淺談奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究

韓國(guó)剛

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)的一件大事，是我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、科技等不斷發(fā)展，綜合國(guó)力不斷提升的整體體現(xiàn)。雖然我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場(chǎng)化還不完善，體制結(jié)構(gòu)還欠合理，政策法規(guī)還不健全，但要抓住奧運(yùn)會(huì)這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 奧運(yùn)會(huì) 體育產(chǎn)業(yè)

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新形式，已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)”。與國(guó)外相當(dāng)成熟的體育產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于幼稚期，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)發(fā)展的需要。

（一）體育產(chǎn)業(yè)化舉步艱難

1980年10與在廣州舉辦萬(wàn)寶路網(wǎng)球精英賽，靠出售門票、場(chǎng)地廣告和比賽冠名權(quán)收回了全部投資，由此拉開(kāi)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的序幕。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂(lè)部。然而球市不旺，俱樂(lè)部自身造血功能差。與發(fā)達(dá)國(guó)家和體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還相差很遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每天有5家健身中心開(kāi)業(yè)，全國(guó)參加健身活動(dòng)的體育人口高達(dá)60%以上。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入微乎其微，許多俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)困難，舉步維艱。

（二）外資競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力

加入WTO后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。全球最大的500家跨國(guó)公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進(jìn)入中國(guó)，年產(chǎn)值超過(guò)10億美元的公司都進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。至今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)。作為全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚，面對(duì)奧運(yùn)這塊大蛋糕，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)不在迅速搶占市場(chǎng)，外資很快就會(huì)全面占有，無(wú)疑會(huì)給初起步的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。

二、奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）對(duì)我國(guó)城市化建設(shè)的推動(dòng)作用

北京奧運(yùn)會(huì)提出了“新北京，新奧運(yùn)”口號(hào)，并把科技人文、綠色作為世界體育發(fā)展的動(dòng)力，如今對(duì)于北京這樣具有幾千年歷史的文化古都來(lái)說(shuō)，不僅要體現(xiàn)出我國(guó)光輝燦爛的歷史和文化，同時(shí)也要反映出新時(shí)期文化的新形式，新內(nèi)容。綠色奧運(yùn)的提出使北京巡禮的獲得申辦權(quán)。北京獲得申辦權(quán)后，必須首先對(duì)城市建設(shè)做出新的規(guī)劃，體育場(chǎng)館、道路、交通、通訊、旅游觀光、衛(wèi)生、綠化等等方面都必須進(jìn)行大規(guī)模的增建、翻新和改進(jìn)，必然會(huì)把北京的城市化建設(shè)推向一個(gè)新高潮，而這又必將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整與完善

目前，我國(guó)的體育城市產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)權(quán)不明，資產(chǎn)管理不順，市場(chǎng)發(fā)育不全，管理混亂等諸多弊端。在我國(guó)的舉國(guó)體制的體育制度的大背景下，政府的作用是巨大的，為了加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要引導(dǎo)資金投入，在稅收上予以傾斜。政府部門要制定對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控政策，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)投資政策，稅收政策，體育基金等一系列完整的政策，為體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。

（三）為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供國(guó)際化管理經(jīng)驗(yàn)

2008年奧運(yùn)會(huì)以后，國(guó)內(nèi)的體育市場(chǎng)在一定程度上變成了國(guó)際市場(chǎng)，阻礙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條條框框進(jìn)一步打破，企業(yè)真正成為“產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展”的市場(chǎng)主題，企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)更加健全，并按照國(guó)際慣例融入世界體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之中。在外國(guó)體育企業(yè)參與奧運(yùn)大市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)企業(yè)將與國(guó)外企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過(guò)這種競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)使部分國(guó)內(nèi)體育企業(yè)淘汰出市場(chǎng)，但是有利于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)的持續(xù)發(fā)展。在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)體育企業(yè)可以借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)行模式，這樣不僅可以學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，還可以培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，借奧運(yùn)會(huì)快步走向國(guó)際。

（四）給體育建筑業(yè)、體育用品業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇

奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的另一個(gè)直接結(jié)果就是體育建筑業(yè)和體育用品業(yè)的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館的建設(shè)不但需要大量的資金投入，而且在建筑設(shè)計(jì)水平、建筑質(zhì)量上都有更高的要求，因此可以極大的促進(jìn)我國(guó)體育建筑業(yè)的發(fā)展。同時(shí)隨著奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)、隨著競(jìng)技體育的發(fā)展、隨著人們健身活動(dòng)熱情的提高、隨著人民生活水平的提高，對(duì)各種類型、各種檔次的體育用品的需求也會(huì)極大地增加，促進(jìn)我國(guó)的體育用品生產(chǎn)企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，以滿足人們的需要。

（五）體育廣告與傳媒業(yè)、體育出版業(yè)必然有大的發(fā)展

體育廣告與傳媒業(yè)、體育出版業(yè)在奧運(yùn)會(huì)的宣傳和報(bào)道中有舉足輕重的地位，面對(duì)著全世界和全國(guó)的觀眾和讀者，沒(méi)有大的發(fā)展是不能滿足需求的，這種形式迫使和促進(jìn)體育廣告業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育出版業(yè)不但要擴(kuò)大規(guī)模和涉足的領(lǐng)域，同時(shí)要提高人員的數(shù)量和素質(zhì)、加大技術(shù)裝備的改進(jìn)、提高新產(chǎn)品的質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

三、結(jié)論

綜上所述，奧運(yùn)會(huì)是全世界人民的體育盛會(huì)，主辦國(guó)會(huì)投入巨大的物力和財(cái)力，同時(shí)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)也會(huì)給主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的推動(dòng)和回報(bào)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)大踏步地增長(zhǎng)，不僅促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)全面的發(fā)展，也為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，使我國(guó)自己的體育品牌企業(yè)展示在全世界面前，這對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

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