江西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)紙官微發(fā)展?fàn)顩r檢視及對(duì)策論略——基于對(duì)《江西日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》新浪官微的實(shí)證分析

黃海燕

(宜春學(xué)院，江西 宜春 336000)

在經(jīng)歷了2011－2012媒體機(jī)構(gòu)微博和媒體粉絲的同步增長期之后①，2013年的各類互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，向我們展現(xiàn)了一組相悖的趨勢:媒體機(jī)構(gòu)微博認(rèn)證數(shù)量的增加和微博用戶規(guī)模、使用率的大幅下降②。盡管這一大幅下降并不必然代表媒體微博粉絲數(shù)和粉絲質(zhì)量的下降，但卻多少釋放出新一輪媒體微博注意力競爭和質(zhì)量競爭的信號(hào)。根據(jù)2014年1月《CNNIC第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2013年在31個(gè)省份中，江西網(wǎng)民增速全國第一 (15.9%)。應(yīng)該看到，這是整個(gè)新聞業(yè)步入融媒體時(shí)代，江西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) (以下簡稱江報(bào)集團(tuán))的外部發(fā)展機(jī)遇;也是江報(bào)集團(tuán)運(yùn)用新媒體，服務(wù)地方發(fā)展，積極打通“兩個(gè)輿論場”，凝聚社會(huì)共識(shí)的重要契機(jī)。

故此，回顧江報(bào)集團(tuán)報(bào)紙官微的發(fā)展歷程，檢視其存在的問題，探尋發(fā)展對(duì)策，對(duì)于我們思考融媒體環(huán)境下江報(bào)集團(tuán)的未來走向和布局，推動(dòng)江報(bào)集團(tuán)的新一輪發(fā)展，極具意義。本文之所以重點(diǎn)擇取《江西日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》三家報(bào)紙官微作為實(shí)證分析對(duì)象，除時(shí)間有限、力有不逮外，首先是基于其紙媒的傳統(tǒng)地位及影響力:《江西日?qǐng)?bào)》，中共江西省委機(jī)關(guān)報(bào)，是江西省最具權(quán)威的報(bào)紙;《江南都市報(bào)》是綜合性都市生活類報(bào)紙，發(fā)行量、閱讀率、廣告收入均在江西報(bào)紙中領(lǐng)先，入選中國報(bào)業(yè)三十強(qiáng)，是江西報(bào)業(yè)當(dāng)之無愧的強(qiáng)勢品牌;《信息日?qǐng)?bào)》則是全國第一張以深度經(jīng)濟(jì)信息、百姓生活資訊為主的綜合信息類日?qǐng)?bào)，開創(chuàng)了我國信息類報(bào)刊之先河。……