轉變，近幾年的商務洽談、交往人數、旅游人數增加的很快，而在異地的住房落腳是人們最為關注的內容。在酒店行業中，對人們這類要求有著直接影響的是經濟型連鎖酒店，此類酒店的主旨是滿足普通人睡好覺、享受低廉價格的良好服務，對酒店行業的發展有著積極的影響。[1]其中，如家是近些年逐漸興起的一種新型經濟型連鎖酒店，其舒適優質的服務以及大眾可以接受價位的特點使之受到學生、商務人士、旅游者的首選。但是此類型酒店的品牌意識還不夠成熟，影響不夠巨大，缺乏行之有效的營銷理念，品牌營銷能力不足的問題也非常突出，所以針對這些問題提出建議，促進酒店又好又快發展。

關鍵詞：經濟型酒店；如家；品牌；營銷

一、經濟型酒店概述

（一）、經濟型酒店概念

經濟型連鎖酒店也可以叫做有限服務酒店，是指類似如家、漢庭、錦江之星、7天（7days）這樣的為一些出差辦公、學生以及國內外自駕旅游者人群，相比于早起的酒店特點，經濟型酒店最大的特點是大多數人群消費得起。主要是滿足普通人群的酒店的總稱，以消費人群的消費能力為核心考慮因素，按照人群的需要提供優質的服務但是低廉的價格，提供的是實惠的服務：早餐……