中國廣告業現狀及表達方式價值理念初探

摘 要 隨著中國經濟的快速發展，廣告在促進經濟發展方面的作用顯得日益重要。在我們的生活中，廣告無處不在，廣告已經滲透到我們生活的每一個角落。中國的廣告業是個年輕的行業，與發達國家的廣告業現狀相比，仍顯得相對滯后。本文就我國廣告業現狀以及廣告的表達方式，價值理念等方面嘗試做初步探討。

關鍵詞 廣告業 表達方式 價值理念

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告是人類信息交流的必然產物，源遠流長，歷史悠久。廣告最初的產生是和商品的產生聯系在一起的。

在中國延續二千多年的封建社會中，商品經濟發展緩慢，生產技術比較落后。因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌廣告等。1981年后，廣告業迅猛發展，中國的廣告業以相當數量的規模、比較齊全的門類、先進的媒介手段和多姿多彩的外在表現形式呈現在世人面前。

一、中國廣告發展現狀

自上世紀八十年代改革開放自今，三十余年來，中國地市場發展地越來越完善，企業、工廠等各種經濟團體也逐漸發展起來，越來越完善，企業間地競爭也越來越激烈。各種企業之間地競爭也越來越激烈，那么這時。對于廣告業來說無疑是一個黃金期，中國本土各地地廣告公司也是在這樣地時期成長起來的。

二、廣告表達形式、價值理念

隨著21世紀的到來，中國第三代消費群興起，在伴隨著互聯網地興起。在不同的社會我而變化環境中長大，他們愛上網，不愛看電視，感性、宅，卻重視和突出個性化，對價值地關注超過了對價格地關注，愛品牌。中國廣告業內地各地各種廣告公司必須更重視這些新地消費對象。中國地改革開放帶來了中國地發展，人民消費意識、消費水平高了，而很多時候，消費已經不是光看價格了，而是價值，那么廣告業也將有改變，才能適應現狀中國市場。

1、首先就是產品的價值，一個產品必須要有它的價值，而不是和以前一樣低價促銷來吸引顧客眼球；那么現狀，不管表達方式如何，不管是電視廣告，還是其他形式的廣告。首要第一點就是產品價值，產品有了它的價值，才有了它的靈魂，它才可以被大多數的消費者所接受。

2、其次就是消費群體，第一類肯定就是現已開起的第三代消費群體，這類群體，大多數為獨生子女，有一定的消費能力，但是此類消費群體大多數比較精通電腦，對于電腦地利用能力較大，喜歡用網絡做一切想做的事，比如吃飯，買東西等都喜歡利用網絡。所以針對此類人的廣告，最好事利用網絡方式，在廣告中表現價值，突出個性，但針對此類人來說，普遍地消費水準并不是很高，大多數針對于中低端的消費品。第二類地群體便是現如今40歲左右地人群，這類人群子女一般都已成人，沒有太大的生活壓力，而本身又有經濟實力，是中高端產品地理想消費群體，但是此類消費群體對網絡接觸較少，大多比較為謹慎消費，不太相信網絡，而它們則主要依賴于電視廣告。

三、現在廣告業存在的問題

1、現在廣告行業結構和區域布局不合理，廣告業發展不平衡，東、西部差距較大，現階段廣告業的發展缺乏國家產業政策的指導；現有的三大廣告業中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經濟發達城市。所以在今后一個時期，如何配合內地經濟的發展，促進內地廣告業的發展，成為業內外人士關注的問題。廣告業是經濟和社會發展的一面鏡子，折射著其發展情況。

2、媒體運用的多樣化趨勢，隨著新媒體、新技術的發展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統的媒體，到因特網、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質，就可以成為植入式廣告的載體。運作模式的復雜化趨勢植入式廣告在具體的運作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領域的內容植入，而是進行更復雜的，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結合，使廣告效果最大化。

3、廣告經營者數量多，規模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角；不少有實力的大企業把廣告業作為企業內的子公司來扶持，以解決職工子女和企業閑散人才的安置問題，這類企業辦的廣告公司在謀求業務信息、吸引高級人才、綜合市場調研和產品品牌策劃能力等等方面，都遠不及專業廣告公司，但卻瓜分了原本要流向專業公司的廣告業務量。

4、相關政策法規不健全，無法保障廣告代理制的實施，廣告法制體系初具規模，但仍有待于進一步完善。我國現行《廣告法》已明顯不適應廣告業發展的需要，廣告監管方面，缺乏更有力的法律手段。我國法律僅規定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負責，當然，也就沒有如何負責監管、監管程序以及救濟辦法等規定了。

四、小結

1、現如今廣告業總體發展水平較低，廣告公司太多而廣告公司大多又太小，雖然廣告利潤大，但分布到各個公司中，卻沒有太多，這樣造成的結果就是廣告公司收入較低，其自身就不能發展，那么廣告地各種形式表達業不能及時更新，造成發展緩慢地局面，這樣并不利于中國廣告業的發展，同時造成廣告內容無營養，大多數都是垃圾廣告，只能利用名人效應，不能體現產品地真正價值。

2、在廣告和電視傳媒公司地合作中，廣告公司大多數屬于被宰割一方，傳媒大多數屬于國有，沒有競爭力，就造成對廣告企業投放成本偏高，那么進一步地嚴重壓縮了廣告企業的利潤，對廣告發展同樣不利。

3、目前最重要的是廣告公司急需要引進的人才，而現在設計水平能力不高，缺乏創新思維，使得廣告企業本身拍出來地各類廣告內容不豐富，沒有吸引力，我認為人才匱乏是廣告企業遇到的最大問題。