旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究

魯皓+張玉蓉+樊信友

［提要］旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，二者的融合發(fā)展受多種因素影響。在梳理國內(nèi)外相關(guān)研究成果基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，對中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果及影響因素進(jìn)行實證研究，并提出加強(qiáng)中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的政策建議。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；影響因素；相關(guān)性研究

本研究受國家社會科學(xué)基金項目（11CJY081）；重慶市軟科學(xué)項目（cstc2012cx-rkxA00027）；重慶市高教改革重點項目(112052)和重慶交通大學(xué)教改重點項目（1201005）共同資助

中圖分類號：F590文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2014年6月30日

一、引言

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，不同產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互交叉的現(xiàn)象不斷增加，產(chǎn)業(yè)融合趨勢日益明顯。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性和共同的現(xiàn)實需求基礎(chǔ)，二者融合發(fā)展有利于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶激發(fā)出全新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)要想鞏固其市場地位，就必須順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的要求，不斷推出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式，開拓新的市場，走差異化競爭道路，從而獲取更大的收益。近年來，國內(nèi)外學(xué)者高度重視旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。目前，國內(nèi)外關(guān)于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究成果較為豐富，研究領(lǐng)域主要集中在旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)、融合發(fā)展的動力系統(tǒng)、融合發(fā)展的模式以及融合發(fā)展的對策等方面。現(xiàn)在已有的研究更偏重于宏觀的定性研究，微觀的定量研究相對較少，關(guān)于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素及融合效果方面的實證研究則更為鮮見。

鑒于此，本文在產(chǎn)業(yè)融合大背景下，以旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素作為研究對象，運用實證研究方法對中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素和效果進(jìn)行相關(guān)性分析，旨在更深層次地揭示旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要影響因素，為提高產(chǎn)業(yè)融合效果提供一定的借鑒。

二、文獻(xiàn)回顧和研究假設(shè)

（一）相關(guān)文獻(xiàn)回顧。產(chǎn)業(yè)融合是由產(chǎn)業(yè)合并引申而來的一個概念。在席卷全世界的第三次新技術(shù)革命的有力推動下，經(jīng)濟(jì)全球化浪潮日漸興起，全球經(jīng)濟(jì)步入新的發(fā)展軌道。在這一背景下，國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點和趨勢，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是重要趨勢之一。近年來，國內(nèi)外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了大量研究。國外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的研究起步較早，他們結(jié)合信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及企業(yè)兼并浪潮日益高漲的現(xiàn)實，從技術(shù)角度、經(jīng)濟(jì)角度等對產(chǎn)業(yè)融合的定義、現(xiàn)實表現(xiàn)及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了深入研究，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實踐提供了良好的引導(dǎo)。國內(nèi)學(xué)者在學(xué)習(xí)和借鑒國外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)業(yè)融合的定義、產(chǎn)生原因、融合模式等進(jìn)行了一定的研究，對我國產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。此外，國內(nèi)外學(xué)者對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的功能系統(tǒng)和影響因素也進(jìn)行了相關(guān)研究。

（二）研究假設(shè)。根據(jù)美國旅游規(guī)劃學(xué)者Gunn提出的著名的旅游功能系統(tǒng)模型，旅游供給是旅游功能系統(tǒng)的重要方面。本文從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)視域出發(fā)，認(rèn)為影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的供給因素主要包括：資源、資本、信息、知識、市場以及人才因素。資源觀轉(zhuǎn)變對產(chǎn)業(yè)融合起著至關(guān)重要的作用。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)通過跨產(chǎn)業(yè)并購和組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，將進(jìn)一步加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。信息和知識共享有利于旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聚合程度，提升產(chǎn)業(yè)融合效果。此外，創(chuàng)意人才能為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供智力支持。基于上述分析，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)H1a：資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1b：資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1c:信息共享能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1d：知識共享能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1f：產(chǎn)業(yè)集聚能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H1g：創(chuàng)意人才培育與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

根據(jù)美國旅游規(guī)劃學(xué)者Gunn提出的著名的旅游功能系統(tǒng)模型，旅游需求亦是旅游功能系統(tǒng)的重要方面。本文認(rèn)為影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需求因素主要涉及到消費者素養(yǎng)、消費動機(jī)和消費需求三方面。消費者素養(yǎng)提升是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)。同時，隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費者的消費動機(jī)出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變，消費者對創(chuàng)意性好、文化內(nèi)涵豐富的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的需求不斷增強(qiáng)，對產(chǎn)業(yè)融合效果產(chǎn)生重要影響。基于上述分析，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)H2a：消費者素養(yǎng)提升與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H2b：消費動機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H2c：消費需求轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合離不開特定的環(huán)境。通過借鑒國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究成果，本文認(rèn)為社會、政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、行業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)是影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要環(huán)境因素。社會應(yīng)當(dāng)尊重和包容創(chuàng)意人才，積極培育創(chuàng)意階層，推動產(chǎn)業(yè)融合。政府應(yīng)當(dāng)制定寬松的產(chǎn)業(yè)政策、改善投融資環(huán)境、搭建公共服務(wù)平臺，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建良好的對接機(jī)制，營造寬松自由的企業(yè)環(huán)境，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合效果。行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)發(fā)揮積極作用，為產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造更有利的條件。此外，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)文化、教育、信息和交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的互動，推動旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。基于上述分析，本文提出以下假設(shè)：

假設(shè)H3a：社會認(rèn)同度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3b：政府支持度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3c：產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3d：寬松的企業(yè)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3e：行業(yè)組織支持度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)；

假設(shè)H3f：關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

三、數(shù)據(jù)采集及變量測量

（一）數(shù)據(jù)采集。為了對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素進(jìn)行驗證性研究，課題組采用問卷調(diào)查的形式展開研究。2013年6月起，課題組成員向西南、東北、西北、華東、華南、華北、華中等地區(qū)的旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)放問卷。截至2013年9月，共獲得有效問卷523份。問卷整體信度分析的Cronbach α系數(shù)為0.873，樣本可通過信度檢驗。

（二）變量測量。在學(xué)習(xí)借鑒系統(tǒng)理論及旅游功能系統(tǒng)模型基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的實際情況采用Likert五點尺度量表分析旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素。供給層面上，測量了資源、資本、信息、知識、市場、人才六類項目；需求層面上，測量了消費者素養(yǎng)變化、消費動機(jī)轉(zhuǎn)變和消費需求轉(zhuǎn)變?nèi)愴椖浚画h(huán)境層面上，測量了社會、政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、行業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)六類項目。符合程度由低到高分別為：1代表完全不同意、2代表不同意、3代表中立、4代表同意、5代表完全同意。

本文考察的因變量為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績效，其測量可通過如下問項，即企業(yè)業(yè)績或效率、企業(yè)信息知識水平、企業(yè)員工創(chuàng)意素質(zhì)、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新、企業(yè)產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品市場競爭力、企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新能力、企業(yè)市場響應(yīng)能力、企業(yè)價值鏈的延伸和整合、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并根據(jù)企業(yè)最終得分將融合發(fā)展績效分為高、比較高、中、比較低、低五個層次。

進(jìn)一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關(guān)性檢驗。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產(chǎn)（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養(yǎng)（SY）、消費動機(jī)（DJ）、需求轉(zhuǎn)變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產(chǎn)業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（GL）顯著相關(guān)。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果回歸分析

為進(jìn)一步考察哪些因素會影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績效水平與各變量之間的相互影響進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉(zhuǎn)變程度的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更能夠以旅游新形式或新產(chǎn)品的方式融入旅游產(chǎn)業(yè)。在原有的自然風(fēng)景和人文古跡類景觀基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可通過特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術(shù)，將文化內(nèi)涵與創(chuàng)意元素植入旅游產(chǎn)品之中，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升傳統(tǒng)旅游質(zhì)量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術(shù)與喀斯特地形完美結(jié)合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著融資能力越強(qiáng)，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好，假設(shè)H1b得到支持。當(dāng)資本融合能力較強(qiáng)時，企業(yè)有足夠財力開展旅游市場調(diào)查和項目咨詢，并通過細(xì)分市場實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔(dān)任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

在需求層面上，消費動機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H2b得到支持。事實上，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，旅行者不再滿足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關(guān)文化背景的了解和心理愉悅服務(wù)。當(dāng)文化動機(jī)演變?yōu)槁糜蝿訖C(jī)的核心與源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產(chǎn)品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費動機(jī)轉(zhuǎn)變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產(chǎn)品升級。

從表2還可以看到，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好。假設(shè)H3f得到支持。當(dāng)某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密時，良好的基礎(chǔ)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實現(xiàn)。

五、結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論。本文在國內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，利用912份針對中國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查問卷進(jìn)行實證研究。研究結(jié)果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對于中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉(zhuǎn)變程度、資本融合能力、消費動機(jī)轉(zhuǎn)變以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

（二）政策建議。本文研究結(jié)果對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進(jìn)一步推進(jìn)我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)以資源觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)，主動適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識共享能力的提升，加強(qiáng)創(chuàng)意人才培育，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。再次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對消費者個性特征及需求偏好的分析，進(jìn)一步提升消費者素養(yǎng)，引導(dǎo)消費者實現(xiàn)消費動機(jī)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”，培育文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費市場，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境氛圍。進(jìn)一步提高社會對創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)政府及行業(yè)組織對產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，建立良好的產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制，充分調(diào)動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)參與的積極性，為產(chǎn)業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

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進(jìn)一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關(guān)性檢驗。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產(chǎn)（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養(yǎng)（SY）、消費動機(jī)（DJ）、需求轉(zhuǎn)變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產(chǎn)業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（GL）顯著相關(guān)。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果回歸分析

為進(jìn)一步考察哪些因素會影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績效水平與各變量之間的相互影響進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉(zhuǎn)變程度的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更能夠以旅游新形式或新產(chǎn)品的方式融入旅游產(chǎn)業(yè)。在原有的自然風(fēng)景和人文古跡類景觀基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可通過特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術(shù)，將文化內(nèi)涵與創(chuàng)意元素植入旅游產(chǎn)品之中，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升傳統(tǒng)旅游質(zhì)量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術(shù)與喀斯特地形完美結(jié)合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著融資能力越強(qiáng)，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好，假設(shè)H1b得到支持。當(dāng)資本融合能力較強(qiáng)時，企業(yè)有足夠財力開展旅游市場調(diào)查和項目咨詢，并通過細(xì)分市場實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔(dān)任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

在需求層面上，消費動機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H2b得到支持。事實上，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，旅行者不再滿足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關(guān)文化背景的了解和心理愉悅服務(wù)。當(dāng)文化動機(jī)演變?yōu)槁糜蝿訖C(jī)的核心與源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產(chǎn)品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費動機(jī)轉(zhuǎn)變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產(chǎn)品升級。

從表2還可以看到，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好。假設(shè)H3f得到支持。當(dāng)某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密時，良好的基礎(chǔ)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實現(xiàn)。

五、結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論。本文在國內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，利用912份針對中國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查問卷進(jìn)行實證研究。研究結(jié)果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對于中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉(zhuǎn)變程度、資本融合能力、消費動機(jī)轉(zhuǎn)變以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

（二）政策建議。本文研究結(jié)果對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進(jìn)一步推進(jìn)我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)以資源觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)，主動適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識共享能力的提升，加強(qiáng)創(chuàng)意人才培育，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。再次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對消費者個性特征及需求偏好的分析，進(jìn)一步提升消費者素養(yǎng)，引導(dǎo)消費者實現(xiàn)消費動機(jī)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”，培育文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費市場，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境氛圍。進(jìn)一步提高社會對創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)政府及行業(yè)組織對產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，建立良好的產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制，充分調(diào)動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)參與的積極性，為產(chǎn)業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展［M］.北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 2007.

［4］厲無畏,王慧敏,孫潔.創(chuàng)意旅游:旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學(xué)，2007.21.

進(jìn)一步考察旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與各變量之間的相互影響。表1列出了各個變量之間的皮爾遜（Pearson）相關(guān)性檢驗。從中可以看出，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果與資源（ZY）、資本（ZB）、信息（XX）、資產(chǎn)（ZC）、市場（SC）、人才（RC）、消費者素養(yǎng)（SY）、消費動機(jī)（DJ）、需求轉(zhuǎn)變（ZB）、環(huán)境（HJ）、政府（ZF）、產(chǎn)業(yè)（CY）、企業(yè)（QY）、行業(yè)（HY）和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)（GL）顯著相關(guān)。（表1）

四、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合效果回歸分析

為進(jìn)一步考察哪些因素會影響旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的績效水平與各變量之間的相互影響進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表2如示。（表2）可以看到，資源觀轉(zhuǎn)變程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H1a得到支持。這說明著隨著資源觀轉(zhuǎn)變程度的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更能夠以旅游新形式或新產(chǎn)品的方式融入旅游產(chǎn)業(yè)。在原有的自然風(fēng)景和人文古跡類景觀基礎(chǔ)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可通過特定的表現(xiàn)手法、制作手段以及虛擬聲光技術(shù)，將文化內(nèi)涵與創(chuàng)意元素植入旅游產(chǎn)品之中，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，提升傳統(tǒng)旅游質(zhì)量。例如，美國的Cedar Point公園以過山車為主題，通過多座頂級瘋狂過山車吸引了大量來自世界各地的冒險者一試身手，憑借其非凡創(chuàng)意成功打造了新的旅游景點。重慶大型山水實景演出《印象·武隆》將虛擬聲光技術(shù)與喀斯特地形完美結(jié)合，富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了獨特的巴渝文化。再如，動漫旅游與影視旅游等新業(yè)態(tài)，不但能滿足多元化和個性化的市場需求，還能夠為旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力。

資本融合能力與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著融資能力越強(qiáng)，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好，假設(shè)H1b得到支持。當(dāng)資本融合能力較強(qiáng)時，企業(yè)有足夠財力開展旅游市場調(diào)查和項目咨詢，并通過細(xì)分市場實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。以香港為例，暢通的融資渠道為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了便利。在香港“亞洲盛事之都”的打造過程中，大量資金被用于電視、廣播、報紙、櫥窗等媒介，大量明星被聘請擔(dān)任旅游形象大使，這種先聲奪人的宣傳方式使香港快速成為旅游新地標(biāo)，進(jìn)一步促進(jìn)了香港旅游品牌從主題性、趣味性和參與性等多方面深入挖掘文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

在需求層面上，消費動機(jī)轉(zhuǎn)變與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，假設(shè)H2b得到支持。事實上，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，旅行者不再滿足于傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛，還需要獲得相關(guān)文化背景的了解和心理愉悅服務(wù)。當(dāng)文化動機(jī)演變?yōu)槁糜蝿訖C(jī)的核心與源泉，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便成為了旅游產(chǎn)品豐富和精致的前提條件。以《禪宗少林.音樂大典》為例，旅行者出于對傳統(tǒng)少林文化中的好奇與向往，希望能近距離感受“禪武醫(yī)藝”四位一體的傳統(tǒng)少林文化。消費動機(jī)轉(zhuǎn)變促成了以聽禪演武為主題的《禪宗少林.音樂大典》的出臺，推動了旅游產(chǎn)品升級。

從表2還可以看到，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)，這意味著關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度越大，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合效果越好。假設(shè)H3f得到支持。當(dāng)某地區(qū)的文化、教育、信息和交通等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密時，良好的基礎(chǔ)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互滲透更易于實現(xiàn)。

五、結(jié)論與政策建議

（一）研究結(jié)論。本文在國內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，構(gòu)建理論模型并提出研究假設(shè)，利用912份針對中國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查問卷進(jìn)行實證研究。研究結(jié)果表明，供給因素、需求因素和環(huán)境因素對于中國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起著重要影響作用，企業(yè)資源觀轉(zhuǎn)變程度、資本融合能力、消費動機(jī)轉(zhuǎn)變以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)互動程度與產(chǎn)業(yè)融合效果顯著正相關(guān)。

（二）政策建議。本文研究結(jié)果對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有一定的啟示作用。為進(jìn)一步推進(jìn)我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，本文提出以下政策建議。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素。旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)以資源觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)，主動適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展；其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高資本融合能力，并以此帶動旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)間知識共享能力的提升，加強(qiáng)創(chuàng)意人才培育，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚能力，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。再次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對消費者個性特征及需求偏好的分析，進(jìn)一步提升消費者素養(yǎng)，引導(dǎo)消費者實現(xiàn)消費動機(jī)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”，培育文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費市場，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)；最后，注重為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境氛圍。進(jìn)一步提高社會對創(chuàng)意人才的包容度，塑造自由寬松的社會環(huán)境和企業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)政府及行業(yè)組織對產(chǎn)業(yè)融合的支持力度，建立良好的產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制，充分調(diào)動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)參與的積極性，為產(chǎn)業(yè)融合效果的提升提供良好的環(huán)境條件。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］Greg R.Creativity and Tourism［J］.Annals of Research. 2011.38.

［2］Cloke，P.Creativity and tourism in rural environments［J］. Tourism, Creativity and Development.2007.23．

［3］李美云.服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展［M］.北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社, 2007.

［4］厲無畏,王慧敏,孫潔.創(chuàng)意旅游:旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的革新［J］. 旅游科學(xué)，2007.21.