中國賀歲片優勢分析

王晶晶

摘 要：本文討論分析了中國賀歲片的現狀與發展。賀歲片主要以普遍市民易于接受的常規敘事為主，采取各種喜劇手段制造喜劇情境，以造夢的方式使普通百姓在現實中難以實現的種種向往和追求在電影院里得到滿足。中國賀歲電影充分照顧了普通大眾的審美需求，它多以平實、客觀、生活流一樣的長鏡頭，展現在觀眾面前的是近乎原生態的市井里巷的百態人生。

關鍵詞：中國；馮小剛；賀歲片；現狀

在中國，賀歲電影是指利用元旦和春節這一特定的放映檔期進行市場營銷的電影業態。跟元旦和春節的喜慶氛圍相吻合，賀歲電影大多以喜劇片的類型樣式呈現在觀眾面前。因為種種原因和電影產業的發展，新中國建立以后的大陸賀歲電影推遲至20世紀90年代末期才得以在歐美和港臺電影的壓迫與啟發下全面展開。對中國賀歲電影沖擊力最大的一部電影首當其沖的便是1995年歲末被稱為賀歲片“開山之作”的電影《紅番區》。當這部影片出現在大陸的各大影院時，讓大陸觀眾眼前一亮也第一次知道了還有一種被稱為“賀歲片”電影的電影類型。[1]

于是自1997年的《甲方乙方》開始，中國大陸式的以利用元旦和春節這一特定的放映檔期進行市場營銷的賀歲電影便如雨后春筍般紛紛出爐，繼而一發不可收拾。如果說到內地賀歲電影，則不能不提到馮小剛。他之所以在中國電影市場化的進程中相當持久地成為人們關注的對象，除了他是中國電影轉型中一個標志性的人物之外，還因為即使在娛樂和商業電影的探求與實踐中，他顛覆成規和獨樹一幟的做法。1997年8月14日，《甲方乙方》開鏡，9月30日全片殺青，一個星期后粗剪完成。“紫禁城公司”的老總張和平在公司對面小飯鋪里寫下《甲方乙方》主題歌的歌詞。“經歷的不必都記起，過去的不必都忘記；有些往事，有些回憶，成全了我也陶冶了你；相知相愛，不再猶豫，讓真誠常駐在我們心里。”《甲方乙方》在元旦期間推出，投資僅400萬，票房則高達3600萬，一舉斬獲當年國產票房冠軍。關于“市場”的分量，馮小剛則這樣表示：“《甲方乙方》在北京發行超過500萬之后煞住，在情理之中；發行到700萬時，就不只是他們創作的緣故，與市場操作有關了；票房到了900萬、1000萬，這樣的數字其實和導演本人沒有什么關系，很大程度是緣于人為的宣傳和操作。”但這部影片在中國電影史上至少創造了兩個“第一”：1949年以來第一部為特定檔期所拍攝的影片；第一部采取導演不領取片酬、而于影片利潤中提成的“風險共擔”形式。這部影片成為中國第一部真正意義的賀歲片。[2][3]

縱觀近幾年的賀歲片，大致有以下幾個特點：

一、具有濃厚的喜劇色彩

因為賀歲電影看準過年這個喜慶的日子，為了增加熱鬧的氣氛，這一階段的賀歲電影主打幽默輕松的路線。 前有《甲方乙方》，這是馮小剛和葛優合作的第一部賀歲電影，票房在當時達到了3300萬。自此，掀起了中國賀歲片的風潮。馮小剛的賀歲片也似乎成了國人每年期待的賀歲大餐，他把自己獨特的幽默和京味十足的小聰明發揮的淋漓盡致。在賀歲電影創作中， 無論是對受眾感受還是形態把握最為突出的當數馮小剛的作品。但賀歲檔不是喜劇的唯一天地， 他在不斷探究賀歲創作其實不是簡單屈就檔期而是掏挖觀眾心理期待上獨樹一幟。

葛優無疑也成為了馮小剛賀歲電影里出鏡率最高的男演員，在這種“黃金搭檔”式組合之下所產生的那種核心思想，決定了馮小剛賀歲電影的最突出一脈相承的不變特征。葛優平民小人物的生態，以及他們心態的一個重要特征，就是他們獨具一格的喜劇和詼諧風格。這些角色之所以能夠受到觀眾的極大歡迎和喜愛，是因為他們契合了觀眾心理和情感的內涵和釋放的需求。這樣的形式既保持了馮氏與葛優所擅長的那種小而精的幽默和詼諧的語言，又延續著馮氏電影不怎么會產生令人驚奇的變化。但就是這樣看似怎么也跳不出去的怪圈，卻每次都會讓走進電影院的觀眾收獲了不少歡聲笑語，這些笑料才是馮氏電影的精神支柱。葛優的平民主角對于利益和欲望總是毫不掩飾，以至有些世俗和露骨。馮氏在令人捧腹大笑的笑聲中以大分量的姿態每每加入的那種關注社會的內容，并非為了嚴肅地批判現實，這些電影自然而然的擺脫了說教的意義。所以我更愿意認為這是出于一種對既存現實不置可否的調侃，能夠使大眾得以最真實的共鳴。

說到濃厚的喜劇色彩，不得不提到2010年最早上映的一部賀歲片《讓子彈飛》。導演姜文用自己獨特的眼光和別具一格的黑色幽默給觀眾帶來了一部讓觀眾眼前一亮的電影。它不僅是一部喜劇片，同時還具有西部和和傳奇這兩大電影要素。演員葛優和導演姜文兩大內地華語影壇傳奇男星十幾年來的首次合作，更有華語頂級巨星周潤發鼎力加盟，由各大知名電影公司聯合投資。姜文執導的這部《讓子彈飛》，集結了當下華語電影的頂級陣容。作為2010年的首部賀歲電影，《讓子彈飛》取得了非凡的票房，為當年的賀歲檔打響了第一槍。

二、小人物的喜怒哀樂

談到小人物，不禁想起了葛優。“馮氏”賀歲電影有三寶：鐵打的賀歲片，流水的女演員，不變的葛優臉。馮小剛的賀歲片與葛優的搭檔已在中國電影的賀歲檔形成了良好的口碑。對于一位導演和一部電影來說，找到稱職的演員，它們也就成功了一半；而選擇葛優對于馮小剛的賀歲片來說，甚至也就成功了一多半。而葛優對于馮小剛的賀歲片及其電影市場化的歷史性努力，也因此而起到了不可或缺的作用，作出了不可替代的貢獻。而他對劇情演繹、題旨揭示和觀眾審視中的“渾然不覺”、裝傻賣乖的準確把握，對角色既不正人君子，也不存心不良、裝腔作勢，而是直率坦白、不藏不掖、平民習性卻與人為善的性格化體現，包括對角色不急不躁、不溫不火、不緊不慢、半真不假、謙和低調、幽默詼諧的松弛表現，則需要以專門的篇章給予描述。馮小剛對葛優的慧眼選擇，終究決定了一個雙贏的局面。正是在這樣的契機之后，葛優作為一個演員，在中國電影市場轉型中的意義，也開始顯現出來。對于馮小剛來說，在葛優為他票房以及為他的民本、商業和市場論點所用之外，其實他又為中國電影的市場轉型做出了一個附帶的，同時也是意義深遠的貢獻。這就是在市場經濟、大眾話語和商業文化的歷史要求中，他以賀歲片這樣一個平臺，將一個演員打造成了一個明星，甚至是一個偶像型的明星；而這正將構成電影市場化的一支獨立的推動力量。

典型的賀歲片一定要講彩頭，不能悲不能苦，得讓觀眾從頭笑到尾，不假思索、純粹本能、完全生理地笑。因此賀歲片往往把電影學者戴維.鮑德維爾所說的那種“竭盡過火，盡是癲狂”香港電影特色推到極致。兒戲的反串，粗糙的橋段，幼稚的劇情是對賀歲片的最簡單也是最傳神的描述。總之結局得是一片喜氣洋洋。近幾年的香港賀歲電影主要以《72家租客》《我愛香港》系列全明星加入的無厘頭幽默，小人物的生活來烘托新年的喜慶氣氛。明星效應一定是賀歲檔不可或缺的一個重要因素。賀歲片主要以普遍市民易于接受的常規敘事為主，采取各種喜劇手段制造喜劇情境，以造夢的方式使普通百姓在現實中難以實現的種種向往和追求在電影院里得到滿足。中國賀歲電影充分照顧了普通大眾的審美需求，它多以平實、客觀、生活流一樣的長鏡頭，展現在觀眾面前的是近乎原生態的市井里巷的百態人生。再者，大牌明星的加盟有利于提高電影知名度與影響力，因此也奠定了基本的觀

影群。[4]

三、投資與宣傳力度成正比

進入21世紀以后，中國電影終于在賀歲片之后，形成了商業電影和市場化轉型后的第二次浪潮，這就是國產“大片”的誕生。《英雄》《十面埋伏》《無極》的相繼問世，似乎都具有各自的偶然性，但是毫無疑問，它們是在必然的歷史契機下，水到渠成。所謂大片，通常指的是明星陣容強大，題材宏大，壯觀的場面，驚心動魄的動感及影像奇觀。由此可見，大片正是朝著電影表現的最大邊際效應去努力。與此同時，大投資、大產出以及動靜很大的宣傳造勢，也完整地構成了它的商業形態和產業考量。

大體上講，賀歲片是個必然的產物與存在。它的成功是有目共睹的。由于檔期短，要贏利不僅需要精神層面的東西，更需要商業上的炒作。自《天下無賊》和《功夫》起，制片人就把巨資投入在營銷環節，網絡、游戲、戶外廣告、報紙、手機短信等一切可以利用的傳媒手段都被動員起來，使宣傳的效果達到前所未有的深度和廣度。后來的五年，馮小剛的賀歲片一路“順風順水”，即使在之后的“一窩蜂”趨勢的籠罩之下，他的電影也是一路拔得頭籌。馮小剛這樣回憶那個1997年，他說至今仍然相信，是《甲方乙方》給他帶去了好運。

馮小剛之所以在中國市場化的進程中相當持久地成為人們關注的對象，除了他是中國電影轉型中一個標志性的人物之外，還因為即使在娛樂和商業電影的探求與實踐中，他顛覆成規和獨樹一幟的作法。不管是出于什么樣的原因，馮小剛電影的商業元素并沒有因循好萊塢模式和香港電影，沒有周星馳式的驚心動魄、眼花繚亂的場景動作，也沒有憑借張藝謀所采用的引人入勝，甚至也少了很多讓人嘆為觀止的畫面視覺。

其實必須強調的是，賀歲電影已在相當程度上改變了中國電影的既有觀念。當前， 中國的賀歲片已經蔚為大觀， 不僅具有類型性狀研究的價值， 更具有觀念形態研究的價值。在國產電影蓬勃發展的時候， 探索電影改革的實際效果并將這種效果推而廣之， 是賀歲片研究的價值所在。在電影創作和研究中不避諱娛樂， 不排除滿足俗眾要求， 已經使得電影是藝術還是商業的非此即彼的兩極劃分日漸減弱。

四、結語

賀歲影片的獨特魅力不僅在于承擔特定檔期內的娛樂宣泄的功能，更在于與當下中國社會大眾的文化心理達成深度的契合，滿足大眾的日常生活所需及對幸福感的追求。中國賀歲電影已經演進到一個新的歷成為中國電影發展的最強動力。這一時期的電影無疑是一整年電影收益的一個重要的組成部分。但是高額票房是只是光鮮的表面，只有優良的品質才是發展的內核。因此，中國的賀歲檔需要無限完善，需要所有電影人共同努力，需要更多愿意為電影獻身的新人一起奮斗。

參考文獻：

[1]李道新.消費邏輯的建立與賀歲電影的進路[J].文藝研究，2005，05.

[2]孫獻韜，李多鈺.中國電影百年[M].中國廣播電視出版社，2006，271-272.

[3]楊葳.從“馮氏”電影看中國賀歲片——淺析中國賀歲片的發展之路[J].電影文學（學術論壇），2008（24）.

[4]梁文道.噪音太多[M].花城出版社，2009.