重回一筆一畫的本源

摘 要：2014年7月18日《漢字英雄》第三季正式播出，在明星互動親子真人秀和歌唱選秀類的重重包圍下，仍然贏得了口碑和收視的雙豐收。第三季節目本著“向漢字致敬”的主題不斷革新其內容與形式，在熒屏重新刮起了一股“漢字熱”。通過對比前兩季節目探尋第三季節目的發展之路，分析節目的優點及發展空間，在信息化時代如何喚起國人對漢字的熱愛，激發國人的文化使命。

關鍵詞：電視節目;國學普及;漢字文化;媒介呈現

中圖分類號：G222 " 文獻標志碼：A " 文章編號：1002-2589（2014）32-0099-02

2014年電視熒屏節目形式多樣，明星互動親子真人秀《爸爸回來了》、《爸爸去哪兒》以及熱度一直居高不下的《中國好聲音》搶占熒屏，同類型的節目也席卷而來，節目的同質化日益嚴重。正當大眾對此類節目出現審美疲勞時，《漢字英雄》第三季重新回歸到我們的視野，與前兩季帶給我們的理念沖擊不同，第三季的節目更加著重帶給受眾更深刻的漢字體驗，活躍的節目策劃使文化元素與娛樂元素實現了完美結合，讓節目的耐看性逐漸加強，不斷豐富的節目內容與形式提高了節目的本身質量，成就了獨樹一幟的文化類綜藝節目。

一、《漢字英雄》的興起的時代背景

《漢字英雄》是河南衛視和愛奇藝網聯合推出的國內首檔以漢字為內容的文化類綜藝節目，于2013年7月11首播，集知識性和娛樂性于一體，匯聚全國各地識字最多的青少年參與其中，由知名電視人馬東主持，著名學者于丹、北京人藝副院長濮存昕、著名當代作家劉震云擔當“漢字先生”。第三季節目有著超強的漢字先生陣容、全新升級的賽制、絢麗精美的舞臺，本著“向漢字致敬”的主題，勢必會再度掀起一股漢字熱，給熒屏吹來清新之風。以《漢字英雄》為代表的漢字節目類節目的興起說明在國學熱日益凸顯的今天，娛樂化推廣成為國學普及的主要方式，改變了公眾對國學普及的既有認知，與當前電視節目泛娛樂化的現象形成了高度契合，使國學真正走出了象牙塔面對面地接近了廣大普通受眾。

二、《漢字英雄》的自身突破與有益探索

《漢字英雄》作為河南衛視推出的新形態原創傳統文化節目，給電視熒屏帶來了一股強勁的文化之風。目的是針對當下人們普遍忘字的現象敲一記警鐘，尋找遺失在鍵盤里的美好，而《漢字英雄》獨樹一幟的文化標簽使得其意義更加深遠。

1.以娛樂節目為載體，突出文化底蘊，實現國學普及的通俗化和娛樂化。《漢字英雄》作為國內首檔以漢字為內容的文化綜藝節目，不同于一般的歌唱選秀以及電視真人秀節目，它讓觀眾重新領略了漢字的魅力，在漢字危機襲來之時給人們及時的提醒。作為一檔原創性的電視節目，《漢字英雄》巧妙地避開了泛娛樂化的空洞內容，主打漢字文化但又不枯燥，以恰到好處的娛樂表達增加節目的可看性，在節目本身內容上不斷精細，將漢字與傳統文化的內涵聯系在一起，創新意義在于我們不僅找回的是漢字更是自己遺失的“根”。節目形式同樣不斷創新，變化賽制使其懸念性、刺激性加強。節目目前播出到第三季，每一季都有著鮮明的主題，如第三季的主題是“向漢字致敬”，旨在喚醒人們的漢字記憶，以一種久違的感覺重塑對漢字的敬重。字雖然簡單，但字的道理可能需要我們用一生去感悟。

2.《漢字英雄》依托頂級策劃團隊，拓展漢字類節目的展示空間，運用多種表現形式挖掘漢字的文化內涵。頂尖的團隊可以創造出無限的可能，《漢字英雄》有著學術水平資深，媒體經驗豐富的評委。節目由知名主持人馬東主持，節目第三季更是請來了三位重量級的漢字先生，分別是知名學者于丹、北京人藝副院長濮存昕、當代著名作家劉震云，除了于丹參與了第一、二季節目，濮存昕和劉震云都是第一次參與此類文化綜藝節目。三位漢字先生將從不同的方面詮釋漢字魅力，大大提升節目的內在質量。制作團隊也由《好聲音》、《達人秀》團隊精心打造。在經歷了第一、二季的節目加之同類型節目的先后出現，第三季更是全力要做出有水平、有特色的節目，不再以外在包裝取悅觀眾，而是靠節目本身的質量使觀眾信服，不以文化之名行娛樂之實。

3.革新播出方式，通過多媒體融合，形成立體化全媒體式的集中展現。《漢字英雄》真正地實現了網臺互動聯合播出的口號，河南衛視聯合愛奇藝同步播出，強強聯手實現互補共贏。電視節目充分利用網絡覆蓋面廣、傳播速度快等特點實現資源共享利益最大化。之前網臺互動的口號喊了很久，《漢字英雄》真正實現了它，創造出全新的播出形式，在社會價值和商業價值上得到了平衡。此外由愛奇藝開發的同名APP手機軟件也火爆手機軟件市場，總體下載量已達到80萬，更加實現了多屏互動的新局面。觀眾可以通過軟件在線答題，加強了與節目的黏合，到現在的第三季，如果在手機客戶端全部正確就有機會到節目現場再一較高低，節目的傳播由此看來不再是以往的單向傳播，更多地進行了雙向的互動，勢必會影響著傳播效果。增加人性魅力：節目氛圍輕松愉快。《漢字英雄》雖然是一檔闖關類型的節目，但是節目進行過程中我們雖然會為選手緊張加油，但是通過在場的主持人和漢字先生的調節，節目往往更加人性。在選手答題時，漢字先生可以以聽寫的字為基本不斷向外延伸提示，以一種循循善誘的方式告訴每一個選手，比賽不是目的，認識這個字會書寫這個字或是知道這個字的淵源以及所具有的深層含義才是關鍵。節目過程中不斷淡化競賽的觀念，使每一個參賽者放平心態，真正的能學會我們的漢字。

4.以漢字雄厚的文化積淀為內核，以娛樂化制作的嶄新思維去審視傳統文化在互聯網時代的傳播之道。《漢字英雄》本著弘揚漢字之美，傳承民族文化的不朽使命，在信息化時代的今天直面漢字危機，將節目的重點集中在“漢字”這個精髓上，力圖將漢字與時代緊密結合起來，提升全社會不同年齡段人群的漢字意識，提升本民族的文化自信力，真正成為民族文化的傳承者。漢字是世界為數不多的表意文字，帶有著屬于本民族的鄉土情結，擁有無限的文化內涵和審美意境。在第三季《漢字英雄》開辟了全新的海外專場，國外的青年們聚集在一起，參與其中書寫著我們的漢字。漢字不僅是民族的更是世界的，全世界的人們一同書寫源遠流長的漢字，更像是傳承人類悠悠的古文明。漢字永遠帶有一種積極的正能量，在世界面前展示其強大的文化競爭力。

三、《漢字英雄》的熱播對辦好國學普及類電視節目的啟示

隨著《漢字英雄》的播出，相繼出現了《中國漢字聽寫大會》、《成語英雄》、《中華好詩詞》等一系列主打文化的綜藝節目。隨著節目的播出以及同時段新節目的涌現，字詞類文化節目不免出現一種由熱變冷的趨勢，原因究竟是什么？同質節目的激烈競爭還是節目自己本身有待提升。以文化為中心的節目初衷都是值得肯定的，但是在制作播出過程中難免出現軟肋，自身本身仍欠缺精華。

首先，應該不斷豐富節目內容，讓以漢字為代表的國學資源與新的傳播平臺相結合。2013年7月11日，一檔以漢字為內容的文化綜藝節目火爆熒屏，同類型的節目也開始大量涌現。一場漢字的全民自檢，久違的田字方格喚起了人們學習漢字時的記憶。漢字類文化節目本身具有一定的挑戰性，不同于單純的綜藝娛樂節目，只講求娛樂。要做到準確地解釋字詞含義及相關延伸，比如一些字詞類節目都難以將字詞準確釋義又何以企求好的傳播效果呢。在同質節目的激烈競爭下，主打漢字固然很好，但是豐富的文化知識與之相融合會更加豐富節目內在質量，使節目的傳播價值得到很好的實現。

其次，要科學制定賽制，增強懸念，細化評判標準。《漢字英雄》從第一、二季到目前的第三季賽制有了明顯的變化。前兩季每過一宮格就有500元的獎金，成功通關即有2 500元的教育基金，同時參賽選手還可以電話求助。到了現在播出的第三季，賽制有了些許的變化，選手如若可以順利走入最后一宮便可選擇自己心儀的導師為自己出題，增強了選手與評委們的互動，節目的懸念性也更強。但是比賽的賽制和評判標準仍有待于提高，選手們站在舞臺上書寫漢字，可能寫對了漢字但是對漢字有些的音、形、義仍是半知半解，節目的未來發展走向也不要只著重于寫對漢字這一個層面。參加《漢字英雄》節目大多是7-17歲的青少年，在書寫漢字過程中經常會出現“倒插筆”的現象，這個現象在這個年齡段非常普遍，是一個值得注意的普遍性問題，很容易將漢字的傳統內涵破壞。賽制當面，初賽會根據參賽者的年齡酌情出題，但在復賽以及決賽時，不同年齡段的選手同場競技，難免缺乏公平。這也是《漢字英雄》在未來發展過程中應該調整的方面，不能再注重節目的刺激性忽略應有的相對公平。

第三，要努力避免炒作，徹底回歸真實。《漢字英雄》的小選手們一到達舞臺上，拿起話筒各個滔滔不絕。加之節目之前錄制的選手個人介紹和其他選秀真人秀節目類似，每一個參賽的孩子都有故事，來到這個舞臺的目的都不是很單純。例如第三季一個男孩自稱花了一萬多元錢在天津坐公交車單純地只是為了挑錯別字，比賽過程中更是過分強調自己以致讓觀眾忘記了孩子正在聽寫漢字啊。還有成功通關拿到漢字英雄帖之前都會期望漢字先生滿足他們的一個要求，這種過于明顯的展示推銷自己意圖不言而喻。《漢字英雄》作為一檔主打漢字的文化綜藝節目，著眼點不能是炒作和營銷，制造無用的話題博得眼球，一個制作精良內涵豐富的節目會以其自身魅力吸引觀眾，如果以文化之名行炒作宣傳之實無疑會本末倒置，失去節目本身的意義。

四、從《漢字英雄》看國學普及類電視節目的積極意義

1.在全媒體時代，國學普及類節目要借娛樂節目的東風傳遞文化正能量。隨著智能手機的普及，我們的生活中用筆去書寫的東西越來越少，漢字或許也成為我們生命中或有或無的東西。現在人們提筆忘字的現象越發普遍，甚至寫對了漢字也覺得不順眼，這正是反映了我們當下的“漢字危機”。如何去挽救這個危機，有心的媒體人通過電視節目的手段，革新傳播方式，讓這樣一檔電視節目出現在我們的視線，以一種“聽寫”的方式，勾起人們的學生記憶，重溫年少學習漢字的記憶，重新架構起了自己與漢字的橋梁，審視自己的漢字水準，共同肩負起傳承漢字文化的使命。

2.娛樂節目要想提高文化品位，實現自身提檔升級，就必須依托國學這個文化“富礦”。眾所周知，文化類的節目難做，做成精品更是難上加難。受眾群體的文化水平一定程度上會影響節目的收視。而《漢字英雄》以一種全新的方式，打破了文化水平的限制，堅持文化與娛樂恰到好處地結合，文化類的節目不再曲高和寡而是很“接地氣”。在娛樂至上的時代，熒屏呈現了過多的歌唱選秀、真人秀節目，正是這樣一檔頗具文化性和趣味性的電視節目豐富了電視節目的多樣性。每個電視節目都有自己的傳播導向和價值意義，如何傳達出積極、健康的電視節目是重中之重，不能只依靠取悅受眾為自己贏得利益，更多要去考慮名譽與口碑。

五、總結

《漢字英雄》作為一檔中國國內原創的以漢字為內容的文化綜藝節目，已經在中國電視節目的歷史上留下璀璨的一筆，留給更多電視節目許多可供參考的建議，但是作為我們本土化的原創節目需要改進和調整的還有許多，這就需要我們電視人的共同努力，在娛樂的大時代中不斷打造出傳承中華文明的好節目，帶有屬于我們的文化標簽，讓我們的漢字、中華文明走得更加長遠，呼吁每一個中華兒女肩負起自己的文化傳承，重塑我們的文化自信力。

參考文獻：

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