基于企業(yè)形象的品牌設計策略

劉雅婷

摘 要：品牌，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中所關注和重視的話題，品牌的有效建設，將給企業(yè)帶來不菲的經(jīng)濟回報，提升企業(yè)的市場競爭力，為企業(yè)帶來更廣闊的生存空間。企業(yè)形象在企業(yè)的品牌設計過程中至關重要，企業(yè)品牌設計需要從企業(yè)的實際現(xiàn)狀出發(fā)，將企業(yè)的理念和形象融合其中，體現(xiàn)企業(yè)自身特色的同時，向消費者傳遞更多的品牌元素，進而幫助企業(yè)更快地占領市場。本文就基于企業(yè)形象的品牌設計戰(zhàn)略展開分析和論述，首先對企業(yè)品牌設計的相關元素進行分析，進而提出基于企業(yè)形象的品牌設計策略，希望對于企業(yè)品牌設計和建設起到一定的借鑒作用。

關鍵詞：企業(yè)形象；品牌設計；設計策略

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及對外開放政策的不斷深入，現(xiàn)代人在消費過程中，不單單關注產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，也開始關注品牌形象。對于現(xiàn)代企業(yè)來說，加強品牌設計和建設，將成為企業(yè)快速占領市場和鞏固消費群體的重要手段。企業(yè)在品牌的設計過程中，需要注意多方面的問題，盲目地開展企業(yè)品牌設計，不但會使企業(yè)和產(chǎn)品喪失原有的市場競爭力，更容易導致消費者對產(chǎn)品和企業(yè)喜愛度的下降，導致企業(yè)經(jīng)營效益下滑。

1 企業(yè)品牌的定義

品牌，簡而言之是指消費者對某件產(chǎn)品或者產(chǎn)品系列的認知程度。品牌所反映出來的，是消費者的認可程度和信任程度，而品牌也體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的綜合實力等。企業(yè)品牌，是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。企業(yè)品牌所包含的并不是純粹的商品，而是包含了企業(yè)的產(chǎn)品、服務、文化和理念。企業(yè)品牌的形成將給予企業(yè)更多的競爭優(yōu)勢，也能夠給消費者帶來更多的價值影響。國內(nèi)企業(yè)品牌建立和運作較為成功的案例不勝枚舉，其中王老吉便是眾多成功案例當中最受人們關注的典范。王老吉作為具有悠久歷史的民族品牌，由廣藥集團授權給加多寶公司進行產(chǎn)品生產(chǎn)和上市。經(jīng)過專業(yè)的運作和推廣，王老吉幾乎已經(jīng)成了中國涼茶的代名詞，年銷量非常可觀，并且獲得了非常穩(wěn)定的消費群體。王老吉實質(zhì)上就是企業(yè)品牌，王老吉并不是一款產(chǎn)品的名稱，也不單純是企業(yè)的名稱，而是企業(yè)品牌的名稱。消費者在購買產(chǎn)品時，往往會直呼王老吉，就像是肯德基、麥當勞一樣，這些企業(yè)品牌最終將成為消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的共同稱謂。

2 企業(yè)品牌設計的構(gòu)成要素

（1）產(chǎn)品形象。企業(yè)品牌設計中，產(chǎn)品形象是最為重要且關鍵的構(gòu)成元素，產(chǎn)品形象是企業(yè)品牌的基礎，產(chǎn)品形象的缺失，將導致企業(yè)品牌建設道路更加艱難。對于產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的功能、色彩、架構(gòu)、質(zhì)量和價格將是決定產(chǎn)品能否吸引受眾的關鍵，而這些信息都是產(chǎn)品形象的重要組成。如果產(chǎn)品形象本身不過關，那么品牌建設也將無從談起。如果一件產(chǎn)品的產(chǎn)品形象非常好，產(chǎn)品的外觀精美、設計巧妙、價格適中并且質(zhì)量上乘，那么產(chǎn)品將會得到消費者的足夠認可，消費者也會給予產(chǎn)品足夠高的評價，品牌形象也將因此而受到積極影響。

（2）品牌文化形象。品牌文化形象，是消費者對品牌的一種評價及認知，品牌文化形象決定著企業(yè)品牌是否能夠深入人心，并獲得良好的市場影響力。品牌文化形象包括了品牌文化和企業(yè)文化。其中企業(yè)文化是指企業(yè)建立之初以及企業(yè)發(fā)展過程中所形成的經(jīng)營理念、經(jīng)營原則和價值觀念等，企業(yè)文化展示的是企業(yè)的整體形象、文化內(nèi)涵以及企業(yè)的精神風貌。如果企業(yè)文化深厚并且符合時代特色，得到了消費者的認可和關注，那么品牌的文化形象也將深入人心。品牌文化，是指品牌自身的文化內(nèi)涵，品牌文化是一種精神上的象征，品牌文化也是一種企業(yè)態(tài)度和經(jīng)營態(tài)度的體現(xiàn)。品牌文化并不是憑空捏造的，品牌文化應該結(jié)合消費市場和企業(yè)實際而塑造。

（3）品牌標識系統(tǒng)。品牌標識系統(tǒng)，是企業(yè)品牌的展示媒介和窗口，品牌標識系統(tǒng)具體包括了商標圖案、品牌包裝、品牌名以及標準色等等，品牌標識系統(tǒng)的好壞，將直接影響到消費者對企業(yè)品牌的認知和理解。在消費者開展消費活動的過程當中，消費者對于品牌的識別基本由品牌標識系統(tǒng)來決定。品牌標識系統(tǒng)粗糙劣質(zhì)，將會直接使消費者降低消費興趣、否定企業(yè)品牌，而這將直接證明企業(yè)品牌的設計是非常失敗的。

3 基于企業(yè)形象的品牌設計策略

（1）塑造良好的企業(yè)形象。良好企業(yè)形象的塑造，是企業(yè)品牌設計的第一步。企業(yè)形象對于企業(yè)來說是非常重要的，良好的企業(yè)形象不但能夠給消費者留下深刻印象，更能夠為企業(yè)帶來充足的市場競爭力。現(xiàn)代企業(yè)在企業(yè)形象的塑造上，應該強調(diào)個性、穩(wěn)定和求實的原則。個性是指企業(yè)形象應該盡量保持一定的差異性和新鮮感，而不要千篇一律，如果企業(yè)形象過于大眾化，不但會導致企業(yè)形象無法在消費者中引起足夠的關注，企業(yè)的特點也會因此而埋沒。穩(wěn)定，是指企業(yè)形象的塑造必須要有一個明確的方向，一旦企業(yè)開始進行形象的塑造，就不能夠輕易地變動，否則將會使企業(yè)形象的影響力下降，消費者的關注度也將下滑。求實，是指企業(yè)形象應該實事求是，不要過于虛假，這樣才能夠使企業(yè)與消費者之間建立信任，達到預期的效果。

（2）注重品牌設計與企業(yè)形象的一致。在確立企業(yè)形象之后，企業(yè)品牌設計也必須要與企業(yè)的形象保持一致，而不能夠存在過多的沖突。企業(yè)形象是企業(yè)品牌的重要影響因素，企業(yè)品牌的推廣和設計過程中，可能會根據(jù)消費人群和產(chǎn)品類型進行適當?shù)恼{(diào)整，但是如果與企業(yè)形象有著較大的差異，那么消費者將會對企業(yè)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，企業(yè)品牌的影響力也無法形成。例如，腦白金是國內(nèi)保健品市場中的常青樹，腦白金的企業(yè)品牌設計就非常成功。在腦白金的企業(yè)品牌宣傳過程中，始終以兩個卡通老人形象出現(xiàn)，而這非常符合企業(yè)形象要求，保持了高度的一致性，進而使消費者能夠更好地接受企業(yè)與品牌，而不至于記住了品牌，卻缺乏對企業(yè)的認知。

（3）準確進行品牌定位。對于企業(yè)來說，企業(yè)品牌需要具有一個清晰的定位。如果定位模糊，那么在推廣和宣傳過程中將會迷失方向，進而導致企業(yè)品牌建設的失敗。品牌定位的目的在于，使企業(yè)產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)能夠在明確的目標之下順利開展。同時，在品牌的宣傳過程中能夠找準消費者的精神需求和認可程度，便于企業(yè)品牌扎根于消費者心中。

（4）注重品牌間的互動。品牌間的互動，能夠幫助企業(yè)之間以合作的形式實現(xiàn)資源的有效共享和互動，依靠雙方的能力進行品牌形象的建設，最終實現(xiàn)企業(yè)品牌認知度和認可度的快速上升。品牌間的互動是建立在需求之上的，企業(yè)首先應該尋找到適合自己的合作目標，而自身又具備對方所需求的某些特點和優(yōu)勢，這樣才能夠保證互動的效率和質(zhì)量。例如，企業(yè)自身具備雄厚的資金，而合作方有著較好的人脈和宣傳平臺，那么雙方是可以互利互惠的，能夠在互動的基礎上實現(xiàn)共贏。

4 結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)間的競爭日漸激烈，加強企業(yè)品牌設計和建設，能夠幫助企業(yè)更好地實施發(fā)展戰(zhàn)略，更好地占領消費市場。企業(yè)品牌設計和建設一定要牢牢地抓住企業(yè)的根本，從企業(yè)形象入手，不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢，制定適合企業(yè)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進企業(yè)的健康快速發(fā)展。

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