網絡營銷模式探索方向分析

于巖

摘要：隨著網絡技術的不斷發展，網絡營銷模式的未來發展方向必須要面向網絡營銷模式的科學性、可操作性、覆蓋率和最新知識智慧四個方面。抓住了這四個方面的發展方向，就可以在網絡營銷模式的探究上把握住時代的機遇，更好的促進網絡公司的發展。

關鍵詞：網絡 發展方向 探析

隨著網絡技術的迅猛發展，各種新型的網絡營銷方式已經進入市場。目前，從我國主流網絡營銷的實際情況來看，走上最前面的應屬騰訊、新浪和搜狐。這三家公司為了使用網絡化的發展，紛紛推出了自己的網絡營銷模式，騰訊推出了MIND（在線品牌營銷解決方案），新浪推出了IMPACT（效果評估體系），搜狐也推出了MATRIX（矩陣營銷理念）。應該說，這三家公司所推出的網絡影響方案對進一步促進公司的發展起到了相當大的作用。但是也應該看到，騰訊、新浪和搜狐在網絡營銷模式上的創新并不一定能夠適應所有網絡企業的發展。因此，從這一現實出發，探究當前網絡營銷模式的未來發展方向就顯的非常重要。

一、方向一：重視網絡營銷模式的科學性

對于網絡營銷模式的發展方向而言，科學性也是其首要的發展方向。究其原因，主要表現在兩個方面。

第一，網絡營銷模式的科學性是企業自身發展的實際需求；從當前企業運行網絡營銷模式的主要目的來看，就在于做好宣傳工作，提升企業自身的形象。當然要做到這一點，是絕對不能脫離網絡營銷模式科學性的指導。原因在于，只有采用科學的營銷模式，才能達到這個目的。由此可見，科學性也就成為網絡企業要獲得發展必不可少的重要指導因素。因此，這也就意味著，企業必須重視從科學性的角度去拓展全新的網絡營銷模式。

第二，網絡營銷模式的科學性是滿足廣大客戶的必然需求；對于網絡公司來說，采用各種新型的網絡營銷模式的目的還在于滿足廣大客戶的需求。如果在向客戶宣傳自身企業的時候不重視科學性問題，不僅不能夠充分了解用戶的需求，迎合用戶的消費口味，滿足不了用戶的實際需求。而且還有可能使得網絡企業走向失敗的境地。在此意義上，也就是說，網絡企業要想獲得自身的發展，還必須重視科學營銷，特別是在在營銷模式上重視用戶的實際需求。

二、方向二：強化網路營銷模式的可操作性

從當前各企業網絡營銷模式的操作性方面來看，也還存在著一些比較突出的問題，比如營銷模式還只是粗線條的概括，并未提出可以量化的相應指標或基本要素等。在今后網絡營銷模式的發展方向上，必須改變這一狀況。

對于網絡營銷模式的定性來說；在粗線條概念的情況下，網絡營銷模式在提示用戶方面可以發揮出一定的作用。在定性要求下，新的營銷模式要進一步促進這一功能的發揮。另外，網絡營銷模式在定性上還要為廣大用戶提供較多的服務，確保最終的營銷效果。

對于網絡營銷的定量來說；由于網絡具有信息便捷，運用方便的一些優點。這就意味著可以充分的運用網絡技術了解用戶與企業之間的接觸情況，比如包括接觸的時間、地點、運用次數、運用效果等。在這一意義上，如果新的營銷模式可以做到這一點，不僅可以有效的提升自身的工作運行能力，而且還可以贏得用戶的青睞。相對而言，就自然具有無比大的優勢。

三、方向三：重視網絡營銷模式的覆蓋率

覆蓋率問題是檢驗網絡營銷模式承購與否的重要標志。從騰訊、新浪和搜狐的網絡營銷模式來看，三家公司都非常注重覆蓋率的問題。在今后的網絡營銷模式的發展方向上，覆蓋率已然是一個不能不注重的重要話題。

一是網絡營銷模式的覆蓋率是強強聯合的必然要求；隨著各網絡公司的不斷發展，在自身網絡營銷模式的探索上，每個公司都有自己突出的優點，但是同時每個公司也都有自己的缺點。在這種情況下，有效的把各個公司的資源共享，就可以在互相借鑒的過程中彌補自身的不足。實際上，這種強強聯合，也就相應的提高了網絡營銷模式的覆蓋率。由此可見，隨著網絡技術的不斷發展，各公司走向強強聯合就必須需要重視覆蓋率問題，也就因而使得網絡營銷模式的覆蓋率問題成為今后發展方向中必須要考慮的重點內容。

二是網絡營銷模式的覆蓋率是擴大網絡應用的必然訴求；為了更好的推行自身的網絡營銷模式，每一個網絡公司都會試圖擴大網絡的實際應用。對于這一點，從騰訊、搜狐和新浪的行為中可以明顯的表現出來。除此之外，為了進一步擴大網絡應用，不管是規模較大小，網絡公司都會注重自身網絡營銷模式的覆蓋率，例如，有不少網絡公司在一些交友網上進行宣傳自身的網絡營銷模式等。從這些網絡公司所采取的推動網絡營銷模式的行為上來看，覆蓋率高了就意味著自身網絡營銷模式具有一定的影響力。因此，各公司為進一步擴大網絡應用范圍，必然會重視網絡營銷模式的覆蓋率問題，這也因此凸顯出網絡營銷模式的覆蓋率在今后發展的重要性。

四、方向四：重視最新智慧，強化模式共建

對于網絡公司來說，要進一步開拓網絡營銷模式的新方向，僅僅依靠自身的努力還是不夠。必須在今后的網絡營銷模式的發展方向上，充分運用最新的知識智慧，為創新和發展網絡營銷模式注入源源不竭的精神動力和智力支持。

對于網絡公司來說，要進一步促進網絡營銷模式的發展和創新，就必須做好自身各項工作，這是從根本上解決問題的重要策略。這就要求網絡公司一方面要重視對人才的培養，為自身企業的發展培養一批優秀的網絡營銷人員。另一方面，還要求網絡公司要充分發揮自身的主觀能動性，加大對網絡營銷模式的投入力度，確保能夠不斷的創新出較為新型的網絡營銷模式。

另外，需要重視最新智慧，并把這些最新智慧運用于網絡營銷模式的探究上。隨著科學技術的進一步發展，知識更新可謂日新月異，網絡公司要想在網絡營銷模式上有所創新和發展，就必須把握住知識智慧。一方面要在網絡營銷模式的開發方面積極的研發各種新技術、運用各種新知識，另一方面必須注重學術界對網絡營銷模式發展的影響，積極吸取各種比較先進的理念。從而使得網絡公司在做好自身實際工作的同時，學習各種先進的知識智慧，更好的促進網絡營銷模式的發展。

參考文獻：

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