責任塑造形象 品質成就未來

記者：江蘇廣電總臺近期的戰略目標和重點工作是什么？

卜宇：“高標準建設全國一流強臺”是我們一直以來的戰略目標。圍繞這個目標，我們重點推進“十項工程”，具體包括：新聞宣傳改進創新工程，頻道頻率改版深化工程，精品影視劇生產工程，傳統業務強化工程，新業務拓展工程，新媒體融合發展工程，資本運作推進工程，創意產業基地（園區）建設工程，技術創新升級工程，媒體管理科學化水平提升工程。

記者：2013年江蘇廣電總臺整體收入達到多少？相較去年同期變化？2014的目標是多少？

卜宇：2013年江蘇廣電總臺經濟總量達123億元，同比增長11.8%。2014年我們的目標是實現135億元，繼續保持兩位數的增長。

記者：2013年總收入中，各項業務所占比重分別多少？江蘇廣電總臺下一個經濟增長點在什么地方？

卜宇：江蘇廣電總臺堅持做精做細做強傳統業務、拓展拓寬拓張新產業的產業經營思路，確保傳統業務保持良好增長勢頭，新產業形成規模性新增長點，盡快形成“雙輪驅動”產業格局。傳統業務主要是頻道頻率廣告經營，近些年這部分收入一直在穩定增長。新產業主要是“七大產業板塊”（幸福藍海集團、好享購物公司、電視產業板塊、廣播產業板塊、新媒體板塊、海外業務板塊、報刊板塊）和“四大產業基地（園區）”（石湫影視創意園、麒麟文化主題街區、石頭城節目制作基地、江心洲產業園），以及推出一批重點項目。2013年總臺收入中，傳統業務約占43%，新產業約占57%。目前我們重點是拓展新產業、新項目，2014年各類新項目預計新增總量近13億元。

記者：江蘇廣電總臺的辦臺理念是什么，具體內涵有哪些？

卜宇：我們提倡“責任塑造形象，品質成就未來”，這是我們在2012年年底啟動新一輪改版時提出的創新理念。“責任塑造形象”，我們認為，一個媒體跟一個人一樣，要有屬于自己的形象，江蘇廣電要以強烈的政治責任感和社會責任感努力塑造自己的美好形象。美好的媒體形象有很多方面的工作要做，我們首先是要強化責任擔當，把牢輿論主陣地，自覺同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威，傳播黨的聲音。同時，要堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主，傳播主流意識形態和主流價值觀，引領引導主流輿論，確保旗幟鮮明弘揚主旋律。此外，我們提出要提高傳播的有效性，要重視傳播內容和形式的創新。

“品質成就未來”，我們認為文化產品跟物質產品一樣，對品質的追求是一致的，媒體要有美好的未來，要持續贏得受眾的認可，就必須做有品質、有品位的東西，所以我們強調要以高品位、高質量的新聞、節目、影視劇來吸引更多受眾，推進江蘇廣電總臺健康持續發展。我們把增進社會光明與美好作為基本價值取向，堅持高品位高格調，絕不搞“擦邊球”，絕不以低俗出格的娛樂化內容吸引眼球，多做能把國民整體素養素質往上提升的新聞、節目、影視劇，堅決不做把國民整體素養素質往下拉的新聞、節目、影視劇，積極主動傳播先進文化，確保不遺余力傳播正能量。

記者：在影視劇業務方面，江蘇廣電總臺的優勢有哪些？如何放大這些優勢？

卜宇：主要有三方面的優勢：一是品牌優勢。江蘇廣電總臺是全國領先的省級廣電媒體，具有比較強的品牌影響力。我們也推出了不少優質影視劇，比如《人間正道是滄桑》《我們的法蘭西歲月》《老大的幸福》《白日焰火》等等，形成了一些優秀的產品品牌。二是平臺優勢。江蘇廣電總臺旗下擁有電視、廣播、報刊、網絡電視臺、手機電視、移動電視等全媒體傳播平臺，江蘇衛視在全國省級衛視中排名第二，這讓我們在傳播和宣傳上具有獨特優勢。比如今年《白日焰火》在宣傳的時候，我們就組織了旗下各個媒體平臺來共同宣傳推廣，全媒體覆蓋，取得了良好的宣傳效果。同時也讓我們能夠更加敏銳地了解和把握受眾在影視劇方面的需求變化，從而更好地指導生產。三是產業鏈優勢。在電影業務上，我們打通了制作、發行、放映各個環節，產業鏈上下游之間能夠互相支撐。

如何放大這些優勢？主要是通過市場化手段和資本化手段。目前我們正在積極推進幸福藍海上市，為的就是打造更加優質的市場主體，來更好地整合內外部的資源，實現自身的持續發展。

記者：作為江蘇廣電總臺全資子公司，幸福藍海產業拓展的路徑是怎樣規劃的？

卜宇：幸福藍海是江蘇廣電總臺影視內容產業的主平臺，它的目標是要成為全國一流的影視企業。幸福藍海包括電視劇業務和電影業務兩大板塊，電視劇業務的重點是加強項目開發和發行銷售，確保每年都能推出數部口碑和收視表現好的電視劇。電影業務方面，電影制作將從投資為主，逐步向“投資+制片”并重轉型；影城拓展要以江蘇為重點，深耕省內市場；院線要盡快進入全國前十大院線。

記者：《白日焰火》是幸福藍海運營項目中首個摘得國際A類電影節大獎的作品，該項目在運作過程中有哪些特別的經驗？公司最初選擇這個項目的考慮是什么？

卜宇：最重要的經驗還是來自于對劇本的判斷，這是一切影視劇項目的起點，往往也決定了一個項目的成敗。《白日焰火》對于幸福藍海來說具有特殊的意義，因為這是幸福藍海第一次主投主控的一部電影，之前幸福藍海在電影方面主要是參投，前后曾參投了近20部影片，過程之中我們學習并積累了一些經驗，但要做全國一流的影視企業，很重要的一點就是要打造自有版權、主投主控的影視作品。如果一開始就主投主控一部商業大片，風險比較高，所以我們的策略是先從中低成本的影片入手，積累經驗，提升能力。《白日焰火》成本不算太高，風險在可控范圍，劇本本身又很不錯，幾方面都很符合我們的需要，所以我們決定作為主要投資方來制作這部電影。

記者：2014年，江蘇廣電總臺在影視劇業務上有什么具體安排？

卜宇：“精品影視劇生產工程”是江蘇廣電總臺的“十大工程”之一。在影視劇業務上，我們堅持把增進社會光明與美好作為基本取向，努力推出一批既有市場好表現、又有受眾好口碑的精品力作。例如我們主控的電影《白日焰火》榮膺第64屆柏林國際電影節“最佳影片金熊獎”以及“最佳男演員銀熊獎”，票房表現也相當亮眼，目前已近億元。自制劇《新戀愛時代》在江蘇衛視與東方衛視播出均取得良好收視成績，觀眾口碑也不錯。

在精品生產上，我們重點將把握兩個方面：一是完善制度機制和整合資源，將以幸福藍海為主體，整合臺內和社會各方面資源，在項目儲備、項目論證、人才引進、內部管理、績效考核等方面建立和完善一整套制度機制，激發活力，提升團隊素質，增強精品生產能力和運營能力。二是加強精品項目創作生產，將以劇本研發為抓手，根據市場調研、分析和判斷，增強策劃能力，整合資源推出原創精品項目。

記者：幸福藍海2014年的重點項目有哪些？

卜宇：電視劇方面：反映90后極地特種兵在雪域高原錘煉成長的軍旅勵志劇《8848》已經完成拍攝。反映海軍軍嫂為護航默默奉獻的電視劇《艦，在亞丁灣》已經完成拍攝。電視劇《生命中的好日子》正在拍攝，該劇以十一屆三中全會召開到鄧小平南方講話的中國改革開放歷程為背景，講述了一對青年男女十多年的情感故事。2014年策劃推進的電視劇還有幾部：《莫斯科之戀》，反映鄧小平等在莫斯科中山大學學習、戀愛、革命斗爭、探索政治道路的經歷；《中國兄弟》，反映江蘇建筑行業農民工奮斗創業的故事；《血脈》，反映建國初期解放軍某師集體轉業為石油工人為祖國尋找、開發石油的故事；都市情感劇《那樣明亮》是《那樣芬芳》的姊妹篇，也在策劃推進中。

電影方面：《一號目標》講述以周恩來同志為團長的中共代表團在南京梅園新村與國民黨、美國代表進行談判的故事，該片已完成拍攝，即將上映。我們還參投了姜文導演的新片《一步之遙》、張之亮導演的3D魔幻大片《白發魔女傳之明月天國》。同時，我們還與暢銷書作家張嘉佳簽約，成立了張嘉佳工作室，由他編劇的《好久不見》已在總局申報立項，《好久不見》是都市題材影片，改編自張嘉佳的《睡前故事》。

（胡里）