網絡傳播現狀下的自媒體研究

趙青云　陳安梅　康毓坤

摘 要：Web2.0技術條件下，自媒體繁榮發展，網絡傳播進入了人人都是傳播中心的自媒體時代。自媒體憑借即時性、簡便性、交互性、平民化的優勢使公眾實現自我表達和社會參與。但自媒體飛速發展所滋生的問題，也不容忽視。社會各界都應加強對自媒體傳播的管理或監督，促進和諧健康的網絡環境。

關鍵詞：網絡傳播；自媒體；公眾；把關

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）05-0174-02

一、“人人都有麥克風”的自媒體時代

在新媒體時代，繁榮發展起來的自媒體，使受眾沖破了單一、單調的角色，成為了自由自主的大眾傳播者。自媒體傳播作為由普通大眾主導的信息傳播活動，實現了“點到點”的對等傳播，人人都有發言權，“人人都有麥克風”。

“自媒體”一詞由謝因波曼與克里斯威理斯聯合提出，并由美國新聞學會媒體中心出版“We Media”研究報告。由此，“自媒體”有了嚴謹的定義：“自媒體是一個普通市民經過數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。”美國著名IT專欄作家丹·吉爾默的著作《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》中，深入展現了自媒體全民報道、全民傳播的特點。

二、自媒體的特征

（一）信息內容質量參差不齊，具有不確定性

自媒體的出現，給了每個人“話筒”和發言權。自媒體本身準入門檻低，簡單易操作的特性更加推動了傳播主體的多元化。因此，各色信息爭先恐后地通過自媒體涌入人們的視野。復旦投毒案、最萌女漢子、輪流發生性關系、幫助汪峰上頭條等熱詞和熱點事件在自媒體上風起云涌。……