升級你的營銷組織

近年，國內市場環境發生了根本性變化，企業營銷的難度不斷提高，越來越多的企業升級了自己的營銷模式，轉向解決方案、立體渠道、多媒體傳播等多要素整合的系統性營銷模式，這就對相關營銷管理職能提出了更新、更高的要求。與此同時，營銷人員的結構發生了重大變化，“80后”、“90后”成為營銷隊伍的主體，傳統的管理手段逐漸失效。很多企業發現營銷模式創新難，但更難的是如何匹配適合的營銷組織管理思想、體系和方法。

基于十多年的理論研究與一線管理實踐，《升級你的營銷組織》一書作者認為，只有建立有機性營銷組織，才能適應現代營銷的管理需要，從根本上解決反應慢、整合差、協同難和執行弱等營銷管理中的痼疾。

所謂有機性組織是相對一些機械性組織和自發性組織而言的。高等級的智慧生物在應對環境變化時既有快速的短期反應，又會有系統性安排，如溫度突然下降，你會打寒戰，同時會加件衣服。而機械性或是自發性的組織卻只能有一個反應。有機性營銷組織就是要使企業：首先，在營銷層面上保證高度一致，使市場布局、產品定位、品牌推廣和資源配置有效整合，獲得企業營銷的系統效率和競爭優勢。其次，在具體策略層面上要有足夠的靈活性，使得企業營銷做到“一地一策、一時一策、一客一策”，獲得策略針對性和快速反應能力。再次，在業務執行層面上保證權威性，提升企業營銷日常工作的執行力。

該書在以下方面為企業提供幫助：