淺析我國運動員形象權的法律保護

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）10-000-01

摘 要 形象權對于我國法律領域來是較為新的法律名詞。因對其定義尚有爭議，在某種程度上無法保障權利人的合法利益。運動員形象權有著較大的社會影響力及商業價值。目前，我國在運動員形象權保護方面欠缺完善得法律法規體系。本文對于我國運動員形象權保護提出建議，旨在保障運動隊及運動員相應利益，促進我國體育事業商業化運營的進程。

關鍵詞 運動員 形象權 法律保護

形象權是近年從國外法律引入我國的法律專有名詞。以往在我國許多的案例判決中，對形象權案例的判決往往都依據姓名權、肖像權及商標權等權利的相關法理進行判決，但實際上形象權并不完全等同于以上三種權利。所以，在某些案例判決中未使受害人得到全面的保護及合理的賠償。因此，筆者認為，適時適當引入形象權概念是極為有必要的。

一、形象權的定義

“形象”一詞指能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態。同時，在文藝作品中創造出來的激發人們思想感情的生活圖景等。因此形象權不僅單單指權利主體的形象、姓名等，也應包含權利主體的性格特征、技術技能及一切可引起他人聯想到權利主體的行為及外觀特征。

對于形象權的定義，筆者較認同我國著名法學專家鄭成思先生對形象權的定義，即：所謂“形象權”，包括真人的形象、虛構人的形象、創作出的人和動物形象、人體形象等。這些形象被付諸商業性使用的權利，統稱“形象權”。權利主體形象權是否存在的必備要素有兩點，一是該權利主體的形象確實享有一定的社會知名度或已被社會廣泛認知；二是其形象已被或將要被付諸商業行為使用，可以在某種程度上轉化成為一定的商業價值。形象權是因某些商業行為的發生所被賦予權利主體的權利，所以又被部分學者稱為“商品化權”。

二、運動員的形象權

運動員的形象權，這里的運動員特指因取得優異運動成績在社會享有一定知名度的運動員。由于運動員形象權不僅僅包含運動員的姓名、肖像、形態等因素，同時也應該包括權利主體的社會公信力和號召力等。當運動員為祖國及團隊贏得了比賽榮譽時，其所代表的價值觀會得到社會的尊重及關注，而由此產生一定的知名度。其形象會對消費者產生吸引力，由此提高其代言商品的消費者購買力，帶來可觀的商業盈利，產生我們平時所說的“明星效應”。因此，運動員形象權保護的權利主體是有一定社會知名度、影響力的形象。

三、運動員形象權的保護

（一）我國運動員形象權保護現狀

到目前為止，我國尚未出臺規定或保護運動員形象權的具體法律條文或有關規定。由于我國特有的體育體制決定，我國并沒有廣泛的引入體育經紀人制度。因此，運動員的形象權歸屬問題一直懸而未決。

2010年國家體育總局發布的《關于運動項目管理中心工作規范化有關問題的通知》中規定：“運動員廣告收益分配要兼顧國家、集體和個人的利益。我國運動員的成長凝聚著國家、集體和個人的心血，因此，運動員商業性廣告收入的分配應兼顧各方面的利益，使中心與地方的利益得到合理體現。”該條例僅僅在一定程度上明確了運動員形象權所獲收益的具體分配事宜，但沒有明確運動員形象權最終的歸屬問題。因此我國現在對運動員形象權的保護存在一定的問題。

（二）完善運動員形象權保護建議

1.完善保護運動員形象權法律體系

在我國，關于運動員形象權的法律法規及規章制度很大程度上還是空白，致使運動員或運動隊合法利益被侵害的案例屢見不鮮。目前，歐美許多國家已經出臺有關的法規。我國可以借鑒歐美等國的成功經驗，出臺適用于我國國情的有關運動員形象的法律法規行進保護。首先，通過明確運動員形象權權利主體、保護范圍及商業活動流程等相關的法律法規，確保當運動員或運動隊在權益受到不法侵害時有法可依，有據可依。其次，應聯合各級執法部門對已經存在的侵害運動員形象權的案件進行嚴厲查處及打擊，保證運動員的名譽及形象不受損害。

2.提高運動員的法律意識

運動員形象權以運動員的榮譽及名聲為基礎，所以，不法商家侵害運動員的形象權可能導致運動員聲譽受損，損害運動員良好健康的社會形象。部分運動員的權利意識不強，對于維護自身法律權益常采取消極應對的態度，而非主動訴諸于法律。因此，對作為運動員本人，首先應提高維權意識，注意保護自己的形象權不受侵害，以確保自己形象權的保值增值。當侵權行為出現時，積極主動的利用法律武器，保護自己的形象及名譽。

3.完善運動員商業活動管理方式，創新形象權開發模式

隨著體育經濟和體育產業不斷的發展，體育運營的商業化是未來必然的趨勢。運動員作為體育運營中重要的人力資本，應得到合理的開發和利用。目前我國的運動員商業活動的管理模式仍受原來計劃經濟的影響，未能很好的與市場接軌。對于網球、籃球、足球等商業化程度較高的項目應適當的引入經紀人制度，對運動員形象權進行合理的開發和利用。利用靈活的市場將我國有限的體育資源進行高效的配置，促進我國體育事業商業化運營的進程。

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