當前城市戶外廣告的存在問題及新產品對策

經天柱

摘 要：隨著新技術、新材料的發展和運用，當前城市戶外廣告品種也越來越多，隨之而來的是各類城市環境問題、行人安全問題、廣告管理問題等等，本文對此提出相應的解決對策和新型廣告產品方案。

關鍵詞：戶外廣告；問題；對策；新型廣告產品

隨著市場經濟的發展，戶外廣告在我國很多城市得到了迅速發展，戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面類主要有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等，立體廣告主要有霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。近些年來這些新戶外廣告形式不斷涌現，以及越來越多的非法“野廣告”層出不窮，對城市的環境、公共安全和廣告監管等產生新的影響，對相關政府部門提出新的管理要求。因此，有針對性地采取有效措施，創新改革廣告產品顯得尤為重要。

一、當前城市戶外廣告存在的典型問題

1.非法“野廣告”背離城市文明

隨著社會主義市場經濟不斷發展，城市規模不斷擴大，外來人口急劇增加，而信息傳播的途徑窄，成本高，速度慢，無法滿足現代生活的需求，而由于“野廣告”存在違法成本低、制作成本低、張貼費用低，易張貼，易隱蔽，不易被發現，處罰力度不大等特點，使得不法分子在經濟利益的驅使下造成城市“野廣告”泛濫，不僅污染城市環境，擾亂市民生活，更是背離了城市文明。

2.大量戶外廣告占用城市空間

在各大城市由于市場需求刺激，越來越多的戶外廣告應運而生，它們主要占用的是城市公共用地、人行道以及燈桿、橋梁等公共設施，影響了城市公共設施的正常使用，對市容市貌、城市交通、公共安全都產生了不良影響。一些在沿街建筑上設置的戶外廣告，既影響建筑物的采光、通風，同時也破壞了整體美觀，影響了城市的形象，降低了城市品位。

3.雜亂破舊戶外廣告存在安全隱患

城市街頭經常存在一些雜亂無序、破舊的廣告牌，而廣告牌牌子的主人早已經搬離，廣告牌由于無人維護和管理，加上材料質地較差，年久失修破爛不堪的小廣告牌更是存有很大的安全隱患，在強風暴雨等各類惡性環境因素直接影響下很有可能傷害行人，這不僅有礙市容更是給市民帶來一定的安全隱患。

二、城市戶外廣告的管理建議和對策

1.注重長期規劃、合理分配空間

政府相關部門針對戶外廣告的規劃，必須綜合考慮城市的人文歷史和未來發展情況，可持續地進行規劃，將戶外廣告和城市景觀充分結合，做到相輔相成。同時，充分利用好城市空間這個戶外廣告主要的載體，進行科學規劃、合理配置和有效利用，實施有償使用，提升城市空間資源的利用率，改善城市容貌，提高城市品位。

2.提高準入門檻、規范廣告市場

定期對主營戶外廣告的相關企業公司進行資質評審認定，提高廣告行業準入門檻，控制廣告企業數量和質量，規范廣告市場運行秩序。定期清理資質評審不合格企業，同時評選優秀戶外廣告企業并給予一定獎勵，樹立行業典范和樣板，開拓創新思維，倡導廣告產品個性化和多樣化。

3.定期清理檢查、充實管理人員

針對存在安全隱患的陳舊破損戶外廣告進行定期的全面檢查和清理，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復殘缺破損的戶外廣告，加大對違規“野廣告”的懲治力度。組建并充實管理執法隊伍，加強對相關工作人員的管理與培訓，掌握戶外廣告管理的基本知識，提高廣告規劃和管理水平。

4.完善法制建設、加大處罰力度

目前許多城市都已經發不過一些有關對戶外廣告的設置進行整治規劃的通知性文件，又因沒有現成的戶外廣告管理條例，只能按照《中華人民共和國廣告法》等較為籠統的法律文件作為判別依據，對戶外廣告相關規定比較抽象，對此必須進一步制定各類實施性的法律細則來確保執法有法可依，并加大對違規違法戶外廣告的處罰力度。

5.創新廣告產品、開拓路面平臺

在現有的各類廣告產品中均存在各類空間、安全等問題的隱患，而創新型路面廣告最為突出的便是將廣告產品專注于路面建設，將廣告“隱形”于地面，從而避免產生空間干擾，僅需配置于成本較低的鋼化玻璃即可避免安全隱患，同時開創互動式路面廣告模式將成為今后城市發展的可觀前景。對此本文將從第三板塊詳細介紹路面廣告產品。

三、對策型產品方案：新型路面廣告產品

新型路面廣告產品，以安全為首要前提，以新穎、方便、時尚為主要特色，打破當前廣告陳舊的展現形式，盡可能地避免傳統戶外廣告存在的弊端，以新視角、新觸感、新互動為亮點，從而起到廣告不錯的宣傳效果，達到企業客戶或者政府機關等消費群體的目的。

路面廣告產品可主要分為低端、中端、高端三種系列，分別適合不同的客戶需求，根據產品檔次，可大批量設計研發產品有：噴繪鋪地、個性廣告地貼、鋼化玻璃覆蓋寫真、鋼化玻璃覆蓋燈箱、個性噴墨瓷磚、瓷板，此外，迎合智能系統，將戶外廣告數據化，以地面互動投影系統設備為載體，將戶外廣告以光影觸感的形式呈現在腳下。

新型路面廣告產品具有傳統戶外廣告不具備的幾點特色：（1）不占用戶外空間，從而達到戶外廣告效果。路面廣告產品將廣告內容“隱藏”于路面，避免了雜亂無章的戶外廣告如燈箱等產品的空間資源問題，同時，在路面施工時就可將廣告長久安置，并做好定期維護，即可產生良好效果；（2）成本較為低廉，廣告效果產出高。相比一些傳統戶外廣告的大型體積和材料搭建，路面廣告產品只需配備安全可靠的鋼化玻璃作為抗壓保護層即可，作為新興的廣告產品，因具備良好的視覺效果可令過路人印象深刻達到廣告效果；（3）政府投資或可打造大型路面地下城市宣傳廣告。路面廣告在公益性方面具備較強的靈活性，如在廣場中心路面可建設大型的城市發展歷史圖景，在透明的玻璃層下，展現當代城市的蓬勃發展，相比傳統戶外廣告更別出心裁；（4）運用先進智能系統，搭建腳下觸屏廣告平臺。在當前智能系統盛行的年代，人們對掌上觸控操作已有深刻的了解，新型路面廣告可將掌上觸控移植到腳下觸控，在適當的活動現場，利用成本較低的互動投影系統或先進的高觸感互動屏幕，使得人們可以隨意用腳完成各類廣告瀏覽甚至廣告互動節目。

戶外廣告作為城市文化形象展現的重要窗口，體現著城市的人文素養和品位，反映了城市的經濟發展水平，更是城市的科技創新力的直觀體現。就城市的戶外廣告的發展和管理而言，應當堅持科學發展觀，注重城市的歷史文化特色，不斷創新思維、升級產品，規范戶外廣告行為，促進當前城市戶外廣告的可持續發展。

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