我國(guó)體育用品創(chuàng)新銷售市場(chǎng)分析

摘 要：體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，其健康可持續(xù)發(fā)展對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和發(fā)展具有重要意義。體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)作為體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中取得了很大的成就，但是同時(shí)也存在著嚴(yán)重的問(wèn)題。對(duì)此，筆者從我國(guó)體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，立足實(shí)際，著力解決其發(fā)展過(guò)程中的出現(xiàn)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：體育用品；體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)新

一、總論

體育用品，就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過(guò)程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。體育產(chǎn)品是一個(gè)十分廣泛的概念，根據(jù)體育自身不同的特點(diǎn)和用途可以分為很多類，比如有健身器材、器械；校園體育器材；康體器材、器械；競(jìng)賽項(xiàng)目用品；運(yùn)動(dòng)護(hù)具；運(yùn)動(dòng)服飾；戶外運(yùn)動(dòng)休閑用品等等。

體育經(jīng)濟(jì)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著各屆運(yùn)動(dòng)賽事的舉行，體育運(yùn)動(dòng)更加深入人心，越來(lái)越多的人把體育運(yùn)動(dòng)看作是生活中不可或缺的一部分。敏銳的商家看準(zhǔn)了體育運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的巨大商機(jī)，都紛紛投資或是從事于體育產(chǎn)業(yè)，使得體育經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中顯得舉足輕重。而體育產(chǎn)品作為體育產(chǎn)業(yè)的代表之一，其是否能夠保持健康可持續(xù)發(fā)展對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定起著決定性的作用。

二、銷售市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.取得成就。針對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，曾有業(yè)內(nèi)人士這樣說(shuō)過(guò)：中國(guó)的體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，就像一只未充滿氣的籃球，皮實(shí)很好，但里面的氣體不夠，拍到地上彈起來(lái)的程度很低。這位業(yè)內(nèi)人士雖是在打比喻，但卻生動(dòng)地道出了我國(guó)體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

我國(guó)體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)起步較早，又得到了政府的大力支持，基礎(chǔ)較雄厚。我國(guó)體育產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三次具有跨時(shí)代意義的轉(zhuǎn)折：第一次是1978第十一屆三中全會(huì)做出來(lái)對(duì)內(nèi)實(shí)行改革、對(duì)外實(shí)行開(kāi)放的政策，逐步改革束縛我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的體制機(jī)制。改革打破了我國(guó)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，走上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路，這無(wú)論是對(duì)于我國(guó)的體育產(chǎn)品企業(yè)還是對(duì)于我國(guó)的整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是一次里程碑式的發(fā)展與突破。第二次是2001年我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）。加入世界貿(mào)易組織使得我國(guó)更進(jìn)一步的走向了世界，同時(shí)也向世界敞開(kāi)了中國(guó)的大門。但是，加入世貿(mào)，對(duì)我國(guó)并不是全是好長(zhǎng)、利處。我們?cè)诘玫竭M(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇的同時(shí)，也迎來(lái)了世界的挑戰(zhàn)。加入世貿(mào)猶如逆水行舟，不進(jìn)則退，我國(guó)體育產(chǎn)品企業(yè)不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新求發(fā)展，最終獨(dú)秀于世界武林。第三次是2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的成功舉辦。08年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的成功舉辦，是我國(guó)體育史上的一件盛大事件。它不僅圓了中國(guó)人的奧運(yùn)夢(mèng)，更點(diǎn)燃了中國(guó)人的體育激情。奧運(yùn)會(huì)以后，我國(guó)又承辦了多種國(guó)際體育賽事，這些賽事即使世界人民對(duì)奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)成功舉辦的肯定，也是中國(guó)人傳遞出其體育激情的載體。體育激情被點(diǎn)燃，整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，體育產(chǎn)品企業(yè)又迎來(lái)了高速發(fā)展的春天。

2.存在問(wèn)題。我國(guó)體育產(chǎn)品企業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展成果，但是伴隨著這些成果的是各種各樣問(wèn)題和困難：我國(guó)體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平；經(jīng)營(yíng)管理模式不合理，缺乏專業(yè)管理人才；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化程度較低；營(yíng)銷理念、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷模式等存在著嚴(yán)重的弊端；產(chǎn)品的質(zhì)量和科技含量低等，這些弊病給我國(guó)體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的阻礙。因此我們也與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，改變這些不合理的、阻礙體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。通過(guò)大量的研究與調(diào)查，筆者認(rèn)為，如下幾種措施在很大程度上可以改革掉我國(guó)體育產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一些弊病。

三、創(chuàng)新

1.因地制宜、因時(shí)制宜。中國(guó)是一個(gè)大國(guó)，國(guó)土面積960萬(wàn)平方公里，居世界第三位。我幅員遼闊，橫跨個(gè)維度，縱貫個(gè)經(jīng)度。遼闊的地域使得我國(guó)兼具各類地形：有高低起伏的山地；有一望無(wú)際的平原；有終年積雪的山脈；有奔騰咆哮的河流。同時(shí)還有很多湖泊、海灣、丘陵、盆地等。這些得天獨(dú)厚的地理環(huán)境為我國(guó)各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供了天然的環(huán)境。比如，沙灘排球、游泳、賽艇、水球、皮劃艇等就適于在河流、湖泊、海邊、海灣等有水的地方舉行；滑雪、滑冰、冰球、雪車等就適合在高大有積雪的山脈進(jìn)行；而像很多種球賽類、田徑類的比賽，就適合在平地進(jìn)行。同時(shí)，這些自然環(huán)境也為我國(guó)各類體育用品企業(yè)的發(fā)展提供了自然環(huán)境。體育用品企業(yè)可以根據(jù)各地自然條件和當(dāng)?shù)厥⑿械捏w育運(yùn)動(dòng)，因地制宜，開(kāi)發(fā)各類適于本地的體育產(chǎn)品。如：在河流湖泊地區(qū)就開(kāi)發(fā)各種水上用品；在山地就開(kāi)發(fā)山地用品，例如：山地自行車、登山鞋、帳篷等。

遼闊的地域不僅使得中國(guó)具有各類地貌，同時(shí)也使得中國(guó)的氣候環(huán)境多樣。加之我國(guó)內(nèi)陸距海遠(yuǎn)近差距的不同和地勢(shì)的高低不同，以及地形的類型和山脈的走向的多樣，從而形成了我國(guó)多種多樣的氣候類型。我國(guó)有全年高溫，旱、雨兩季分明的熱帶季風(fēng)氣候；有夏季高溫多雨，冬季溫和少雨的亞熱帶季風(fēng)氣候；有夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥的溫帶季風(fēng)氣候；有干旱少雨，夏季炎熱，冬季嚴(yán)寒，氣溫年變化大的溫帶大陸性氣候；還有氣溫低于同緯度地區(qū)，氣候垂直變化顯著的高山高原氣候等。這些氣候類型在我國(guó)的分布范圍也是不同的。

2.更加注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以前，我國(guó)體育用品的銷售市場(chǎng)主要是著眼于發(fā)達(dá)國(guó)家，將國(guó)際市場(chǎng)定為目標(biāo)市場(chǎng)。隨著時(shí)代的發(fā)展和國(guó)際形勢(shì)的改變，我們要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要目標(biāo)，著力開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。其原因有四：一是中國(guó)不但是一個(gè)地域大國(guó)，同時(shí)也是一個(gè)人口大國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，我國(guó)人口已經(jīng)突破14億的大關(guān)。人口多則需求大，因此為了滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的極大需求，滿足國(guó)民的運(yùn)動(dòng)需要，體育用品企業(yè)必須將注意力轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。二是因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)是世界上發(fā)展最快速度的國(guó)家之一。1979年中國(guó)進(jìn)行了改革開(kāi)放，改變了以前束縛經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素，走上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路，從此我國(guó)步入了經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展時(shí)期。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給體育經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了契機(jī)，使得我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了高速發(fā)展軌道。體育用品企業(yè)可以抓住機(jī)遇，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的洪流中發(fā)展自己，不斷地做大做強(qiáng)，成為國(guó)家的龍頭企業(yè)。三是時(shí)代潮流的改變。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和各類國(guó)際體育賽事在我國(guó)的舉行，體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)風(fēng)生水起。體育運(yùn)動(dòng)不僅是人們鍛煉身體保持健康的一種方式，同時(shí)也是交朋結(jié)友、發(fā)展人際關(guān)系的一種手段，它甚至成為了一種潮流，一種時(shí)尚，成為了生活的必需品。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需要，和對(duì)體育產(chǎn)品的需求，體育產(chǎn)品企業(yè)必須不斷進(jìn)行革新，不斷壯大自己。四是國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大。國(guó)際貿(mào)易就是和除了本國(guó)之外的其他國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易。它雖然可以實(shí)現(xiàn)資源的跨地區(qū)、跨國(guó)度的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，但是它也存在著很多風(fēng)險(xiǎn)和難題。如：它要涉及不同國(guó)家和地區(qū)在政策措施、法律體系、語(yǔ)言文化、社會(huì)習(xí)俗等方面可能存在的差異和沖突，因此它所涉及的問(wèn)題遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)貿(mào)易復(fù)雜；國(guó)際貿(mào)易的交易數(shù)量和金額一般比較大，運(yùn)輸距離遠(yuǎn)，履行時(shí)間長(zhǎng)，因此交易雙方所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)貿(mào)易大；國(guó)際貿(mào)易還特別容易受到雙方所在國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)，雙邊關(guān)系及國(guó)際局勢(shì)的變化等條件的影響；國(guó)際貿(mào)易除了交易雙方之外還需涉及運(yùn)輸、銀行、保險(xiǎn)、海關(guān)、商檢等部門的配合和協(xié)作，其過(guò)程也遠(yuǎn)比國(guó)內(nèi)貿(mào)易復(fù)雜的多。因此，與國(guó)內(nèi)貿(mào)易相比，國(guó)際貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)和成本等比國(guó)內(nèi)貿(mào)易大的多，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的情況下，將目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)是有必要的。endprint

3.更好地利用互聯(lián)網(wǎng)，大力發(fā)展電子商務(wù)。21世紀(jì)是電子計(jì)算機(jī)高速發(fā)展的時(shí)代，計(jì)算機(jī)擺脫了的狹隘的科學(xué)計(jì)算功能，成為各個(gè)領(lǐng)域不可或缺的辦公工具。互聯(lián)網(wǎng)的誕生加強(qiáng)了各地之間的聯(lián)系，大大縮短了世界的距離，原來(lái)廣袤無(wú)垠的地球已經(jīng)濃縮成了地球村。電子商務(wù)的興起為商界打開(kāi)了一扇新的大門，馬云作為這個(gè)帝國(guó)的鑄筑者，為商界重新開(kāi)辟了一片新的天地。展眼未來(lái)，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)的發(fā)展能夠脫離互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有一個(gè)人生活能夠離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)（Internet）、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）和增值網(wǎng)（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。

這是一個(gè)新興行業(yè)，是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，它更是代表了新時(shí)期商業(yè)的發(fā)展方向和前途。它可以把供應(yīng)商、制造商、經(jīng)銷商、客戶整合起來(lái)，形成一條龍的完整的服務(wù)。體育產(chǎn)品企業(yè)若是想在未來(lái)的發(fā)展中跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展步伐，體育經(jīng)濟(jì)在多種多樣的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，那么就必須大力發(fā)展電子商務(wù)。目前我國(guó)很多體育產(chǎn)品企業(yè)之所以發(fā)展慢、落后，在很大程度上就是因?yàn)檫€有很多企業(yè)銷售渠道僅僅停留在前店后產(chǎn)的時(shí)代，即使是有的企業(yè)建立起了自己的網(wǎng)站，也只多停留在宣傳的初級(jí)階段，沒(méi)有建立起供應(yīng)商、制造商、經(jīng)銷商、客戶整合的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。因此，更好的利用好互聯(lián)網(wǎng)，大力發(fā)展電子商務(wù)，也是創(chuàng)新我國(guó)體育用品銷售市場(chǎng)的重要途徑之一。

四、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)的體育市場(chǎng)是一片新興的領(lǐng)域。在此之前，雖然得到了一定程度的發(fā)展，但是其發(fā)展的潛力并沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，其發(fā)展的空間也未曾全部的開(kāi)拓出來(lái)。我們要努力開(kāi)發(fā)其巨大的發(fā)展空間，挖掘其潛力，促使其又好又快的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李響（1977- ），男，內(nèi)蒙古赤峰市人，碩士，中國(guó)醫(yī)科大學(xué)講師，研究方向?yàn)轶w育學(xué)endprint