論雜志化下的報紙百態

摘 要：報紙的發展從中國漢唐的邸報算起，迄今已有一千多年的歷史，在這期間隨著社會生活不斷發展。報紙的內容、形式發生了巨大的變化：由內容單一、形式單調，逐步變得日趨豐富、種類繁多。報紙形成了以刊載新聞和評論為主的時效性較強的傳播媒介，報紙的雜志化已逐步成為不可逆轉的報紙發展趨勢。主要體現在內容和版面設計兩個方面。

關鍵詞：報紙;雜志化;表現形式

中圖分類號：G23 " 文獻標志碼：A " 文章編號：1002-2589（2014）32-0097-02

在如今的信息爆炸時代，在廣播、電視、網絡等新媒介的巨大沖擊下，報紙面臨著前所未有的挑戰：電視與廣播具有更加豐富和多樣的符號系統，以其實證性、現場性、感染性、趣味性等，給以文字符號為主的報紙帶來了巨大的威脅，而網絡媒介，更是以迅速性、海量性、便捷性、互動性這樣幾乎完美的傳播方式對報紙構成極大的挑戰，一時之間，報紙似乎陷入了困境。在這種情況下，報紙不得不尋找出路以擺脫困境，吸收其他媒介有點成了報紙必然的選擇。例如學習雜志做法就是最明顯行為之一：對新聞內容信息進行精細分析和深度探求，注重在新聞深度及版面上下功夫，增加事件調查、背景資料、情景鏈接、專家點評等鮮活內容，將單薄的消息加工成厚重的專題。另外，還通過定期或不定期出版如小型雜志周刊、各類專刊、特刊等方式，有效增加報紙的豐富性和趣味性，以應對其他媒介的挑戰。

當下，這種現象更加突出，在報紙變厚的同時，報紙的雜志化趨勢不斷發展并壯大起來。《中國記者》總編輯陸小華在《激活傳媒》中曾指出：“紙質媒體15年來的重要變化之一是報紙操作手法雜志化。”[1]根據報紙雜志化的定義去研究，雖然市場上的報紙多如牛毛，各種各樣的報紙琳瑯滿目，它們的雜志化程度和表現形式不盡相同，但是不難看出，其中的綜合性報紙的雜志化傾向比較具有代表性，通過分析研究這些綜合性報紙，可以發現報紙的雜志化主要表現在以下幾個方面。

一、報紙內容的雜志化

（一）報紙內容綜合化

報紙雜志化的最突出表現便是報紙內容的綜合化。報紙綜合化的特點在周刊和特刊上體現得尤為顯著。報紙副刊由于受版面的限制不可能做到面面俱到，其內容所涉及的層面也非常有限，而當前報紙周刊的內容卻幾乎能涉及相關領域的各個方面。以《新民晚報》“時尚周刊”欄目為例，該欄目下設有“俊男靚女”、“時尚前導”、“超級現場”、“家居環藝”、“極速搶鮮”、“心情主張”，“美容派對”、“私密心語”、“前端視窗”、“錢題紀實”、“家有喜事”等等版面，涵蓋各個相關領域。

（二）報紙稿件深度化

《中國記者》總編輯陸小華認為，雜志所做的工作，其實就是對知識做分類、整理、整合。所謂報紙操作手法的雜志化，實際上就是把諸多信息進行加工、整理、整合，這就構成所謂深度報道[2]。廣播、電視以及網絡甚至手機報對新聞信息反映的快捷性，不斷威脅著報紙的時效性，多數報紙揚長避短，紛紛轉向了深度報道。此外，受眾的要求也變得更加嚴格，他們要求報紙能夠在新聞事件、特別是重大新聞事件發生后，第一時間全方位、立體化、多角度地滿足提供自己的探知需求，即不僅要“知其然”更要“知其所以然”。于是，報紙在報道事件時，不僅僅報道事件本身，并能對事實運用背景資料加以充分分析，將新聞事件的深層意義及內在原因盡可能全面地顯現出來。報紙稿件的深度化就使得報紙的內容更精彩更深刻，也就相應地充實和穩定了自己的讀者群及影響力。很多報紙都專門提供了深度報道版面，如《現代快報》的“頭版縱深”欄目、《江南時報》的“深度財經”、“深度人物”、“深度時政”和“深度事件”欄目、《揚子晚報》的“今日重點”等欄目。報紙的這種“人無我有，人有我新，人新我深”策略一時贏得了不少讀者的青睞。

深度化報道的增多，各個報紙對新聞的深度和廣度的挖掘直接導致了報紙文章的篇幅越來越長，無論是綜合性報紙還是專業性報紙都開始出現一篇文章占用一個整版面的現象，短小快捷的消息愈發少見。有些報紙有時還會對某一問題或現象開展專題性調查，用幾個版面來刊登相關的調查報告，甚至對某一問題設立特刊進行全面深入的調查與分析，關于這件事件的幾篇長文章就組合成了一期特刊。

二、報紙版面設計的雜志化

（一）頭版設計上的封面化、導讀化

報紙頭版設計雜志化的最突出表現便是報紙頭版封面化、導讀化。媒體經濟本質上就是注意力經濟，奪得受眾關注的與否便是成敗的關鍵所在。電子媒介能夠通過具象的聲音動畫有效吸引觀眾的眼球，而作紙質媒體的報紙又該如何應對呢？若報紙仍然故我的保持單一乏味的基調，被已習慣于豐富多彩的電子媒體已產生依賴的受眾所厭棄將會成為必然。在這種情勢下，多數報紙紛紛拋棄了過去頭版只刊登要聞的方式，加強突出了報紙頭版的封面效果和導讀功能，其中都市報類報紙最早開始采用類似雜志封面的排版手法，強調視覺沖擊力，在頭版頭條使用大圖或加粗標題來吸引讀者注意，事實證明類似的編排手法得到了讀者的廣泛支持和認同。

關注受眾內心感受及非文字性滿足，充分利用版面直觀，對比強烈的大標題、大圖片組成頭版，恰恰是汲取了雜志封面的風格和特色，具有鮮明的時代特征，是報紙向雜志邁進的一個鮮明標志。

（二）報紙版面編排的雜志化

報紙版面編排是一門融合了心理學、美學、新聞學、哲學等眾多學科門類的知識體，同時還必須時刻保持與國家政治導向相一致大局意識和輿論導向。因此，報紙版面的設計及版式的形成，絕不是隨意而為。傳統報紙的編排，注重文章相互之間的咬合，不能通題、不能通版、不能開天窗，強調層次感及錯落美，這類做法曾被新聞工作者視為報紙版面編排的基本準則。而雜志化的報紙在編排上往往采用雜志的“模塊式”編排形式：版塊橫通，鑲嵌咬合方式基本消失，適度留白。具體運用中表現為以下三種方式。

第一，充分運用大標題、大圖片。英國美術史學家E.H.貢布里在《圖象與眼睛》中曾說道：“我們的時代是一個視覺的時代，我們從早到晚都受到圖片的侵襲。圖象的喚起能力有時優于語言”[3]。這句話如今已成為當今報紙利用大圖增加視覺沖擊的理論依據。

第二，充分運用字體、線條、字號等版面元素增強版面吸引力。如20世紀90年代以后的《北京青年報》，使用直黑分割線淘汰花邊花線;大量標題采用特號甚至超大字號使整個版面反差更加強烈更能吸引受眾眼球。

第三，大膽采用色塊、色彩、反白等新型編排手段。如《晶報》2014年9月15日第1版，頭版頭條《“海鷗”來了，防著點》及《深圳作品，強！》兩稿，以淡灰色的底色襯托，使之氣勢增強。究其原因，隨著報紙版面的增多，報紙內容的繁雜，報紙不得不采取這種醒目的導讀式的編排手段，以便讓讀者迅速搜索到感興趣的內容，這也是報紙雜志化趨勢的產物。

（三）版面數量上的厚重化、專刊化

早期的報紙以精悍為特點，一般都只有4個版為主，偶爾會8個版面。而從20世紀90年代開始，國內的報紙紛紛擴版，報紙的版面迅速增加，像西方報業市場一樣我國報紙逐步進入了“厚報”時代。隨著報紙版面不斷增加，在我國一些傳媒市場運作程度較高的地區，報紙動輒幾十頁甚至上百頁。

一方面，報紙的擴版有效增加了新聞版的版數，從地區到全國、從國內到國際、從政治到經濟、從社會到綜合、從文娛到體育各個方面應有盡有，充分滿足了人們對信息多樣化的需求;另一方面，各種副刊、專刊、專版、周刊及廣告也得到了不斷強化，各種專副刊為廣大讀者提供了豐富多彩的趣味性、知識性、綜合性服務，即有效保證了報紙的發行數量，同時吸引了更多的廣告商，保證了報紙的經濟收入。

三、結語

綜上所述，報紙雜志化之所以能成為報業發展的一種趨勢，是因為這種趨勢適應了當今信息時代，在多種媒介并存的情形下報紙揚長避短的一條發展道路，滿足了“信息爆炸”時代的時代要求和受眾需求。雜志化了的報紙充滿了活力和生機，更加具有市場競爭力，而且也促進了報業的發展。雜志化是報紙發展的必然，這種必然是報紙絕處求生的救命草，但是這種必然也會把報紙帶入另外一片新的天地。

參考文獻：

[1]陸小華.激活傳媒[M].北京：中信出版社，2004：46.

[2]陸小華.傳媒變革潮流的三個支點[J].新聞實踐，2003（4）：9-10.

[3]鄭興東.新聞沖擊波——北京青年報現象掃描[M].北京：中國人民大學出版社，1994：238.

On the attitudes of the newspaper-Magazinization

DU Ke-qi

（Neijiang Normal College，Neijiang 641112，China）

Abstract： Development of newspapers date from the Han and Tang China's Dibao， So far more than a thousand years of history. During this period， along with the continuous development of social life. Content of the newspaper has undergone tremendous changes： by the contents of a single， monotonous form， gradually becoming increasingly rich variety. Newspapers formed mainly of news and commentary published timeliness strong media， newspaper Magazinization has gradually become an irreversible trend "of newspapers that mainly reflected in two aspects of content and layout.

Key words： newspaper;Magazinization;Manifestations