天津衛視“合聚變 正能量”2014春季推介會

2014年4月，天津衛視在北京舉行“合聚變 正能量”2014春節推介會，圍繞“講述有價值觀的好故事”推出天津衛視即將重磅推出的系列大型活動，多方聚力全面爆發天津衛視熒屏正能量，引導全媒體收視風潮。

天津廣播電視臺臺長助理、天津衛視頻道總監孔令泉表示：“2014天津衛視在大型活動中將體現出有個性，堅持做貼近現實類型的大型活動；有情懷，體現人文情感內涵，立足公益，彰顯大愛；有理想，提升節目品質，不跟風，堅持一貫的品牌理念，體現正能量效應。”在推介會上，天津衛視還為長期以來支持頻道發展的廣告主與代理公司頒獎，用優質資源吸引更多關注的目光。

（一）打造有價值的好平臺

（1）收視發力

天津衛視2014年全天時段同比上漲20%，位居省級衛視第四位，晚間時段漲幅高達22%，黃金檔劇增長84%，優勢劇目與大型活動集體發力，在領先衛視陣營中一馬當先，一季度明星戲曲真人秀《國色天香》比去年大型活動同比收視增長42%。

（2）觀眾品質提升

天津衛視觀眾品質雙提升，年齡結構優化，學歷逐年提高，年輕人群占比上升75%，消費中堅力量與觀眾忠誠度達到完美融合，引領全國收視焦點，更具品牌吸引力，形成強大收視支撐力，使品牌投放得到最大限度釋放。

（3）品牌營銷雙升級

為了更好地體現平臺價值，天津衛從頻道理念創新與廣告營銷理念實現雙提升，實現品牌營銷雙升級。廣告營銷思路實現從平臺競爭轉向內容競爭，以優質資源為核心進行內容集約式傳播；將客戶的核心需求與頻道內部的優質資源嫁接并進行深度融合。積極探索臺網聯動新模式，實現新媒體營銷思路，用互聯網思維運營節目，將延伸至APP、手游以及互聯網產品等不同領域的品牌拓展，提升平臺價值，體現價值核心。

（二）打造有價值觀的好故事

天津衛視將打造中國首個社會話題類真人秀平臺，囊括婚姻、生育、足球、益智、親子等全年最具爆發性新銳熱點，用獨特視角，傳遞生活正能量，講述中國最有價值觀的好故事。

天津衛視從《愛情保衛戰》開始就進行情感類節目探索。在2014年天津衛視將率先在全國衛視中打造家庭系列話題真人秀節目。從素人婚姻體驗真人秀《中國式求婚》到女神“嫁人”話題真人秀《我要嫁到哪兒》以及生育話題類真人秀《寶貝你好》，從國民姑爺到國民媳婦，引領婚姻、家庭生活熱點話題，打造中國式情感三部曲真人秀風潮。在大型活動中，將貼合世界杯足球話題，打造首個足球親子勵志真人秀節目《中國足球夢》，從孩子抓起，實現中國足球夢。臺網聯動方面，天津衛視將打造首個臺網聯動兒童真人秀節目《直播幼兒園》，打造中國版《小鬼當家》。明星互換體驗真人秀《完美替身》，尋找下一個超級巨星。全國首檔非洲舞蹈真人秀《一跳到底》，刮起異國風情真人秀新潮流。

情感第一波：《中國式求婚》打造“國民姑爺”

天津衛視將在二季度推出中國首檔親情婚姻真人秀《中國式求婚》，將即將步入婚姻的情侶完全逼入死角：男女分別與未來的岳父母一家和公婆一家單獨生活兩天一夜，并在雙方老人的背對背關注下，完成共同任務，在任務完成的過程中，二人將重新審視這段感情，并最終決定是否接受對方的求婚；節目將選取有代表性的素人家庭，集中體現具有中國式婚姻問題內容，與當下熱門的都市生活系列電視劇內容相呼應，最終形成一個觀眾心中“國民姑爺”的形象，形成觀眾收視期待。

情感第二波：《我要嫁到哪兒》打造女神級“國民媳婦”

天津衛視將推出首檔明星婚后生活體驗類真人秀《我要嫁到哪兒》，將邀請四位當紅女星“嫁入”四戶普通家庭，進行為期三個月的婚后家庭生活體驗，全程真實記錄她們初次作為媳婦在家庭生活中所面臨的各種問題，將選取來自全國各地普通家庭，女神級明星將面臨最真實的婆媳問題以及家庭生活各方面矛盾，記錄明星真實情感，最終練就一位女神級“國民媳婦”，是一檔比電視劇還好看的真人秀節目。

情感第三波：《寶貝，你好》新生兒誕生真人秀

天津衛視將推出中國首檔新生兒誕生真人秀《寶貝，你好》，選取一位即將待產的準媽媽，從產前到生育中進行全方位記錄，讓觀眾全面感受新生兒降臨前后的驚喜與變化，揭秘生育話題的神秘感，選取有故事性的準媽媽作為記錄對象，讓觀眾體驗從淚點到笑點的極致變化。

大型足球親子勵志真人秀《中國足球夢》

天津衛視將推出全國首檔大型明星親子足球勵志類真人秀《中國足球夢》，借勢世界杯，首次實現季播真人秀與足球的親密接觸，邀請一位超級巨星將擔任筑夢領隊，足球名宿將重出江湖擔任筑夢主教練，七位明星酷爸重拾足球夢想，七個可愛萌娃繼承老爸希望，從小孩抓起實現中國足球夢，打造足球版《爸爸去哪兒》，引領真人秀新方向。該節目在播出期間推出同名手游，與觀眾以及手機一族進行親密互動，全方位釋放節目能量，拓展品牌合作領域，達到全面共贏。

大型臺網聯動兒童真人秀《直播幼兒園》

天津衛視將推出首檔大型臺網聯動兒童真人秀《直播幼兒園》，首次嘗試兒童真人秀節目形式。多位明星組成百變明星幼教團，與九位性格迥異的鬼馬小精靈，進行五天四夜任務體驗，打造奶爸辣媽的體驗營，大明星與小萌娃的集體碰撞，打造中國式《小鬼當家》。同時節目將全媒體運營，在直播期間與合作企業官微、微博達人和微信大號聯動推廣，與互聯網聚合平臺以及手機客戶端與網絡服務平臺進行延展，從而輻射到全媒體播出平臺，真正實現三屏融合的精準營銷服務，將互聯網理念貫穿節目。

明星互換體驗真人秀《完美替身》

尋找形體、容貌與明星相似的草根，與明星進行24小時零距離接觸，深入了解明星真實的工作及生活，經過明星本人的傾力打造，最后代替明星出席一場特別組織的大型公眾活動，成為明星的完美替身。尋找下一個明日之星，將會成為年度最具話題性真人秀。

電視歌舞劇真人秀《一跳到底》

天津衛視將首次與電影與歌舞劇結合，推出首檔電視歌舞劇真人秀《一跳到底》。這是一部以四位世界著名導師和中國歌舞者與非洲舞蹈、音樂與眾多世界著名歌舞劇互動生發為內容的奇異、驚艷的歌舞劇真人秀。節目的外景篇將在非洲錄制，與導師及歌舞者的創造融為一體。演播室內的選拔表演將整合世界歌舞劇、魔幻電影、大型游戲和動漫作品的經典資源節目通過大視頻及全息投影來有效地營造魔幻舞臺的最新效果使之堪稱 “魔幻大片”。整體節目將通過高水準的影視制作和最新視頻技術的呈現使其歌舞、音樂、故事和影像震撼人心。

天津衛視在2014年將緊跟現實，用熱點說話。在有價值的好平臺上講述有價值觀的好故事，在全國范圍內掀起新一波正能量效應，傳遞生活正能量，讓能量品牌深入人心。