淺析網絡體育新聞報道

宋亞楠

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 20世紀90年代以來，隨著經濟的發展，傳媒手段越來越豐富，加上我國體育事業的迅速發展以及人們對之關注程度的提高，特別是2008年北京奧運會的成功舉辦，都使體育新聞報道更加蓬勃發展，成為各大媒體報道的主要內容之一。為了更快更便捷的獲取體育新聞，網絡體育新聞成了廣大體育迷們的首選。那么，與傳統的體育新聞相比，網絡體育新聞有怎樣的特點，存在哪些問題，我們又該如何改進呢？

關鍵詞 體育新聞 網絡體育新聞 網絡媒體 新聞傳播

一、網絡體育新聞的特點

體育新聞具有真實性、時效性等與其它類型新聞相同的特點，加之網絡媒體不受版面、時間和空間限制的優勢，使它具有自己獨有的特征。

（一）高度的時效性

從時效性看體育報道，網絡媒體已遠勝于紙質媒體，也不輸于廣播和電視。網絡媒體對賽事的報道已達到與賽事同步，不斷刷新的滾動新聞使賽場內外的新聞在第一時間得以報道。網絡體育新聞報道的時間已精確到極小單位，高度的時效性使采編人員改變了傳統媒體的靜態報道方式，采用新的新聞協作方式，使受眾隨時可以獲得最新消息。

（二）報道形式豐富

網路體育新聞除了有報紙雜志所擁有的圖片和文字，還有聲畫交互的Flash 手段輔助報到，隨著信息技術的進步，寬帶網絡的普及，已實現網上直播比賽，并作為一種新的直播方式，在網絡媒體中占有重要地位。

（三）實時的交互性

傳統媒體報道體育新聞也追求互動效果，但受其自身特點的制約，互動操作遲緩而困難，并且僅指傳播者與受眾之間的互動。多向互動傳播的特點則使網絡媒體的互動操作容易許多，互動的范圍也更廣泛，包括傳播者與受眾以及受眾之間的交互。

（四）高度的情感性

網絡體育新聞傳播呈現出對人的情感的尊重，并注重對新聞背后人的內心世界的揭示。北京奧運會期間，體總網對我國每一位奧運冠軍的賽前賽后都作了詳盡報道，讓受眾與運動員一起為失敗難過、為成功高興。

二、網絡體育新聞報道存在的問題

雖然網絡體育新聞已被廣大受眾接受，發展狀況也越來越好，但實際上我國網絡體育新聞還不成熟，依然存在問題。

（一）新聞雷同現象與“合成新聞”眾多

目前，我國網絡媒體沒有新聞采訪權，因此只能對傳統媒體采寫的體育新聞進行加工后發表，有些甚至照抄照搬傳統媒體上的體育新聞，導致很多網絡體育新聞雷同。還有媒體為了節省開支，綜合網絡上的信息，再取舍編輯，合成一篇報道，這顯然在一定程度上違背了新聞真實性原則。

（二）缺乏深度報道

由于各網站間的競爭越來越大，而吸引更多網民是其生存的根本條件，因此，很多網站便以改變網頁效果來捕捉受眾眼球。網上發布的新聞、觀點和評論具有廣泛性，但缺乏深刻性，多數網絡媒體扮演著信息發布平臺的角色，導致網絡體育新聞報道的泛泛化。但是處于海量信息大潮中的受眾已不再滿足于“快餐式”的信息獲得，而傾向于追求更深層次的內涵。

（三）缺乏精品體育欄目

ESPN作為全球最大的體育電視網，具有獨特的經營模式和成功理念，我國能達到ESPN這種水平的網站屈指可數，除了新浪、搜孤、網易等幾大門戶網站外，大部分都沒有特色。網絡媒體要在激烈的競爭中取勝，關鍵是要創建品牌欄目。

（四）受眾發布的信息所形成的輿論誤導不利于體育事業的健康發展

網絡的匿名性使網民可以隨心所欲地發表各種言論，甚至把網絡當作發泄、辱罵的工具，這種現象在體育新聞網絡傳播中表現得更為明顯。而受眾發布的那些不真實的信息卻很有可能形成輿論，錯誤引導其他受眾，影響體育事業的健康發展。

三、網絡體育新聞報道改進建議

針對網絡體育新聞報道中存在的上述問題，提出以下建議：

（一）傳統媒體與網絡媒體應“互助合作”

網絡媒體可以借助傳統媒體的優勢來彌補自身的不足，它可以和傳統媒體簽約，為自己提供豐富的新聞來源，傳統媒體也可創辦電子版，雙方“互助合作”，互利共贏。

（二）加強網絡體育新聞報道的深度，拓展體育信息的文化內涵和人文魅力

網絡媒體要想提高自身實力，必須從新聞稿抓起，提高新聞的深度。這要求網絡媒體的操作者應崇尚嚴謹之風，力戒浮躁之弊，培養高素質的網絡體育新聞記者，做出真正屬于自己的網絡體育新聞。

（三）樹立網絡體育新聞“品牌”

網絡媒體應根據自身特點有選擇的確定其目標受眾，并進行相應的定位，樹立起屬于自己獨特的品牌。

（四）加強網絡言論管理，從容應對受眾的逆反心理傾向

雖然網絡言論對制定體育方面的決策具有重要作用，但很多不計后果的暴力語言不利于體育的健康發展，同時，也影響網絡媒體在人們心中的形象。因此，網絡媒體要當好把關人，正確引導網絡言論。政府作為國家的管理者，對網絡言論的控制也具有不可推卸的責任。

四、對網絡體育新聞報道的展望

網絡媒體在傳播體育新聞的過程中，表現出其獨有的特點，對體育的宣傳與傳播起到了積極的推動作用，雖然它還不夠成熟，還存在許多亟待解決的問題，但我們仍然相信和期待，在政府、記者和廣大體育迷的共同努力之下，網絡體育新聞的明天將會以一個嶄新、健康和積極向上的面貌呈現在我們面前，進一步推動體育事業的發展和體育新聞的傳播。

參考文獻：

[1] 趙士林.網絡傳播論[M].上海交通大學出版社.2002.

[2] 彭蘭.網絡新聞學原理與應用[M].北京：新華出版社.2003.

[3] 李凌凌.網絡傳播理論與實務[M].鄭州：鄭州大學出版社.2004.

[4] 鄧忻忻.網絡新聞專類報道之體育篇[J].新聞與寫作.2006.endprint