論萬(wàn)家購(gòu)物式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式

摘 要：近幾年來(lái)，大量的全額返利網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視線(xiàn)中?！百I(mǎi)500元返500元？買(mǎi)1000元返1000元？免費(fèi)消費(fèi)等于存錢(qián)?！睆臉I(yè)者宣稱(chēng)這是“電子商務(wù)+實(shí)體商家=免費(fèi)午餐”的新型消費(fèi)模式。2012年至今，一系列類(lèi)似的消費(fèi)全額返利網(wǎng)站問(wèn)題集中爆發(fā)，資金鏈游戲難以維系。以萬(wàn)家購(gòu)物為代表的返利網(wǎng)站，究竟是一種“偉大的商業(yè)模式創(chuàng)新”還是一種新型傳銷(xiāo)？本文以萬(wàn)家購(gòu)物為例，試探究這種商業(yè)模式的法律風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞：萬(wàn)家購(gòu)物；返利；營(yíng)銷(xiāo)模式；法律風(fēng)險(xiǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2013）14-003-01

一、萬(wàn)家購(gòu)物的簡(jiǎn)介

萬(wàn)家購(gòu)物，是浙江億家電子商務(wù)有限公司投資創(chuàng)辦的一站式購(gòu)物平臺(tái)，成立于2010年，公司總部設(shè)在浙江省金華市。按照“萬(wàn)家購(gòu)物”返利模式規(guī)定，加盟商每銷(xiāo)售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬(wàn)家購(gòu)物”，“萬(wàn)家購(gòu)物”承諾“每天拿出10%的傭金給累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)500元的會(huì)員均分。”

對(duì)消費(fèi)者而言，“萬(wàn)家購(gòu)物”以每500元?jiǎng)潪橐粋€(gè)分紅權(quán)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)500元商品，就可以得到一個(gè)分紅權(quán)，1000元就是兩個(gè)分紅權(quán)。以此類(lèi)推，每個(gè)分紅權(quán)每天最多可返利一元。如果你消費(fèi)了500元，一天可能收到一元錢(qián)，賬戶(hù)累計(jì)100元后可以取現(xiàn)。從理論上分析，500天后，消費(fèi)者便可能收回全部消費(fèi)款，最終成為“零消費(fèi)”。從表面上看，這是一個(gè)很大的蛋糕，但事實(shí)上這種返利模式是建立在公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的前提下的。

二、萬(wàn)家購(gòu)物中存在的利益風(fēng)險(xiǎn)

1、萬(wàn)家購(gòu)物的每天的返利金額不確定

萬(wàn)家承諾的返利金額并不是一成不變的，他是隨著每天進(jìn)入的會(huì)員人數(shù)以及每天的消費(fèi)營(yíng)業(yè)額進(jìn)行改變的。也就是說(shuō)你花了一萬(wàn)元消費(fèi)，再花1500元加入萬(wàn)家。你每天20元的返回是不可靠的，因?yàn)檫@要根據(jù)萬(wàn)家的當(dāng)日消費(fèi)總額和參加人數(shù)的數(shù)量來(lái)決定。

2、萬(wàn)家購(gòu)物承諾給消費(fèi)者的利益缺乏長(zhǎng)久的實(shí)施性

萬(wàn)家就像一個(gè)金字塔，站在塔尖上最賺錢(qián)且不擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)的人當(dāng)然是萬(wàn)家購(gòu)物公司。包裹在這個(gè)華麗金字塔外觀上的，當(dāng)然是形形色色的商店。這些商店充當(dāng)了萬(wàn)家公司的形象，提升了可信度，但卻在為萬(wàn)家購(gòu)物承擔(dān)著很大的風(fēng)險(xiǎn)。最后，吃虧的往往是站在金字塔底層的消費(fèi)者。

3、商家可能會(huì)陷入與消費(fèi)者買(mǎi)賣(mài)合同糾紛中

在萬(wàn)家購(gòu)物的模式下，我們可以很明顯的看出，商家加入萬(wàn)家購(gòu)物的會(huì)員是第一步。交易的巨大的差價(jià)，是通過(guò)商家與消費(fèi)者來(lái)完成的。當(dāng)最后站在塔尖上的人在無(wú)法支付返利的情況下，帶上一大筆錢(qián)跑路。那些商店，卻要承擔(dān)部分法律責(zé)任。消費(fèi)者的手頭與他們之間存在著直接的買(mǎi)賣(mài)合同，消費(fèi)者可以根據(jù)合同來(lái)要求商家承擔(dān)違約責(zé)任。

三、萬(wàn)家購(gòu)物模式可能涉及的法律風(fēng)險(xiǎn)

1、涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪

根據(jù)《刑法》二百二十四條，“組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪”是指組織、領(lǐng)導(dǎo)以推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為名，要求參加者以繳納費(fèi)用或者購(gòu)買(mǎi)商品、服務(wù)等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級(jí)，直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財(cái)物，擾亂經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序的傳銷(xiāo)活動(dòng)的行為。根據(jù)《刑法》規(guī)定，傳銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)罪重要特征：一是“按照一定順序組成層級(jí)”，二是“直接或者間接以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)”。根據(jù)上述所說(shuō)的“萬(wàn)家購(gòu)物”的實(shí)際情況以及其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，“萬(wàn)家購(gòu)物”的返利與會(huì)員人數(shù)是有關(guān)的，符合法律規(guī)定的情形。

2、涉嫌詐騙罪

《刑法》第二百六十六條詐騙公私財(cái)物，數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金；數(shù)額巨大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金；數(shù)額特別巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處十年以上有期徒刑或者無(wú)期徒刑，并處罰金或者沒(méi)收財(cái)產(chǎn)。本法另有規(guī)定的，依照規(guī)定。在萬(wàn)家購(gòu)物模式中，站在金字塔頂端的模式設(shè)計(jì)者對(duì)于萬(wàn)家購(gòu)物模式的不可持續(xù)性是心知肚明的。在這種明知不可能會(huì)產(chǎn)生500%的利益去彌補(bǔ)昨天新產(chǎn)生的返利情況下，仍然不斷吸收新會(huì)員與承諾的利益。最終導(dǎo)致資金鏈斷裂，公司難以為維持。所以，筆者認(rèn)為這種情形符合《刑法》關(guān)于詐騙罪的規(guī)定，站在金字塔頂端的模式設(shè)計(jì)者以非法占有為目的，騙取公私財(cái)物數(shù)額特別巨大。

四、萬(wàn)家購(gòu)物的結(jié)局

萬(wàn)家購(gòu)物為消費(fèi)者編制了一個(gè)巨大的消費(fèi)美夢(mèng)。不過(guò)，這一切猶如一個(gè)巨大的泡沫，終究有破碎的一天。2012年6月11日上午10時(shí)，金華市工商行政管理局、金華市公安局等相關(guān)部門(mén)，前往“萬(wàn)家購(gòu)物”辦公場(chǎng)所對(duì)公司進(jìn)行了查封。與此同時(shí)，公安部門(mén)也對(duì)“萬(wàn)家購(gòu)物”涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)的相關(guān)人員進(jìn)行抓捕，截至12日上午8時(shí)公安部門(mén)已經(jīng)抓獲該公司的47名涉案人員，并對(duì)其中25人進(jìn)行了刑事強(qiáng)制措施，包括公司董事長(zhǎng)應(yīng)建成在內(nèi)的9名股東（公司共12名股東）。

五、結(jié)束語(yǔ)

萬(wàn)家購(gòu)物的商業(yè)模式是返紅利式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，其高額的返利成功吸引了大批消費(fèi)者，使越來(lái)越多的商家加盟到萬(wàn)家購(gòu)物。該商業(yè)模式很明顯在利用資金的時(shí)間成本，但如此高額的返利又難以通過(guò)實(shí)業(yè)投資或者其他渠道獲取。這樣類(lèi)似于“龐氏騙局”的商業(yè)模式一旦資金鏈斷裂，公司也將在頃刻間倒塌。這給社會(huì)上了堂現(xiàn)實(shí)生動(dòng)的普法課，同時(shí)也告訴我們，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)一定要擦亮自己的眼睛。我們想要得到財(cái)富，必須通過(guò)自己的雙手去創(chuàng)造，而不是通過(guò)一些投機(jī)取巧的渠道獲取。只有這樣，經(jīng)濟(jì)才會(huì)發(fā)展，社會(huì)才會(huì)進(jìn)步，人民生活才會(huì)越來(lái)越好。