潤物細無聲

翌安

電影業(yè)已經(jīng)和社交媒體結(jié)下了密不可分的關(guān)系。好萊塢電影的營銷模式已經(jīng)從經(jīng)典時代的“明星體制+影迷雜志”過度到了當(dāng)下的“Facebook+Twitter+手機”。英國電影發(fā)行商協(xié)會（Film Distributors' Association）主席大衛(wèi)·普特南（David Puttnam）在2014年度協(xié)會的主題演講中表示，數(shù)字媒體，尤其是社交媒體，正在電影業(yè)中扮演越來越重要的角色。

大衛(wèi)·普特南生于倫敦，1985年獲得由法國政府頒發(fā)的藝術(shù)與文學(xué)騎士勛章，曾擔(dān)任哥倫比亞電影公司總裁。在其三十年的電影生涯中為世界影壇貢獻出許多經(jīng)典作品，包括《戰(zhàn)火屠城》（The Killing Fields）、《南方英雄》（Local Hero）、《烈火戰(zhàn)車》（Chariots of Fire）以及《孟菲斯美女號》（Memphis Belle）等。他的電影作品共計獲得10項奧斯卡，25個英國電影與電視藝術(shù)學(xué)院獎以及一座戛納金棕櫚。

普特南認為，從蘋果公司設(shè)備的風(fēng)行到Facebook橫掃社交網(wǎng)絡(luò)，“民主化意見”風(fēng)潮愈演愈烈；對于電影業(yè)來說，依靠公眾力量來推動電影的市場口碑，成為重要營銷策略，而這一策略最精彩的地方在于，它可以讓影迷們產(chǎn)生了一種前所未有的“主人翁意識”，所產(chǎn)生的認知程度和關(guān)聯(lián)也是人們無法從廣播和電視節(jié)目中獲得的。

去年的票房大熱影片《地心引力》就是一個絕佳的例子。盡管它與奧斯卡最佳影片失之交臂，但在社交媒體上，《地心引力》將一眾競爭對手遠遠拋在身后。根據(jù)分析公司ListenFirst的數(shù)據(jù)，在今年獲得奧斯卡最佳影片提名的九部影片當(dāng)中，《地心引力》是社交媒體上的絕對人氣王。盡管《地心引力》并未在Twitter上開設(shè)獨立賬號，但其Facebook官方賬號的粉絲數(shù)量接近45萬人；緊隨其后的是《華爾街之狼》的39.2萬人和《美國騙局》的34.4萬人。反觀最終拿下奧斯卡最佳影片的《為奴十二年》，僅有13.8萬的Facebook粉絲，著實顯得有些冷清。其他幾部提名影片在Facebook上的表現(xiàn)依次為：《菲利普船長》，13.1萬人；《她》，11萬人；《達拉斯買家俱樂部》，6.9萬人；《內(nèi)布拉斯加》，1.2萬人。其中《為奴十二年》《她》和《內(nèi)布拉斯加》與《地心引力》一樣，只有Facebook賬號。而另一部提名影片《菲洛梅娜》并未設(shè)獨立的Facebook和Twitter賬號。

與此類似的情況也出現(xiàn)在上屆奧斯卡最佳影片角逐中。最終的勝者《逃離德黑蘭》在社交媒體上表現(xiàn)平淡，F(xiàn)acebook的粉絲數(shù)只有13萬人，且沒有設(shè)置獨立的Twitter賬戶；而《悲慘世界》在Twitter和Facebook的粉絲總數(shù)突破了100萬。

普特南說：“民眾與電影之間有一種持續(xù)而強烈的關(guān)系，在如今這個瞬息萬變的數(shù)字世界，改變無處不在，其速度超出大多數(shù)人的心理預(yù)期。”過去十年間，英國院線人次在廣義層面保持著穩(wěn)定：2003年有1.67億人次走進電影院，2013年這個數(shù)字為1.65億，但實際上，隨著家庭娛樂軟硬件的顯著提升，比如更大的屏幕和更清晰的畫質(zhì)，人們對電影院的認知已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。普特南說：“家庭娛樂設(shè)備在持續(xù)爭奪影院的領(lǐng)地?！?/p>

在英國，幾乎每間影院都同時擁有35mm膠片放映機和最新型的數(shù)字放映設(shè)備，“這很大程度上要感謝電影發(fā)行商的贊助?！逼仗啬峡春脭?shù)字影院的發(fā)展：“數(shù)字化無疑將對電影產(chǎn)業(yè)起到促進作用?！?/p>