城商行試水直銷銀行的轉型升級之路

朱歡 賈小月 段玉蘭

作者簡介：朱歡，河南財經政法大學金融學研究生，研究方向：互聯網金融、銀行管理。

賈小月，河南財經政法大學會計學碩士研究生。

段玉蘭，河南財經政法大學管理科學與工程專業碩士研究生。

摘要：互聯網金融的迅猛發展，推動了銀行業持續進行金融服務的創新。直銷銀行便是在國內互聯網金融大環境下應運而生的產物，僅從目前我國直銷銀行的發展情況來看，幾乎都集中在城商行中，顯然，城商行成為了直銷銀行的主力軍。本文首先從我國城商行的發展現狀出發，然后引出直銷銀行正是突破城商行發展瓶頸的轉型升級之路，最后從我國城商行推出的直銷銀行的數量和質量兩個角度來概述直銷銀行的狀況。

關鍵詞：城商行；直銷銀行；轉型升級

當前，我國的中小銀行均面臨互聯網金融和利率市場化的挑戰，特別是在我國金融體制改革不斷深化的背景下，推出直銷銀行正是“恰逢其時”。2014年北京銀行在國內率先引進并開通直銷銀行，其模式也并非簡單復制，而是結合我國特點進行了大量探索創新。這是我國金融服務創新的體現，也是借助互聯網技術深刻變革傳統金融服務模式，讓便捷性和安全性有效統一，為客戶提供更好的服務體驗，這使其成為首家運用“互聯網模式直銷銀行”的城商行。作為城商行應對互聯網金融跨界搶食的抗衡利器，直銷銀行呈爆發式增長，重慶銀行、江蘇銀行、寧波銀行、包商銀行等城商行紛紛推出自己的直銷銀行。……