舒蘭市市域旅游發展競合模式初探

杜娟

[摘 要]從舒蘭市旅游資源及發展現狀入手，分析了舒蘭市旅游發展存在的問題，進而提出并論述了舒蘭市旅游業實施競合模式的可能性和可行性。

[關鍵詞]旅游發展；競合模式；規劃布局

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）42-0170-02

1 引 言

近年來，旅游業發展勢頭強勁，具有較強的綜合性和產業關聯性，對于帶動相關產業的發展起到了重要的作用，促進了地區經濟社會的快速發展。全國大部分縣域地區也將發展縣域旅游作為帶動縣域經濟增長、促進社會整體發展的關鍵環節，形成縣域旅游蓬勃發展的局面。舒蘭市市域面積廣闊，旅游資源極其豐富，尋求符合舒蘭市的旅游發展模式，將對促進縣域經濟，壯大長吉圖都將有重要的意義。

2 舒蘭市旅游業發展情況

2.1 舒蘭市旅游業現狀

舒蘭市具有豐富的旅游資源，自然風光優美，還具有宗教文化、人文古跡和少數民族文化資源，屬于吉林省的縣級旅游城市。

位于吉林省中北部，遠離中國重工業區，自古以來就是人跡罕至的地方。因此自然風光優美，環境宜人。舒蘭市的森林覆蓋率達到了全市總面積的40%以上，而全市綠地面積更是高達50%以上。水庫、濕地面積就有600多平方千米，其中大大小小的水庫就有一百多個。整個市區被圍繞在一片綠色與湖光山色之中，每到早晨、夜晚與周末，整個城市呈現出一片鳥語花香、如詩如畫的景色，真是一個旅游與休閑的絕佳去處。

舒蘭市的另一大旅游資源是它的宗教文化，這里是佛教、道教與儒教三教的圣地——九頂蓮花山的所在之處。除了九頂蓮花山之處，在其他地方，如鳳凰山，也有數量眾多的宗教建筑群落。每到三教的宗教節日，總會有無數來自東北三省和黑龍江的信徒、游客慕名而來，場面宏大，盛況空前，是宗教旅游與研究宗教文化的好去處，也是游覽自然景色和宗教人文文化的絕佳的旅游景點。

舒蘭還有一個重要的旅游資源是它的人文歷史古跡。在吉林省幾十個縣市中，舒蘭市的人文歷史古跡最多。首先舒蘭有全國金代最重要的遺跡之一——小城鎮完顏希尹古墓群。其次舒蘭市還具有有名的建于康熙年代的法特鎮的黃魚圈，在清代它是專門給皇宮圈養鱘鰉魚的地方。在西部還有嘎呀河古城墻遺址、柳條邊、哈嗒門，也是清代的歷史遺跡。近代的還有老黑溝慘案遺址，現正作為省級愛國主義教育基地和紅色旅游景點被保護與供人參觀。以上這些遺跡在過去由于日曬雨淋，都有不同程度的損毀，但政府考慮到文化保護與旅游的需要，已派專人進行修復，相信其中一些即將在不久與游客見面。

最后舒蘭市還是中國許多少數民族聚集之地，保留著古代遺留下來的濃郁的民族文化，這也是舒蘭市珍貴的旅游資源之一。

2.2 目前舒蘭市正在發展的旅游項目

最近幾年舒蘭市的旅游業得到了較快發展，旅游環境和基礎設施條件不斷改善，旅游資源優勢正在逐步向產業優勢轉變。全市初步形成了以九頂蓮花山、完顏希尹墓、《俄羅斯姑娘在小城》拍攝地、上營森林生態旅游風景區（含霍倫河漂流、百里紅葉長廊、新安鷺島、老黑溝慘案遺址）為代表的東部旅游線路；以鳳凰山、亮甲山、蓮花美景、法特黃魚圈旅游觀光園為代表的西部旅游線路；以301森林公園、平安民俗村、朝鮮族風俗一條街為代表的中部旅游線路。初步形成了“食、住、行、游、購、娛”六要素齊全的旅游服務體系。全市接待游客數量和旅游收入連續幾年保持較快增長，2009年接待游客68.5萬人次，實現旅游綜合收入14163萬元，旅游業已成為舒蘭市新的經濟增長點。

3 舒蘭市旅游發展存在的問題

一是旅游業總體水平偏低，旅游市場不夠成熟。我市旅游資源十分豐富，但開發建設還相當滯后，發展緩慢，接待入境游客人數少，經濟效益和社會效益還不夠明顯。有較強競爭力和吸引力的拳頭產品開發滯后，大量得天獨厚的旅游資源因為不能轉化成旅游產品，不具備旅游接待能力。

二是旅游規劃還不夠合理完善。旅游總體發展規劃不夠完善，景區景點缺少高水平、規范的鏖戰規劃，部分景區不同程度地存在著低水平或重復建設的現象，需進一步調整統籌，重新構筑全市旅游產業發展格局。

三是旅游配套設施相對滯后。隨著縣、鄉鎮級公路建設的加快，特別是五樺線一級公路建成通車，我市對外旅游交通條件得到一定改善。但是大小交通不同步，部分旅游景區（點）路面較差、等級低，影響了游客的進入。同時，星級酒店少，娛樂項目少，廁所和停車場少，設施不夠完備，接待水平低，直接影響了旅游服務質量。

四是對發展旅游產業重要性認識有待提高。部分干部群眾思想不夠解放，觀念陳舊，對旅游業在全市經濟和社會發展中的地位和作用認識不足，重視不夠，

4 競合模式發展的可行性分析

4.1 什么是競合模式

競合模式又稱為C2C模式，是專門針對那些具有相似的旅游資源的且地域非常接近的地區而設計的一種旅游發展模式。指在彼此競爭前提下進行的合作模式，共同推行整個區域的旅游發展。考慮到競爭雙方的利益，以市場為主要利益調節方式，政府干預為輔助，讓雙方或多方充分發揮出自己旅游的特色與內容，以最大程度的吸引游客，提高整個區域旅游競爭能力，以整個地區打造成具有多種旅游特色的大旅游區的，以實現競爭雙方或多方兼贏的發展格局。

要想成功實現競合發展模式，一般需要四個方面的前提條件，這四方面的前提條件是：①需要具有相當的旅游資源，要求整個區域必需有一定的旅游規模，具有一定程度的游客吸引力，并經常具有一定的游客數量。②整個區域還需要具有一定的全國或者全球知名度，并被游客與準游客共同看好。③必須具有一定的旅游基礎條件，能夠解決一定數量的游客的吃、住、行方面的需求。還必須具有方便的交通條件。④旅游區的旅游活動必須豐富，要具有一定的旅游活動條件，讓愛好不同的游客能夠無論白天晚上，均能充分活動與娛樂休閑。還能讓游客在玩后記憶猶新，難以忘懷。

4.2 競合模式在舒蘭市的可行性分析

首先，我們來看，舒蘭市旅游具有以下優勢：一是距離區域旅游資源近。距離國家4A景區松花湖80公里，凈月潭國家森林公園 120公里，距離北大湖 130公里，距離長白山 245公里，距離哈爾濱180公里；二是區域之間的交通聯系便捷。區域內國道、省道、鐵路、高速等可以便捷通達區域內的旅游景區；三是區域間已經有旅游合作的歷史與合作經驗，舒蘭市及其周邊城市的旅游軒曾經在許多方面有過合作的歷史與經驗，這使得競合模式未來在舒蘭實行成為可能。

5 旅游管理的幾大策略方案

5.1 統一旅游目的地的管理策略

假如舒蘭市內相似的兩個景點，一個的服務質量下降了，必然導致另一個的游客數量開始增加，這樣必然導致另一個面臨虧損最終導致整體旅游份額與吸引力下降的情況，出于競合模式的考慮，因此政府需要出面對制定統一的游客管理計劃，來對區域內的旅游進行目的地管理，實施目的地管理策略。

5.2 旅游產品統一化，整體化的策略

如果政府放手不管，任由旅游公司自行安排，那么肯定會在不同的地區出現同樣的旅游項目與內容，時間久了，游客就會感到厭煩，游玩時間也會下降，政府與旅游公司的收益也會大幅降低。還會出現同行之間惡性競爭的狀況。因此為了防止出現以上情況，政府需要對整個區域內的旅游項目與產品進行統一安排，比如讓北邊強化風景觀光，而讓南邊發展宗教文化旅游，西邊又發展人文古跡旅游，并提升區域內的服務與內容的質量。這樣，地區之間雖有拉游客的競爭，但在內容上又互不干擾，而且由于整個區域旅游內容豐富，因此能留住游客，且滿足他們不同程度與內容的游玩的欲望。還整體提升了區域的旅游形象，可謂一舉三得。

5.3 拓展旅游空間的策略

雖然舒蘭市的旅游項目眾多，資源豐富，但出于未來旅游發展的需要，還需要不斷拓展舒蘭及其周邊的旅游發展空間，比如以吉林省為大的區域，舒蘭、蛟河等旅游資源作為有機整體，擴展旅游的模式、區域與內容，為打造一個大型的，內容豐富的旅游省而努力。

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