2014年國內(nèi)手機市場趨于飽和廠商遭遇市場臨界點

本刊記者 | 張鵬

2014年國內(nèi)手機市場趨于飽和廠商遭遇市場臨界點

本刊記者 | 張鵬

呂俊寬

Gartner移動設(shè)備首席分析師

來自Gartner的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年全球設(shè)備的出貨量將穩(wěn)步增長7.6%，其中手機的出貨量將達到19億部，繼續(xù)保持旺盛的增長勢頭；平板電腦在2014年也將繼續(xù)保持近50%的增長態(tài)勢；而PC機出貨量將呈現(xiàn)出下滑勢頭，2014年預(yù)計出貨量較上年下滑7個百分點。

手機、平板的強勢猛增，削弱了傳統(tǒng)PC的銷量，這樣的結(jié)局并不意外。在消費者的傳統(tǒng)意識中，PC和手機之間并無交互點，但當(dāng)智能手機的尺寸越來越大，平板電腦承載更多PC功能以后，消費者購買IT產(chǎn)品的觀點發(fā)生了改變。而且這種替代趨勢，在類似中國這樣的新興消費市場中則越發(fā)明顯。

事實上，中國市場近年來一直保持了良好的增長態(tài)勢，平均每年手機的出貨量都保持在4.5~5億部之間，而且這其中智能手機的銷量已經(jīng)達到4億部左右，也就是說，智能手機在中國移動用戶中的滲透率已經(jīng)接近90%。而這一數(shù)字的實現(xiàn)，顯然與國內(nèi)三家運營商不遺余力地推進移動寬帶演進，以及國內(nèi)手機廠商采取的“功能機換智能機”策略關(guān)系緊密。

但同時我們也必須意識到，中國移動終端市場在過去的3~5年中，經(jīng)歷了大范圍的“換機風(fēng)潮”，在此影響下，包括華為、中興、聯(lián)想、酷派等在內(nèi)的眾多國內(nèi)終端廠商以及蘋果、三星這類具備全球影響力的終端公司都在這場“中國的智能機盛宴”中撈金無數(shù)。

呂俊寬這樣告訴記者：“過去三年國內(nèi)手機市場的增長率在50%，按此增長速率計算，即便是某一家終端廠商不做大的調(diào)整或變動，其自身也將享受每年近半數(shù)的增長規(guī)模，不過在2014年，受到國內(nèi)手機市場趨于飽和的發(fā)展現(xiàn)狀，這種‘順風(fēng)車’似的增長態(tài)勢即將發(fā)生轉(zhuǎn)變?！?/p>

面對日益嚴(yán)峻的國內(nèi)終端市場，手機廠商如何繼續(xù)保持增長，哪些手機企業(yè)將在未來具備后發(fā)優(yōu)勢，本期《通信世界》記者特邀Gartner移動設(shè)備首席分析師呂俊寬進行深度對話。

Q：國內(nèi)手機市場臨近飽和，這對國內(nèi)外的終端廠商將造成哪些影響，在此形勢下這些終端廠商又將如何開辟新的增長道路？

A：在2014年后，鑒于國內(nèi)終端用戶的智能機保有率已經(jīng)接近飽和，手機廠商將無法依靠“市場的盤子變大”來謀求增長，在此形勢下，國內(nèi)廠商的確需要一邊加強行業(yè)內(nèi)競爭，另一方面加快“走出去”的腳步，尋找到更廣泛的市場增長空間。

Gartner移動設(shè)備首席分析師呂俊寬對此表示：中國的計算設(shè)備市場已經(jīng)進入到以智能手機和平板電腦為中心的時代，智能手機和平板電腦更能吸引消費者興趣，而且消費者在其上的花費超過個人電腦。中國消費者首選智能手機，其次為平板電腦，從而限制了對筆記本電腦的需求。

據(jù)Gartner調(diào)查顯示，中國手機用戶總數(shù)在2013年首次超過10億。Gartner預(yù)測，在2014年，中國市場上將銷售4.435億部手機，而使用中的手機將超過10.75億部。

拉美、東歐、東南亞等地區(qū)是業(yè)界公認(rèn)的移動終端的潛力市場，繼中國市場逐漸成熟后，這些國家和地區(qū)被全球的移動終端企業(yè)寄予厚望。但開發(fā)這些新興市場也并非易事，原因有兩點，其一是這些國家和地區(qū)的人均收入普遍較低，如果說國內(nèi)終端價格的“甜蜜點”是100~150美元，也就是千元機，這些新興市場的終端價格則要降至50~100美元，因此可能存在的利潤空間大幅減少。其二是人口基數(shù)少，這些國家無法享受中國市場中的“人口紅利”，因此無法引發(fā)大規(guī)模的“換機”風(fēng)潮。

Q：在國內(nèi)終端廠商不斷嘗試增強競爭和“走出去”的過程中，哪些企業(yè)有可能成為黑馬？

A：目前在國內(nèi)華為、中興、聯(lián)想、酷派以及步步高等都占據(jù)重要的市場份額，但我們發(fā)現(xiàn)在嘗試“走出去”的戰(zhàn)略中，TCL成為一枝獨秀。根據(jù)TCL公司的銷量數(shù)據(jù)顯示，TCL在過去一年的4個季度中始終呈現(xiàn)出翻番的增長速率。2013年TCL出貨量達到1600萬臺，雖然與“國內(nèi)三強”相比還有很大差距，但TCL卻是這些品牌中國內(nèi)出貨量占比最小的。目前許多來自拉美、東歐地區(qū)的運營商都對TCL拋來意向，希望能夠通過TCL的低階智能機打開這些潛在市場的智能機大門。這也就意味著，當(dāng)國內(nèi)終端市場增長乏力，TCL完全可以依靠海外市場繼續(xù)保持高增長態(tài)勢。

小米手機是另一個被看好的品牌，與聯(lián)想、華為、中興等品牌不同，小米自出現(xiàn)就被注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，同時由于獨到的市場培育方式，圍繞小米品牌已經(jīng)形成了一批較為忠誠的消費群，所以再去計較小米手機的出貨量已無太大意義，重點在于，圍繞“小米”這一互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米公司可以進軍物聯(lián)網(wǎng)，比如推出互聯(lián)網(wǎng)盒子、智能家電以及智能家居等等，未來也將具備無限的發(fā)展可能。

Q：國內(nèi)移動終端品牌始終占據(jù)中低市場，依靠銷量實現(xiàn)利潤增長，能否嘗試向高端市場邁進？

A：根據(jù)Gartner的最新預(yù)測，中國高端手機市場預(yù)計將在未來五年內(nèi)享有最高的增長率。2014年，高端手機預(yù)計占總銷售的20%，到2017年，將接近32%。而在目前的高端手機市場，蘋果的iPad和iPhone以及三星的Galaxy S3 和 Note2已經(jīng)獲得極大成功，深受大量的富有階層喜愛。因此，國內(nèi)終端廠商如果想要進軍高端市場，品牌、奢華度和價值則是必須關(guān)注的關(guān)鍵品質(zhì)。