大學生網絡購物現狀調查分析

摘要：本文通過問卷的形式對大學生這個特殊群體的網絡購物情況進行調查研究，根據問卷調查結果分析大學生網絡購物的特點和問題，針對這些特點和問題對消費者和社會提出相應的建議和意見。

關鍵詞：大學生;網絡購物;調查;建議隨著互聯網技術在中國的飛速發展，網絡營銷這種新型的營銷模式逐漸被廣大消費群體所接受，甚至成為很多消費者的主要消費模式。在我國，受網絡影響最大的大學生這一特殊群體，有較高的文化層次，對新興的事物接受程度高，雖然大學時期沒有收入來源，但是后期收入收入會是相對比較高的群體，所以對大學生網絡購物特征研究有助于面向大學生市場的企業制定營銷管理策略，利于企業取得競爭優勢。

一、大學生網絡購物問卷調查

筆者所在學校剛剛入住大學城，配套實施暫時沒有完善，離市區又比較遠，對于大學生群體來說出行和購物都不是很方便，由于網絡購物的便利性和實惠性，更多學生選擇了網絡購物，就這一現象，筆者設計了一套問卷，隨機抽幾個年級幾個班，問卷主要涉及到網絡購物的性別年級，網絡購物頻率，商品的選擇、網站的選擇，網絡購物的原因和問題等。本次調查共發放200份問卷，全部收回，有效問卷192份，根據回收問卷進行統計并分析。

二、大學生網絡購物調查分析

1.網購比例。從調查數據分析，經常網購的占33%，偶爾網購的占49%，不明確購物目標的占69%，有明確購物目標的占31%，這說明盡管網購在學生中所占比例比較高，但是大部分消費屬于沖動消費，可能因為價格和促銷的原因引起不明確目標的消費。……