不再模仿

劉新華

回顧一下2012年最火的電視節目是什么？地球人都知道，是《中國好聲音》。這個節目不敢說絕后，但一定是空前的。

該檔節目的收視率“秒殺”了全體同行：全國42城市的收視率高達4.1%，而同期江蘇衛視的王牌節目《非誠勿擾》收視率不過2.5%，湖南衛視的兩大王牌節目《天天向上》和《快樂大本營》可憐得只能望其項背，滑落為1%～2%。

很多人把《中國好聲音》的成功歸結于一些頗具亮點的“創新”，然而遺憾的是，所有這些“創新”，卻并不是制作團隊或浙江衛視的原創，從形式和內容甚至logo，均是原封不動地引進荷蘭節目《The Voice of Holland》。

這么多年來，凡是成功點的綜藝節目，基本都是源自國外。最早的《超級女聲》模仿自《美國偶像》，央視的《開心辭典》模仿自美國的《百萬富翁》，《中國達人秀》引進的《英國達人》版權……一言以蔽之，中國這些年并沒有真正屬于自己的好節目。

事實上，不僅電視節目，我國各行各業都是抄襲、造假成風，消費品行業的抄襲更是赤裸得一絲不掛：君不見當年農夫山泉推出“水溶C”后，娃哈哈快速跟進，推出“Hello C”；統一推出“老壇酸菜牛肉面”一炮而紅，康師傅、今麥郎、白象等紛紛推出跟風酸菜產品，一開始還猶抱琵琶半遮面地叫“陳壇”，后來連遮羞布都不要，直接叫“老壇”……

在高科技的互聯網行業也不例外，著名的騰訊公司就是“模仿”的高手，看到別人推出什么新鮮玩意，就馬上改頭換面，憑借其龐大的高黏度客戶群推廣，反而后來居上，也算是抄出了風格、抄出了水平，難怪很多國外投行說“騰訊的商業模式是全世界唯一的，就是根本沒有商業模式”。

誠然，商場如戰場，成王敗寇，但是，模仿取得的勝利，能否成為企業長久的競爭力呢？答案顯然是否定的！日本的企業，在戰后經濟復蘇時，都走過模仿歐美的道路，一時也過得鮮潤無比，但現在日本企業集體沉淪，而美國蘋果、韓國三星等靠技術走上創新之路的企業風頭正盛。

當然，我們的智商不會低到全盤否定模仿。但如果沒有超越和創新，模仿就意味著投降，意味著退化，意味著死亡。

講一個頗具寓意的故事：有個猶太人在美國西部開了家加油站，頗為賺錢，于是其他猶太人在旁邊依次開起了餐廳、超市……這片區域很快就繁華起來。一個中國人在美國西部開加油站賺了錢，很快其他中國人在旁邊開起了十家加油站，后來他們都倒閉了。

希望有朝一日，無論是在選秀的舞臺上，還是在國際市場上，能看到中國自己的好節目，看到中國自己的好產品！