淺談服裝消費者網上購買行為影響因素

丁璇

摘 要：當前，現在流行一種新的購物方式，即網上購物。網上購物不僅給消費者生活上提供了很大的便利，而且還為企業提供了一種新銷售渠道。本文以服裝消費者網上購買行為影響因素為研究對象進行詳細的分析，并對這些影響因素提出了具有針對性的措施，為消費者進行網上購物提供了理論支持和借鑒。

關鍵詞：服裝消費者；網上購買；影響因素

1.引言

隨著經濟全球化和計算機的迅速發展，網上購物越來越普及，已經成為國內經濟持續增長的推動力之一。現在越來越多的人開始在網上購買服裝，不僅可以省去逛街的辛苦，還可以足不出戶享受商品，所以這種網上購物的行為越來越受到人們的喜愛。因此，為了使得服裝企業以及服裝零售商在網上更好地進行經營和銷售，本文對服裝消費者網上購買行為的影響因素進行了分析和探究。

2.網上購買行為相關理論分析

2.1購買行為

本文的購買行為是指個體用貨幣或者貨幣等價物進行商品或者服務的交換的消費行為。但是，通常情況下的購買行為還包括社教組織、工業組織以及各級中間商的采購行為。

2.2網上購物

網上購物是在計算機網絡出現之后發展起來的消費行為。實際上，網上購物是消費者的一種購買行為。網上購物的一個重要特點就是消費者通過網絡購物平臺來享受其購買的過程和結果。可見，服裝消費者的網上購買行為也是服裝消費者通過網絡購物平臺來進行的一系列服裝購買行為的過程和結果。……