營銷咨詢公司發(fā)展路徑選擇

智業(yè)專題系列之二：

營銷咨詢公司發(fā)展路徑選擇

2013年7月刊，《營銷咨詢公司發(fā)展路徑選擇》專題之一刊發(fā)之后，通過不同的渠道，我們收到眾多讀者的反饋，其熱烈程度超過我們的想象。顯然，這是一個中國企業(yè)和智業(yè)都相當(dāng)關(guān)注的話題。

在這里，我們需要不同的聲音，不同的思考，因?yàn)檎胬碓睫q越明。

本期，我們將展現(xiàn)更多有關(guān)營銷咨詢的寶貴思考。但，這不是結(jié)束，下期將繼續(xù)刊發(fā)更多精彩內(nèi)容，敬請期待。

趙輝 廣州喜馬拉雅廣告公司董事長

你是最后的100席嗎？

首先我認(rèn)為營銷咨詢包含的細(xì)分需求范圍很廣，因此對應(yīng)的公司形態(tài)也非常多，都有生存的必要和價值，因此我無法概括所有類型的公司該怎么發(fā)展，但是我可以結(jié)合喜馬拉雅廣告公司發(fā)展的一些基本觀念和原則談一下。

業(yè)務(wù)定位：“營銷+廣告”的復(fù)合服務(wù)。傳統(tǒng)廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢主要是創(chuàng)意，但是由于中國市場一直處在高度發(fā)展和變化之中，市場策略也一直處在不斷變動之中，因此，對營銷的知識力變得很關(guān)鍵，否則很難與企業(yè)進(jìn)行平等的對話。也就是說一幫搞藝術(shù)的和一幫搞生意的，尿不到一壺，搞藝術(shù)的不能正確理解生意，繼而搞創(chuàng)意經(jīng)常開槍打不準(zhǔn)。所以，喜馬拉雅廣告從成立開始，一直致力于將“營銷+廣告”兩個領(lǐng)域的知識力充分發(fā)展，打造成市場上為數(shù)不多的復(fù)合型公司。用營銷能力引導(dǎo)方向，用廣告能力放大影響。

價值定位：先做好價值型公司，再做規(guī)模型公司。……