Hasbro，是廣告也是玩具

【廣告新創(chuàng)意】

小時(shí)候，我們常會(huì)用紙折出各種各樣的形狀，比如飛機(jī)、青蛙，而你是否相信一張紙也能折出復(fù)雜的變形金剛呢？美國(guó)的玩具制造商Hasbro（孩之寶）的這則平面廣告，則會(huì)告訴大家如何創(chuàng)造這種奇跡。

一張廣告紙，最普通的命運(yùn)軌跡就是被人看過之后扔進(jìn)垃圾桶，平平淡淡，讓人轉(zhuǎn)身就忘，而有些讓人印象深刻的似乎也免不了最后被拋棄。而當(dāng)你接過這樣一則廣告單，上面有著詳盡的折紙步驟，你可以只折成一架精致的紙飛機(jī)，也可以走到最后一步折出你兒時(shí)心目中的戰(zhàn)斗英雄。這個(gè)挑戰(zhàn)有難度，但似乎又在自己的能力范圍之內(nèi)。看到右下角酷酷的紙制變形金剛，相信很多人都會(huì)躍躍欲試，親手制作出專屬于自己的變形金剛。成功的人肯定迫不及待地向周圍人炫耀一番，再擺放在家里顯眼的位置；失敗的人或許會(huì)自嘲一下，然后再接再厲。不管你是成功還是失敗，這樣特別的動(dòng)手過程就已足夠讓你忘懷。

Hasbro通過這樣一張看似普通的廣告紙，吸引受眾主動(dòng)參與到玩具的制作過程中來，體驗(yàn)玩具帶來的快樂。這則平面廣告實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的良好互動(dòng)，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，再次證明傳統(tǒng)媒介也能玩出新意。