探析美國(guó)期刊的運(yùn)營(yíng)方式對(duì)中國(guó)期刊的啟示

馬楠

摘 要：隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加強(qiáng)和我國(guó)對(duì)外開放的不斷深入，國(guó)際期刊集團(tuán)不斷涌入我國(guó)期刊市場(chǎng)，國(guó)際期刊集團(tuán)的沖擊使得國(guó)內(nèi)期刊的地位和影響力正在發(fā)生一系列的重大變化。那么在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)的期刊要不斷發(fā)展壯大，就必須充分吸收和借鑒國(guó)外期刊運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)。本文旨在以《讀者文摘》的成功為視角來(lái)探析美國(guó)期刊的運(yùn)營(yíng)方式對(duì)中國(guó)期刊的啟示，以期對(duì)中國(guó)期刊的發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：期刊；《讀者文摘》；啟示

一、《讀者文摘》的發(fā)展簡(jiǎn)介

（一）創(chuàng)立簡(jiǎn)況

“一戰(zhàn)”期間，因戰(zhàn)受傷的德惠特.華萊士在醫(yī)院休養(yǎng)期間，因?yàn)殚喿x了大量期刊，而產(chǎn)生了將文章進(jìn)行摘錄和濃縮之后出版的念頭，這本于1922年2月5日第1卷第一冊(cè)正式出版的期刊就是《讀者文摘》，其目的旨在向讀者提供必要的社會(huì)信息，并給讀者的日常生活以?shī)蕵?lè)、鼓勵(lì)和指導(dǎo)。自此至今天受眾群體最廣的期刊——《讀者文摘》出現(xiàn)了。

（二）發(fā)展歷程

于1922年2月5日出版的第一期《讀者文摘》，印刷了5000本，訂價(jià)25美分，并以郵寄的方式送往了1500個(gè)訂閱者。自1929年始，《讀者文摘》開始批給報(bào)攤及零售商發(fā)售。至1935年，《讀者文摘》的發(fā)行量已達(dá)到一百萬(wàn)冊(cè)。當(dāng)然《讀者文摘》的期刊不限于在美國(guó)出版，到1938年，《讀者文摘》開始發(fā)行英國(guó)版期刊，并于“二戰(zhàn)”期間，開始發(fā)行了拉丁美洲版以及瑞典版。隨后，隨著《讀者文摘》影響力的不斷發(fā)展，其發(fā)行范圍更是擴(kuò)展到了澳洲、比利時(shí)、加拿大、丹麥、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、意大利、挪威、南非及瑞士等國(guó)家與地區(qū)。……