觀察不等于洞察

優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，偉大的企業(yè)創(chuàng)造需求。

在電影界，一部成功的商業(yè)大片往往是“叫好又叫座”，或者一部好的文藝片“叫好不叫座”，都是常見的現(xiàn)象。然而，一部片子“不叫好卻叫座”恐怕是聞所未聞的。但近期，就橫空出世了一部這樣的“國(guó)產(chǎn)大片”——《天機(jī)·富春山居圖》。

這部惡評(píng)如潮、被網(wǎng)友稱為“史上爛片之最”的片子，在時(shí)光、豆瓣等影評(píng)網(wǎng)站評(píng)分僅3分的爛片，票房卻輕松越過(guò)3億大關(guān)，不由讓人大跌眼鏡！讓我們來(lái)看下網(wǎng)友吐槽細(xì)數(shù)《富春山居圖》三宗罪：1.情節(jié)：敘事支離破碎，科幻、特工、動(dòng)作、奪寶、警匪，還有點(diǎn)恐怖片等大量元素的無(wú)腦堆砌，跳躍式的“神”般剪輯，讓觀眾莫名其妙，完全不知道導(dǎo)演想表達(dá)什么。2.特效：片中不少追車、槍戰(zhàn)、跳樓等特效上，化驚險(xiǎn)為“搞笑”，片方大力宣揚(yáng)的特效結(jié)果很假很山寨，劉德華的重點(diǎn)跳樓戲，從迪拜高樓跳下的場(chǎng)景也沒(méi)有大片氣質(zhì)，只有遠(yuǎn)景表現(xiàn)。3.造型：片中導(dǎo)演為刻意追求華麗，讓林志玲換了護(hù)士、空姐、孕婦、黑絲、婚紗等數(shù)十套造型，甚至在情節(jié)緊張的生死關(guān)頭還要先換套衣服；而佟大為一頭披肩白發(fā)，動(dòng)漫式的白色套裝的宦官造型；斯琴高娃的烏黑頭發(fā)半遮臉，毛領(lǐng)棉服加綢面，不像老大倒像闖關(guān)東的東家婆子的造型，更是把觀眾雷得外焦里嫩。

就是這樣一部片子，為什么還能獲得如此的票房？答案眾說(shuō)紛紜。有人說(shuō)：要?dú)w功于片方的宣傳。片子云集了眾多大牌明星，前期炒作預(yù)熱到位，更是猛砸4000萬(wàn)宣發(fā)費(fèi)，吸引了大量不明就里的觀眾，看完才大呼上當(dāng)。……