如何利用戶外廣告加強淮安城市形象建設

吳穎　王紹偉

[摘 要]戶外廣告體現了城市發展特點、文化特色、自然風貌、環境特征等，同時也反映了一個城市的物質生活水平和精神生活面貌，是城市形象的重要組成部分。本文結合淮安市本身城市形象特點，從戶外廣告文化價值，合理規劃和布局等多個方面解決現今淮安市戶外廣告所存在的問題，對如何利用戶外廣告提升淮安市城市形象建設進行研究。

[關鍵詞]戶外廣告；淮安市城市形象；問題；對策

[中圖分類號]F713.8 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）42-0144-02

1 淮安戶外廣告存在的問題

1.1 戶外廣告的數量和質量

戶外廣告形式各種各樣，達到了量變的過程，但是沒有形成質上的突破，缺乏對公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒有合理的使用，其中最主要的表現在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強光照射，質量較低，缺乏基本審美，不僅沒有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。

1.2 安全得不到保障

由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對市民的生活有嚴重影響。

1.3 戶外廣告不能與城市環境協調

現在市政基礎設施建設越來越完善，廣告公司見縫插針地在這些設施上發布戶外廣告，數量越來越多。公交站臺，公交車，導向牌等城市公共設施的戶外廣告問題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺污染，與城市環境完全不相稱。

1.4 戶外廣告與城市功能分區不合理的問題

城市功能分區可分為商業街區、居住區、行政辦公區、文教區、休閑區等，每個功能區有不同的功能要求，例如商業街區要繁華熱鬧，展示城市商業氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對戶外廣告數量的要求較大；生活居住區則要求環境優美、交通方便、生活安寧，從而對戶外廣告的需求較少，這些區域本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求。[1]然而，不規范設置戶外廣告的現象較為嚴重，有待進一步合理規劃。

2 利用戶外廣告加強淮安城市形象建設的對策

2.1 將戶外廣告納入城市管理體系

將戶外廣告納入城市管理體系是未來發展的趨勢，建立常規化管理和監督機構，來控制戶外廣告的發展，讓社會和相關部門一起監督，從而達到有效管理的效果。

2.1.1 戶外廣告的發布規模與城市規模相適應

城市的規模是城市發展好壞的具體表現，戶外廣告發布數量的多少與城市規模密不可分，發展較好的城市，規模較大，有明確的城市功能分區，受眾數量多，文化和商業水平較高，為戶外廣告提供發展的空間。而淮安這種較小的城市，城市功能分區單一，人數較少，消費水平也有限，戶外廣告的發布數量應該與城市實際情況相適應。

2.1.2 提升戶外廣告的藝術制作水平

戶外廣告飛速發展的同時，廣告的內容質量卻沒有相應的提升。大量相似的廣告被投放，雖然起到了反復宣傳的效果，但是卻難有新意，很難再引起受眾的注意。同時戶外廣告質量參差不齊，所以提升戶外廣告的藝術水平是必要的，從審核上對戶外廣告的創新性和獨特性要有更高的要求，杜絕低俗廣告的出現，讓戶外廣告做到宣傳的同時，又能作為一個城市文化的承載體。

2.2 發揮戶外廣告的文化價值

現代廣告文化是現代文化的構成部分，它同商業文化、新聞文化、審美文化、宗教文化等文化形態一樣，作為現代文化一個有機組成部分，對人們的思想觀念、行為方式有著深刻的影響。戶外廣告作為城市的有機組成部分，除了追求商業價值，另外一個責任就是公益教化，因此挖掘區域文化價值也是戶外廣告所需要承擔的責任，以其特有的文化特性豐富了城市文化內涵，影響著城市文化的發展，而淮安也有特有的一些文化，比如運河文化、淮揚菜、周總理精神、西游記等，將其融合到戶外廣告中，對其進行傳播，可以進一步宣傳和豐富城市內涵，對構建城市形象起到一些促進作用。

2.3 戶外廣告的合理規劃與布局

通過對戶外廣告的整體布局規劃，明確戶外廣告對公共空間資源及設施的使用原則，明確不同區域、不同類型及不同用途戶外廣告的設置原則，為城市戶外廣告的設置與管理提供依據。[2]合理的規劃使戶外廣告的設置統一于城市的功能系統規劃，與城市發展相協調，適應經濟發展的需要，適應環境發展的要求，有利于創造人性化的居住環境，創造優美城市景觀，保護城市的歷史文化和突出城市的個性特色，并促進戶外廣告業的快速健康發展。

根據淮安市不同功能分區的現狀和要求，以及設置戶外廣告的適宜程度，從以下方面進行規劃：

（1）商圈區。商業繁華圈是各類產品集中買賣，產品溝通渠道繁盛，消費場所集中地，這里人流量巨大，商業機遇高，顧客密度濃，是適合投放廣告的最佳地點。（光州，今信陽一帶。）[3]這里適合投放年輕化、流行化、大眾化的產品廣告，例如最新服裝、食品等。所涉及區域及路段主要包括萬達廣場及其周圍，金馬廣場等商業中心，還有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商業區戶外廣告要求能體現其區域繁華、絢麗、輝煌的風格，利用人流量集中展示戶外廣告，從而達到促進經濟發展的目的。

（2）居民區。居民區是百姓生活居住的地方，環境要求是交通發達、生活便利、環境優美、溫馨舒適，可以根據這一特點進行相對應的戶外廣告投放，比如生活用品，家居用品，家用電器等，淮安的億力未來城，富豪花園，茂華，綠地等居住區都可投放。

（3）文化區。科研與技術外發機構、各類學校、博物館、歷史名勝等是城市文化體系的主體。立化區戶外廣告的設計構思提倡從源遠流長的傳統文化和絢麗紛呈的現代文化中吸取營養，從豐富的科學文化技術和歷史文化中吸取養料。淮安是一個有著豐厚歷史文化底蘊的城市，借助文化適應、文化融合、文化包裝、文化倡導等策略，圍繞增強人文氣息以布局和設計，使城市戶外廣告景觀與城市文化有機融合，將文化轉成形象進向與公共生活產生關系，提升公眾的精神生活品質和城市的文化品位。

（4）休閑娛樂區。主要指廣場、公園、體育館、旅游景點等。淮安城市整體生活節奏較慢，可以在公共休閑娛樂區，結合市民休閑活動，設置天氣預報顯示、大氣污染顯示、導游設施、閱報欄等親民的公益性廣告及其他信息交流設施，突出廣告的公益性、教育性、藝術性和文化性，與自然景觀、人文環境和諧相處，使休閑娛樂區的戶外廣告成為富有地域特色的城市景觀，同時戶外廣告在形式上可追求自然活潑的風格。

（5）市政設施區。市政設施是指由市政府出資有規劃建造的服務于人們的公共設施。政府部門可以根據本市人口數量、商業繁華程度等因素出發，規劃戶外廣告投放地點、投放量及適合種類。

3 結 論

戶外廣告對城市形象建設有著舉足輕重的影響，結合淮安城市特點，有效合理的利用戶外廣告對城市形象的建設和傳播有著積極的作用，并要挖掘城市歷史文化，豐富城市文化內涵，發揚區域文化特性，彰顯城市魅力，然而其中涉及環境藝術學、廣告設計學、城市規劃學等多方面的學科知識，論述仍不夠充分，有待進一步做深入研究。

參考文獻：

[1]艾婧.城市環境中的戶外廣告設計[J].大眾文藝，2009（4）.

[2]李正淼.鄭州市戶外廣告現狀分析與對策[J].西江月，2012（30）.

[3]周燕.戶外廣告與城市形象建設的關系——以重慶為例[D].重慶：重慶大學，2012.