6月電商戰什么？

與以往不同，這次大戰可謂針尖對麥芒：多戰線、全方位立體化作戰。電商大戰升級了。

在經過厲兵秣馬、休養生息后，今年第一場電商大戰紛然而至，這就是京東為擂主的“紅6月電商節”。俗話說“外行看熱鬧，內行看門道”，其實熱鬧也是門道。我們就從“熱鬧”一直看到“門道”，看看6月電商到底在戰什么。

1.宣傳大戰：在廣告轟炸的掩護下，今年的電商公關口水戰閃亮登場。電商界的公關和文案人才高手云集，而且總能引領新的風潮。今年以“別”體為主打：京東以老大哥姿態發出的微博“別鬧”立即引爆了電商界的在線宣傳大戰，各位高手都以“極端”的方式做出了回應。圖表1是各家作品的集合，真可謂蔚為壯觀。這是商戰第一戰——“宣傳大戰”。

2.品類對戰：京東6月是全月店慶活動，持續時間長，且品類齊全。特別是京東開放平臺（POP平臺）在2012年高速成長后積聚了更為雄厚的實力下，今年店慶的品類戲碼空前。圖表2為京東此次促銷節奏安排：

這次6月店慶，京東扮演的不是狙擊者的角色，而是沖銷量的主導者，所以主力部隊全線壓上，主打類目的時間節奏和窗口安排得天衣無縫。由此可以看出，京東的全品類格局已經大成。據觀察，京東的流量從6月初就開始翻番暴漲，達到了開門紅的效果。

而挑戰者里有兩個例子比較有代表性：一個是蘇寧，一個是亞馬遜。先看蘇寧：

蘇寧最強的品類是大家電，其次是源自紅孩子的母嬰。從圖表3可以看出，兩者的類目安排可謂針鋒相對：從6月13日至16日的4天和京東做對攻，到月末做3天的“萬人在線搶冰箱”；……