優(yōu)酷土豆的電影生意

肖林

3月25日，博納影業(yè)和優(yōu)酷土豆集團(tuán)聯(lián)合出品的《竊聽風(fēng)云3》在香港國際影視展舉行了新聞發(fā)布會。博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬、優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁朱輝龍、監(jiān)制黃斌、導(dǎo)演麥兆輝、主演劉青云、古天樂、周迅等出席了發(fā)布會。這是博納影業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視頻公司聯(lián)合出品電影的首次嘗試。優(yōu)酷土豆集團(tuán)則是繼與安樂影業(yè)、完美世界聯(lián)合出品《風(fēng)暴》《等風(fēng)來》，以及與華誼聯(lián)合出品香港電影節(jié)開幕片《香港仔》后再次與電影業(yè)跨界合作。

從去年開始，優(yōu)酷土豆集團(tuán)針對電影業(yè)進(jìn)行全面布局，不僅與電影公司聯(lián)合出品大電影，以營銷資源入股參與票房分成，還通過互聯(lián)網(wǎng)電影營銷打通片前宣傳、品牌欄目推薦、在線收費(fèi)觀看、免費(fèi)觀看在內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游，例如打造電影訪談類節(jié)目《星映話》、推出票務(wù)通等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在線購票、重新包裝影評類節(jié)目《第十放映室》推出《10放》等，創(chuàng)新電影營銷，成為電影生態(tài)鏈中的重要一環(huán)。

以《風(fēng)暴》的營銷為例，影片上映之前，優(yōu)酷、土豆雙平臺對獲得的獨(dú)家花絮、預(yù)告片進(jìn)行了重點(diǎn)推介，并基于海量視頻用戶行為數(shù)據(jù)分析，通過Crazy廣告、APP開啟圖、貼片等形式，為影片提供精準(zhǔn)營銷。此外，在首映禮、影片正式上線時為其提供全方位、立體化的傳播支持。在增強(qiáng)影片與觀眾互動方面，從邀請主創(chuàng)到主創(chuàng)做客《星映話》暢談影片的精彩看點(diǎn)，一周內(nèi)優(yōu)酷、土豆雙平臺觀看過千萬；而挖掘拍攝背后的故事、為感興趣的用戶提供在線購票服務(wù)，也拉進(jìn)了電影和觀眾的距離。精彩的故事情節(jié)搭載新媒體平臺全方位立體化營銷方案，《風(fēng)暴》上映當(dāng)日內(nèi)地票房即過4000萬元（含點(diǎn)映票房1000萬），上映3天票房突破1億元。

《竊聽風(fēng)云3》延續(xù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)電影營銷上的成功經(jīng)驗(yàn)，將進(jìn)行包括獨(dú)家花絮、獨(dú)立紀(jì)錄片到自制節(jié)目等多形式的全方位立體傳播。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁朱輝龍表示，“對電影生態(tài)圈而言，互聯(lián)網(wǎng)除了是一個不可或缺的宣傳平臺外，更是加速電影票房變現(xiàn)的一個重要渠道。目前，優(yōu)酷土豆集團(tuán)的平臺營銷價值及產(chǎn)業(yè)影響力已經(jīng)日益顯現(xiàn)并被廣泛認(rèn)可，與國內(nèi)外一線電影機(jī)構(gòu)的合作也日趨頻繁。2014年，我們將繼續(xù)布局，開拓更多合作維度，積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力。”

據(jù)悉，除了《竊聽風(fēng)云3》外，優(yōu)酷土豆集團(tuán)還將作為聯(lián)合出品方出現(xiàn)在博納影業(yè)集團(tuán)的另一部即將發(fā)布的新電影《白發(fā)魔女》中。